№ 51 вiд 17-12-2007
|
|
Український дiловий тижневик
"Контракти" / № 51 вiд 17-12-2007 |
Гроші
Чому телебачення житиме вічно
У майбутньому телебачення зникне під натиском інтернету, прогнозують деякі аналитики медіаринку. Дослідження Джоела Вальдфогеля з Пенсильванського університету свідчить: інтернет телебаченню не конкурент, власникам телеканалів нічого боятися*.
Вальдфогель опитав 287 осіб у гуртожитку Пенсильванського університету — фанатів інтернету. Студентів запитали, як часто в 2005-2007 роках вони дивилися передачі по телевізору, на незалежних сайтах і сайтах телекомпаній. Аналіз відповідей показав: ТБ залишається найбільш популярним джерелом інформації — у середньому кожний учасник опитування щодня дивився 2,6 передачі по телевізору проти 0,5 передач, викладених на сайтах. Щоправда, час перегляду передач у глобальній мережі за останні два роки різко зріс. «Користувачі інтернету дивляться телепрограми, фільми та кліпи в мережі набагато довше, ніж кілька років тому», — констатує Вальдфогель. При цьому час, проведений біля телевізора за тиждень, практично не змінився: зменшився лише на 25 хвилин.
«Визначити негативний ефект від перегляду телепередач у мережі складно, а ось позитивний є», — заспокоює Вальдфогель власників телеканалів. 15 хвилин шоу, викладені на сайті YouTube (проект для обміну відео-файлами користувачів мережі інтернет), — це безкоштовна реклама продукції телеканалів серед тих інтернет-юзерів, які принципово не дивляться телевізор. Таким чином, інтернет збільшує загальну аудиторію телеканалів, отже, популярність телепередач і ефективність реклами на ТБ (якщо в інтернеті програми викладають разом з рекламними паузами).
Американські телеканали ABC, NBC і CBS продають свої телешоу на сайтах iTunes і Google’s Video Store з 2005 року. Телевізійники запевняють: за два роки глядацька аудиторія телеканалів зросла на десятки відсотків. Восени 2006-го IT-компанія Google придбала YouTube за $1,65 млрд. За даними YouTube, щодня користувачі сайту переглядають 100 млн кліпів. Глобальна мережа принесла б телеканалам ще більший прибуток, якби YouTube належав їм.
* Lost on the Web: Does Web Distribution Stimulate or Depress Television Viewing? Joel Waldfogel, NBER Working Paper No. 13497, October 2007, JEL No. L1, L82
Том КУПЕ, директор Київської школи економіки та
Київського інституту економіки, Олена ШКАРПОВА
Чиун усюди возив із собою власний телевізор: якось раз у мотелі під Вашингтоном телевізор виявився несправним, і Чиун через це пропустив п’ятнадцять хвилин телесеріалу «Психіатр Лоуренс Волтерс».Воррен Мерфі, Ричард Сепір. «Змова на Нуїч-Стріт»
|