Український дiловий тижневик "Контракти" / № 48 вiд 28-11-2005

Про рекламу

Рекламоїдні

В’ячеслав ДАРПІНЯНЦ, фото Світлани СКРЯБІНОЇ

Це було круто! «Ніч рекламожерів» (імені Жана Марі Бурсіко, листопадова, ювілейна) зібрала під дахом столичного розважального комплексу «Ультрамарин» кілька сотень homo reklamicus.

Люди добровільно прийшли ДИВИТИСЯ РЕКЛАМУ. І заплатили за це від 50 до 200 грн. Поки організатори годували, а відвідувачі — поглинали рекламні ролики, запиваючи їх пивом, Контракти досліджували звички типових homo reklamicus. Популяція рекламоїдних виявилася неоднорідною, неагресивною і, за винятком окремих підвидів, відкритою для преси.

Піарники звичайні. Завсідники шоу, найбільш високорозвинені з homo reklamicus. Рекламні ролики поглинають осмислено. «Ніч» для піарників — це, по-перше, джерело висококалорійної творчої їжі (тільки в останній колекції Жана Марі Бурсіко були представлені 400 роликів, які вважають шедеврами світової рекламної індустрії). А по-друге — час полювання на потенційних клієнтів. Деякі з піарників досиджують «Ніч» до самого ранку. До колег, що не відвідують шоу, піарники звичайні ставляться з презирством і називають їх «непросунутими». П’ють мінеральну воду, коньяк або шампанське. Характерний вік підвиду — 25-30 років.

Студенти мажорні. Виконують у рекламній тусовці масовочну функцію. Галасливо — свистом, сміхом й оплесками — реагують на ролики еротичного змісту. Беруть активну участь у розважальній програмі. На анонси конкурсів, поєднаних зі вживанням спиртного, реагують блискавично — шикуються в черги. У позаконкурсний час «Ночі» танцюють, чіпляються один до одного та п’ють пиво. Саме ці рекламоїдні найбільше дошкуляють службі охорони заходу. Характерний вік підвиду — 18-20 років.

VIP-пожирателі. Найменш вивчений підвид homo reklamicus. Необмежені в коштах, його представники харчуються рекламою не в холі (за 50 грн), а в спеціальних залах (за 200 грн), куди без квитків не пускають. Із залів VIP-пожирателі (судячи з усього, рекламодавці та їхні пасії) показуються під час рекламних пауз, замовити чарку-другу Hennessy. Чим, до речі, і намагаються скористатися піарники звичайні. Серед VIP-пожирателів можна зустріти й зовсім унікальні екземпляри — депутатів народних. Один із таких, який не побажав бути названим, зауважив Контрактам, що найбільше йому до смаку припав ролик за участю Шерон Стоун. Він же висловив подив, чому акторок такого рівня не запрошують зніматися в кліпах українські компанії. Справді, чому? Характерний вік підвиду: він — старший за 30 років, вона — 20-25 років.

Журналісти-стололази. Проникають на «Ніч» за акредитацією (тобто безкоштовно), нерідко із друзями, знайомими й родичами. Основні цілі: випити та поїсти. Цього року стололазів годували виключно рекламою — фуршет для представників преси організатори не передбачили. Характерного віку в підвиду немає.