Компанії

ISTA бореться зі стереотипами європейців

Наприкінці лютого менеджмент «Торгового дому «ISTA» оголосив про наміри продовжити експансію на європейські ринки.

В Україні ISTA — найбільший виробник свинцево-кислотних акумуляторних батарей, міцні позиції у компанії і в країнах СНД та Східної Європи (55,55% продукції ISTA реалізовується на зовнішніх ринках). У найближчих планах — вихід на ринок ЄС. Щоправда, кон’юнктура цього року не дуже сприятлива: за оцінками фахівців ISTA, світове зростання цін на свинець на 107% вже навесні призведе до загального подорожчання акумуляторних батарей у середньому на 30%. Перед менеджментом компанії постають непрості маркетингові завдання.

Наприклад, продукція нової вітчизняної торгової марки OBERON, яка знаходиться у вищій ціновій категорії, ніж ТМ ISTA, позиціюється на ринку України як експортний акумулятор високої якості для іномарок, а на ринку Європи — як якісний акумулятор недорогої вартості, що не обслуговується. Як вважають в ISTA, на європейському ринку нині домінує стереотип «не буває якісних товарів з країн СНД». Тому на першому етапі просування продукції доцільно абстрагуватися від українського походження АКБ і акцентувати на їхніх технічних характеристиках, сучасному обладнанні й виробничих технологіях.

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар