Андрій і Роман

Євген ДУБОГРИЗ

Про ділову символіку. Хто може назвати себе найвідомішим за кордоном українцем?

Рік тому за таке звання суперничали Андрій Шевченко та Віталій Кличко. Зараз, безперечно, цей титул належить футболістові.

Хто найвідоміший росіянин за межами своєї країни? Це не Володимир Путін чи Олексій Міллер. Символ «великої імперії» — Роман Абрамович. Фотографії трохи винувато всміхненого Абрамовича — на яхті, на риболовлі, на футбольному матчі — не сходять з перших шпальт англійських таблоїдів. Раніше недоступний олігарх зараз регулярно спілкується з пресою, роблячи це у стилі прем’єр-міністра царської Росії Сергія Юлійовича Вітте — «дружину обожнюю до безумства, горілки взагалі не п’ю, грошей кіт наплакав». Як такого не любити?

Історія не дасть збрехати — у справді потужної країни, що розвивається прискореними темпами, завжди є бізнесмен-символ. США кінця позаминулого століття: Рокфеллер, Вандербільт, Морган. Нинішні Білл Гейтс і Джордж Сорос як символи Америки успішно суперничають з Міккі-Маусом. Германія початку минулого століття: Крупп, Дизель, Цеппелін. Японія шістдесятирічної давнини: Коносуке Мацусіта. Італія 80-90-х — Сільвіо Берлусконі.

Символ-спортсмен програє символу-бізнесменові. І річ не в тому, що спортивна слава недовговічна. Від спортсмена, хоч яким розкрученим він був, мало реальної користі. Максимум — вирішення поточних PR-завдань: виступ на користь політичної сили, доброчинність на посаді «посла миру в усьому світі». Символи-бізнесмени корисніші — вони не тільки піарять країну, а й розвивають бізнес. Розкручений Абрамович для закордонних інституціональних інвесторів те саме, що Сорос: якщо акції компанії Х купує Роман Аркадійович, зростання котирувань забезпечено. Після придбання Абрамовичем 40% акцій Євразхолдинга вартість компанії збільшилася на 25%. IPO державної «Роснефти»: придбання компанією Millhouse Capital Абрамовича паперів на $300 млн спровокувала закордонні інвестфонди на купівлю акцій стагнуючої держмонополії.

Чому в України немає свого бізнес-символу? Українські олігархи корумпованіші, ніж російські? Ні. Розбірки наших бізнесменів виглядають наївно порівняно з діяннями того самого Абрамовича за часів правління у Кремлі двох Борисів (Єльцина та Березовського). Може, причина в тому, що українські олігархи бідніші від своїх російських чи європейських колег? Знову ні — фінансова міць Ахметова з Гайдуком зрівнянна з можливостями американських промисловців вищого ешелону.

Секрет в історії відносин держави з великим бізнесом. Під час президентства Леоніда Кучми бізнес-групи були цікаві як донори, що діляться прибутком. Зараз програма розширена — олігархів закликали до соціальної відповідальності. А щоб така відповідальність (що є все-таки прерогативою держави) зростала, держава регулярно нагадує олігархам про їхнє непросте минуле. Олігархи, уважно вислуховуючи і прохання, і погрози, тихенько переводять активи в закордонні офшори (SCM реєструє керуючі компанії на Нідерландських Антілах (в офіційний документах іменованих «Голландією»), а трейдери Інтерпайпу нарощують офіси у Швейцарії). І про всяк випадок не купують нічого великого ні в Україні, ні за її межами, щоб не бентежити державу. А символ України Андрій Шевченко працює найманцем у символу Росії Абрамовича, що й відображає реальне співвідношення символів двох сусідніх держав.

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар