Медіум-ТВ: від перону до злітної смуги

Олександр ЦЕПКО

У шаленому ритмі сучасного життя людина дедалі менше часу проводить вдома. Саме тому більшість рекламодавців намагаються «достукатися» до потенційних покупців в аеропортах, метро, торгових центрах, тобто там, де люди проводять багато часу. У цій ситуації ефективність реклами на плазмових моніторах складно переоцінити. На сьогодні це самостійний медіаканал, який поєднує в собі принципи статичної in-door реклами, матеріалів на місцях продажу і, звісно, телевізійної реклами з її потужним impact’ом.

«Жива» картинка — запорука ефективності

Людина, як і будь-яка інша жива істота, передусім бачить і запам’ятовує щось динамічне. Тому «рухома» реклама — картинка, образ, інформація — запам’ятовується набагато краще, ніж статична. У цьому, до речі, секрет ефективності телевізійної реклами. Водночас кількість глядачів, які під час реклами перемикають канал, досягає критичної цифри, не кажучи вже про те, що в більшості телереклама викликає роздратування.

Інша річ — реклама на плазмових екранах. Перебуваючи в замкненому просторі (метрополітен), очікуючи рейсу (аеропорт), людина відчуває своєрідний «інформаційний» голод, її свідомість сама шукає інформацію. Тому рекламні повідомлення на моніторах вперемішку з ТБ-програмами, музикою й анонсами сприймаються споживачем з непідробною цікавістю.

Відразу зазначимо, що завдяки широкому обхвату різноманітної аудиторії рекламу на моніторах зможе помітити максимальна кількість людей. Плазми, за словами операторів ринку, розміщуються виключно в місцях з найбільшим пасажиропотоком.

«Перед початком монтажу плазмових екранів, — говорить Віталій Агєєв, один із засновників компанії «Медіум-ТВ», — ми проводимо низку досліджень, головна мета яких — визначити місця з найбільшим пасажиропотоком. Адже продаємо ми не стільки ефірний час на екранах, скільки аудиторію цих екранів. Наприклад, Київський метрополітен за добу відвідують кілька мільйонів осіб, а відвідуваність торгового центру «Глобус» у вихідні дні перевищує 80 тисяч осіб».

Технічно трансляція рекламної інформації проводиться через плазмові панелі, що дає можливість відтворювати яскраву і рухливу картинку, аналогічну телевізійній. Крім того, людина чує аудіосупровід рекламних звернень.

Важливу роль у сприйнятті людиною рекламного повідомлення відіграє час контакту. Якщо, проїжджаючи вулицями міста, в середньому ми фокусуємо увагу на рекламному плакаті на одну-дві секунди, то в аеропорту, метро чи торговельному центрі — не менш як 10 секунд, а в деяких випадках, як стверджують дослідники, не менше ніж хвилину.

Особливістю реалізованих компанією «Медіум-ТВ» проектів є також насичена сітка мовлення. Окрім реклами близько 20% часу займають новини (зокрема, спортивні й міські), прогноз погоди, театральні анонси, кримінальна хроніка, музичні кліпи, новинки моди, соціальні програми.

І на землі, і в небі

На сьогодні ексклюзивними правами ефірного часу на плазмових екранах торговельного центру «Глобус» і Київського метрополітену, а в недалекому майбутньому і Міжнародного аеропорту «Бориспіль» володіє компанія «Медіум-ТВ». Свою діяльність компанія починала саме з київської підземки, з десяти станцій. А сьогодні мережа моніторів столичного метро становить 45 екранів на 31 станції. Місця установки екранів узгоджено з архітекторами метрополітену, їх обрано з урахуванням обов’язкового візуального контакту з пасажирами. За словами представників компанії, сумарний місячний пасажиропотік цими станціями становить понад 117 мільйонів осіб.

Торгово-розважальний комплекс «Глобус», розташований у самому центрі столиці, щодня відвідують понад 50 тисяч осіб. Тут функціонує 13 плазм Медіум-ТВ, за традицією розташованих у найбільш «людних» місцях. Важливо зазначити, що більшість відвідувачів «Глобуса» — люди, які ставлять перед собою конкретну мету: придбати товар. Тому розміщення на плазмах Медіум-ТВ рекламних повідомлень про пропоновані товари і послуги може наштовхнути покупця на думку придбати продукт, що рекламується. Крім того, відеореклама в Глобусі особливо ефективна для банківських, страхових та інших фінансових установ, оскільки більшість відвідувачів закладу — це люди зі стабільним заробітком, які займаються активною діяльністю.

Окремо зупинимося на рекламі в Міжнародному аеропорту «Бориспіль». Завдяки моніторам, які буде встановлено всередині терміналів, інформацію про різноманітну продукцію і послуги мають можливість отримати не лише наші співвітчизники, а й багато закордонних гостей.

Особливості авіаперевезень передбачають перебування в аеропорту пасажирів і тих, хто зустрічає і проводжає за кілька годин до вильоту. У результаті люди знаходяться в замкненому просторі не одну годину, і в них з’являється інтерес до будь-якої інформації. Невід’ємною частиною сучасного аеропорту є TБ-мережа. Таким чином, плазмові екрани, з одного боку, є розвагою для пасажирів, а з іншого — можливістю для рекламодавців поширити інформацію про свою продукцію і послуги, створити позитивний імідж своєї компанії.

«Крім того, — додає Віталій Агєєв, — реклама в аеропорту «Бориспіль» вирізняється цільовою спрямованістю, що значно підвищує її адресність. Портрет аудиторії можна описати так: активна, доволі заможна людина віком 20-60 років». До речі, саме ця група є покупцем більшості продуктів і послуг.

Залежно від мети рекламної кампанії складається індивідуальний графік трансляції рекламно-інформаційних роликів з урахуванням багатьох особливостей (прив’язка до рейсів, країн і міст, щільності пасажиропотоку тощо).

Індивідуальний підхід до кожного

Гнучкість системи Медіум-ТВ дозволяє забезпечувати велику частоту виходу рекламної інформації за сумарної кількості глядацьких контактів. Саме тому новий рекламоносій є дуже перспективним для широкого спектра рекламодавців — від дрібних фірм і приватних підприємців до великих мережевих агенцій, вітчизняних і світових брендів.

«Завдяки демократичній ціновій політиці, — говорить Віталій Агєєв, — нашими послугами можуть скористатися навіть компанії з обмеженими бюджетами. Наприклад, зараз ми проводимо квітневу акцію «Дуже смішні ціни», суть якої полягає в тому, що за символічну плату в нас можуть розмістити рекламу всі охочі. При цьому зазначу, що для нас немає VIP-клієнтів, кожен рекламодавець — це наш партнер, до якого ми підходимо індивідуально, намагаючись зробити нашу співпрацю максимально ефективною. Крім того, велика увага приділяється спонсорству, інформаційній підтримці творчих колективів, зокрема молодіжних. Поза конкуренцією різні соціальні програми, особливо пошук зниклих дітей спільно з Магнолією-ТВ.

Під час проведення масштабних рекламних кампаній Медіум-ТВ практикує своєрідний прорахунок часу, що дає можливість створити у глядача — потенційного споживача — ефект постійної присутності в інформаційному полі.

Насамкінець зазначимо, що новітні технології Медіум-ТВ — використання останніх моделей повноколірних плазмових моніторів, сучасна студія мовлення з потужним комп’ютерним і програмним комплексом — забезпечують повний замкнутий цикл від виготовлення відеопродукції будь-якого ступеня складності до трансляції в реальному часі телевізійного сигналу на віддалені електронні носії. У цьому напрямку компанія «Медіум-ТВ» допомогла Києву випередити столиці пострадянського простору і докладає максимум зусиль, щоб наше місто повною мірою мало європейський вигляд.

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар