Союз на кавовій гущі

Українська компанія «Іонія» і світовий виробник домашніх кавоварок компанія Bialetti підписали угоду про ексклюзивне представництво «Іонією» ТМ Bialetti в Україні.

Як пояснив Сергій Ремінний, генеральний директор компанії «Іонія», розчинна кава досі утримує близько 80% вітчизняного кавового ринку, однак темпи споживання натуральної кави постійно підвищуються. Наприклад, щорічне зростання ринку кави еспрессо становить 15-20%, а місткість київського ринку (в ресторанах), за деякими оцінками, — близько 8 тонн на місяць. «Проте якщо раніше ми були задоволені тим, що Іонія займає 25% київського ринку кави еспрессо в сегменті HoReCa, то сьогодні настав час завойовувати увагу кінцевих споживачів і впливати на культуру домашнього споживання кави», — зазначає Сергій Ремінний. «Завітати в дім» вирішено досить оригінальним способом — за допомогою дегустаційного пакета з 4 пачок кави TM Ionia (250 г) + кавоварка Bialetti. Вже найближчим часом розпочнеться агресивне розставляння на полицях супермаркетів усіх продовольчих мереж італійських кавоварок. Компанія Bialetti сьогодні виготовляє більш як 35 тис. кавоварок «Мока Еспрессо» на день. На сьогодні їй належать 72% світового ринку гейзерних кавоварок і 99% ринку Італії. Як зазначив представник компанії Bialetti Алесандро Грассо, завоювати український ринок італійці планують протягом двох-трьох років.

На думку Валерії Колегаєвої, директора компанії «Філософія» (ТМ Musetti), створення такого альянсу — цілком слушна думка. Щоправда, на позитивні результати такого просування можна розраховувати тільки в тому випадку, якщо воно буде підкріплене грамотним ціноутворенням і широкомасштабними промо-акціями.

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар