Ринки та Компанії

Потрапили в мережу

Ксенія ПОРТНА

Рекламні бюджети українських компаній на інтернет-просування щороку зростають на 50-100%. Інтернет-холдинги намагаються збільшити свою частку на ринку онлайн-реклами

Наприкінці вересня компанія United Media Holding, власник української ГК «Український Медіа Холдинг», завершила оборудку з купівлі 32,5% ТОВ «Ай Юей», що володіє сайтом I.ua. Новий актив став 18-м інтернет-ресурсом холдингу. I.ua, створений 2006 року, щодня відвідують понад 200 тис. користувачів, сайт входить до Toп-10 найвідвідуваніших веб-порталів в Україні. За допомогою I.ua нові власники мають намір увійти до трійки провідних інтернет-холдингів країни і збільшити частку на ринку онлайн-реклами до 15%. «Це логічний крок Українського Медіа Холдингу як одного з лідерів вітчизняного медіаринку, — коментує угоду голова спостережної ради ТОВ «УКРНЕТ» Михайло Коміссарук. — Припускаю, що УМХ прагнутиме здобути контроль над цим ресурсом». Вартість усього I.ua Коміссарук оцінює у $20-30 млн.

Як на дріжджах Динаміка розвитку українського ринку інтернет-реклами

Угода United Media Holding і Ай Юей — черговий етап консолідації учасників українського інтернет-ринку. У червні цього року власники порталу I.ua купили поштовий сервіс еmail.ua. У вересні вітчизняний інтернет-холдинг SmartyMedia (володіє ресурсами a.ua, banker.ua, join.ua, kinopark.net) повідомив про придбання туристичного порталу tour.com.ua. На початку 2007-го медіахолдинг «Оглядач» (ресурси «Оглядач», «ОБОЗ.ua», «Веселі Яйця» тощо) купив Український Портал. За словами Михайла Коміссарука, власникам УКРНЕТу також регулярно роблять пропозиції продати ресурс. Причому якщо ще кілька років тому за компанію пропонували $5 млн, то зараз її готові купити за $100 млн і більше. «Думаю, через кілька років капіталізація УКРНЕТу буде порівнянна з вартістю провідних телевізійних каналів», — впевнений Коміссарук.

Бум угод на українському онлайн-ринку — закономірна тенденція. На тлі загального зниження витрат компаній на просування інтернет залишається найдинамічнішим сегментом рекламного ринку у світі. Медіаагенція Carat прогнозує, що за підсумками 2008 року інтернет, потіснивши радіо, стане третім за популярністю рекламоносієм після телебачення і друкованих ЗМІ. Частка Всесвітньої мережі у загальних рекламних бюджетах зросте до 8,6%, а радіо — знизиться до 7,4%. Аналітики не виключають, що вже через кілька років в інтернет перетече близько 50% реклами з друкованих ЗМІ. Проблеми з фінансуванням на тлі світової кредитної кризи змушують рекламодавців зменшувати бюджети на просування і використовувати дешевші медіаносії, зокрема інтернет. Крім дешевизни онлайн-реклама має низку інших переваг: інтерактивність, можливість керувати рекламною кампанією, ненав’язливість у випадку з контекстною рекламою тощо.

«У Великій Британії інтернет вийшов на третє місце серед каналів комунікації після ТБ і радіо — у 2007 році сегмент займав 19% загального рекламного ринку, — наводить приклад бурхливого зростання онлайн-реклами директор інтернет-агенції «Эхо» Максим Макаренко. — Українському ринку також є куди зростати». За даними Всеукраїнської рекламної коаліції, торік у нашій країні на онлайн-просування компанії витратили лише $12 млн — це трохи більш ніж 1% усього медіарекламного сегмента. За популярністю серед рекламодавців вітчизняний інтернет поки що тільки на шостому місці — позаду лише реклама у кінотеатрах, телефонних довідниках і на електронних носіях у громадських місцях (так звана внутрішня реклама). Але попит на інтернет-рекламу в Україні зростає вражаючими темпами, оборот сегменту зростає на 50-100% на рік. Для порівняння: витрати на друковану і телевізійну рекламу щороку збільшуються приблизно на третину.

При цьому вітчизняна мережа має величезний потенціал. За різними даними, на сьогодні інтернетом користуються лише 10-20% українців. У розвинених країнах зростання інтернет-аудиторії практично припинилося. Приміром, за даними Internet World Stats, у Нідерландах рівень проникнення Всесвітньої мережі перевищив 90%, у Норвегії цей показник становить 87,7%, у Канаді — 84,3%, тоді як в Україні — не більш ніж 22% (дані за червень, 64-те місце у світі, інформація IWS). При цьому популярність мережі серед українців зростає лавиноподібно. Кількість інтернет-користувачів щороку збільшувалася на 30-50%, а за останній рік у середньому на 10-15% щомісяця. За різними оцінками, в мережу заходять від 5 до 10 млн українців, за 8 років кількість користувачів збільшилася майже у 500 разів. Однак для вітчизняного рекламного ринку загальносвітова тенденція витиснення інтернетом радіо, а тим більше друкованої реклами поки що не актуальна. «Це стане можливим через два-три роки, коли проникнення мережі в Україні подолає позначку в 25-30%», — вважає Максим Макаренко. Великі рекламодавці, продукція яких розрахована на масового споживача, не поспішають вкладати в онлайн-рекламу, оскільки інтернет погано охоплює регіони України. Майже 60% користувачів мережі — мешканці Києва та області.

Найближчими роками зростанню ринку інтернет-реклами в Україні сприятимуть оператори мобільного зв’язку, які активно розвивають інтернет-напрям свого бізнесу, — багато власників телефонів автоматично стають користувачами мережі. Максим Макаренко прогнозує високі темпи зростання ринку щонайменше на п’ять років: «Коли в Україні інтернетом користуватиметься 45% населення, темпи зростання знизяться з нинішніх 50-70 до 10-15% на рік».

Приблизно з 2010-го експерти прогнозують появу в нашій країні усіх поширених у світі форматів продажу інтернет-реклами. «Ще два роки тому рекламодавець міг купити тільки тижневе розміщення в мережі. У 2007-му у веб-видавців з’явилася можливість продавати рекламу з оплатою за тисячу показів. Цього року деякі видавці вже анонсували можливість купівлі реклами з оплатою за клік по банеру. На черзі популярна в Європі та США оплата за відвідувачів, які зайшли на сайт, здійснені на сайті дії та зроблені покупки», — прогнозує Макаренко.

Україна-онлайн поки тільки що 64-та. Рейтинги країн світу за про-никненням інтернету, червень-2008

Зі зростанням онлайн-аудиторії збільшуватиметься і кількість угод в українському інтернеті. Причому дедалі більший інтерес до УАнету виявлятимуть іноземні інвестори. Уже сьогодні на нашому ринку працюють інвестори з Росії, Польщі, Голландії. Частку в українському пошуковику «Мета» придбали росіяни, у сервісі «Робота.ua» — польські інвестори. «Великі гравці купуватимуть цікаві проекти для посилення своїх позицій на ринку, — прогнозує Михайло Коміссарук. — Найефективнішими можуть бути вертикально інтегровані інтернет-холдинги, до складу яких входять не лише веб-ресурси, а й рекламні, а також PR-агенції. Ринок сформується вже через три-чотири роки».

Віртуальна торгівля

Quelle — один із найбільших у Німеччині операторів дистанційної торгівлі (за каталогами) — на початку 2009 року відкриє в Україні представництво й однойменний інтернет-магазин, у якому можна буде купити одяг марок adidas, Esprit та Y.O.U. Онлайн-магазини компанії Primondo, що володіє ресурсом Quelle, представлені у десяти країнах Європи. У 2007 році виручка Primondo становила EUR2,88 млрд.

Запуск в Україні онлайн-магазинів найбільших європейських операторів дистанційної торгівлі (з 2002 року тут працює OTTO, з 2005-го — Neckermann) є закономірним. Оборот вітчизняного ринку інтернет-продажу збільшується в середньому на 60-80% щороку. В деяких товарних категоріях зростання сягає 150-200%. У 2007-му виручка онлайн-магазинів у країні становила $160-250 млн. До кінця 2008-го, за прогнозами експертів, оборот індустрії перевищить $300 млн.

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар