Ринки та Компанії

Де знаходиться нофелет

Надія ГОНЧАРУК

У 2008 році мережі салонів мобільного зв’язку зосередилися на збільшенні прибутковості торговельних точок за рахунок закриття деяких магазинів. Українські ретейлери продавати бізнес не планують

Наприкінці вересня інвестиційна компанія ANN, що належить Олександрові Мамуту, купила російську мережу салонів мобільного зв’язку «Евросеть» у її співвласників Євгена Чичваркіна і Тимура Артем’єва за $400 млн без урахування боргу. Одна з найгучніших угод року ознаменувала собою відкриття у Росії сезону продажу інших мобільних ретейлерів: продано 25% «Цифрограда», виставлений на продаж «Связной».

Українські аналітики поки що не прогнозують сплеску угод M&A на місцевому ринку мобільних телефонів. Остання така оборудка відбулася на початку 2007-го — об’єднання мереж «Мобілочка» та «Астел». «Укрупнення, продаж або поглинання гравців стануться не раніше ніж через три роки», — прогнозує Олександр Соколов, начальник аналітичного департаменту компанії Pro-Consulting. Експерт пояснює свій прогноз тим, що, на відміну від російських, українські мережі ще мають великий потенціал для зростання. Торік частка десяти найбільших продавців мобільних телефонів у вітчизняному продажу становила 20%, до кінця 2008-го цей показник сягне 25%. Приміром, частка «Евросети» на російському ринку мобільних телефонів перевищує 40%.

Основна причина продажу російських мереж — зниження рентабельності реалізації до 1-2%. В Україні маржа салонів мобільного зв’язку поступово знижується, але, на відміну від Росії, поки що не сягнула критичного рівня. Як зазначає Олександр Соколов, ще кілька років тому рентабельність бізнесу була на рівні 10-15%, тепер — 5-10%.

Утім, підстави для тривоги в українських ретейлерів є. У 2008-му великі гравці менш активно відкривали нові магазини і навіть закривали нерентабельні торговельні точки. Так, загальна кількість салонів «Евросети» в Україні за півтора року зменшилася з 550 до 420 у вересні 2008-го. «Компанія трохи скоригувала стратегію розвитку відповідно до мінливих умов ринку. Зокрема, з 2007 року основним пріоритетом розвитку «Евросети» стала не кількість салонів, а їхня рентабельність. Тому компанія закрила збиткові точки, натомість прибуткові магазини збільшили продаж. Це природний процес розвитку практично всіх великих роздрібних мереж, — пояснює PR-менеджер української філії «Евросети» Олександр Мельничук. — Попри те що загальна кількість салонів зменшилася на 130 точок, компанія не зменшила свою частку в жодному з регіонів присутності й планує її збільшувати».

Зниження прибутковості салонів стільникового зв’язку здебільшого є наслідком стрімкого подорожчання оренди торговельних площ. Протягом останніх кількох років ставки зростають на 20-60% щороку. Приміром, річна оренда квадратного метра приміщення під магазин на Хрещатику перевищує $3 тис. У київських торговельних центрах ставки коливаються у межах $1,2-3 тис. за кв. м на рік. Загалом по Україні орендувати площі можна в середньому за $600/кв. м.

Оскільки мережі розростаються здебільшого за рахунок орендованих приміщень, підвищення ставок болісно позначається на показниках рентабельності мобільних рейтелерів — оренда може з’їдати до 60% річного прибутку магазинів на центральних вулицях міста, констатують експерти. «На жаль, процес консолідації ринку відбувається повільнішими темпами, ніж прогнозувалося, — каже Олександр Мельничук. — Серед основних причин можна назвати зниження рівня рентабельності бізнесу і нестабільність на ринку нерухомості. Останній чинник призвів до підвищення орендних ставок, що різко загальмувало інтенсивний розвиток ретейлу».

Українці віддають перевагу «мобільній середині» Частки цінових сегментів ринку мобільних телефонів в Україні, I півріччя 2008-го, шт.

На показники рентабельності великих мереж негативно вплинуло й падіння продажу мобільних телефонів. За даними Unitrade Group, торік наші співвітчизники купили 8,5 млн терміналів — на 14,5% менше, ніж у 2006-му. Аналітики «Евросети» підрахували, що у першому півріччі 2008-го в Україні мобільних телефонів продано на $300 млн менше, ніж двома роками раніше за той самий період. «Ринок роздрібного продажу трубок в Україні нині досяг насичення, а очікуваний обсяг продажу наприкінці року може знизитися до 8-9 млн штук. Поточна динаміка ринку відображає ступінь проникнення мобільного зв’язку в нашій країні й насиченості ринку стільниковими телефонами. Водночас вона не є негативною для розвитку великих мереж, що спеціалізуються на мобільних телефонах, і збереження зростання їхньої рентабельності, оскільки середня вартість реалізованих терміналів зростає», — оптимістичний Олександр Мельничук.

Поки що українські ретейлери намагаються збільшити обороти за рахунок розширення асортименту і закриття нерентабельних точок. «Потенціал зростання обсягів продажу великих торговельних мереж зберігається — вони цілком можуть підвищити свою ринкову частку шляхом витиснення з ринку базарних торгівців. Зростання конкурентоспроможності мережевих магазинів досягається завдяки пропозиції широкого модельного ряду, наданню гарантій і додаткових послуг, а також збільшенню присутності у регіонах», — резюмує Мельничук.

Паспорт ринку

У I півріччі 2008-го в Україні продано 4,28 млн мобільних телефонів на $811 млн, що на 6% менше у кількісному виразі й на 3% у грошовому порівняно з тим самим періодом 2007-го. Протягом останніх трьох років продаж мобільних телефонів знижується. За даними Unitrade Group, у 2006-му в Україні було реалізовано 10 млн трубок на $1,53 млрд, у 2007-му — 8,5 млн на $1,48 млрд. Тенденція збережеться й цього року — буде продано 7,7 млн терміналів на $1,42. Основна причина зменшення обсягів реалізації — насичення ринку. Частка реплейсменту в сумарному продажу мобільних телефонів в Україні у I півріччі 2008-го становила 76,2%.

Однак обсяги реалізації великих мереж у грошовому виразі й далі зростають через підвищення середньої вартості мобільних телефонів і заміну менш дорогих апаратів на більш дорогі, констатують аналітики «Евросети». Приміром, середня вартість телефону в I півріччі 2007-го зросла на 11% і становила $182.

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар