Ринки та Компанії

Бджоли прилетіли

Сергій КИРИЛОВ

Beeline не обвалить тарифи на українському ринку мобільного зв’язку

ЗАТ «Українські радіосистеми», що з осені 2005 року належить російському «ВымпелКому», почало надавати послуги мобільного зв’язку під брендом Beeline. З 11 квітня офіси продажу Beeline відкриваються в шести областях. До літа офіси планується відкрити у всіх обласних центрах України.

У розвиток українського Beeline «ВымпелКом» має намір до 2010 року інвестувати $500 млн. Причому вже під кінець року мережа Beeline повинна охопити територію, на якій проживає більш ніж 80% населення країни. На думку росіян, цієї суми буде достатньо для побудови мережі, здатної обслуговувати 6 млн абонентів. Щоправда, норвезька Теlenor, один з акціонерів «ВымпелКома» (на відміну від іншого власника російського оператора — «Альфа-групп», норвежці чинили опір купівлі УРС), порахувала, що на 6 млн абонентів в Україні необхідно витратити $1,5 млрд.

В УРС розраховують, що до 2010 року Beeline займе 10-15% українського ринку мобільного зв’язку (5-6 млн абонентів), таким чином ставши третім національним оператором мобільного зв’язку (після Київстару та UMC). Поки що УРС зі своїми торговими марками «МОБІ» і WellСom далеко позаду навіть від Астеліту, що порівняно недавно запустив Life:). Наразі мережа УРС покриває більш ніж 600 міст і населених пунктів України, однак компанія обзавелася лише 275 тис. абонентів. Тоді як кількість абонентів Астеліту вже давно перевалила за 2,8 млн. На думку експертів ринку, безнадійне відставання УРС від трійки лідерів пояснюється слабкою маркетинговою політикою компанії та відсутністю вільних грошей для розвитку мережі.

Експерти вважають, що до насичення ринку, яке очікують приблизно через 2 роки, Beeline може залучити 2-3 млн абонентів. Однак для цього Beeline має перевершити тарифи та якість послуг Київстару, UMC і Астеліту, що стрімко розвиваються. Український Beeline наразі представив тільки один prepaid-тариф — «Прості речі», щоправда, з дуже дешевими дзвінками, особливо всередині місцевої мережі. Якщо не рахувати Астеліту, то єдиним конкурентом Beeline у вартості внутрішньомережевого спілкування виявляється... WellCom зі своїми тарифами в 1 копійку за хвилину за посекундної тарифікації. Крім того, в Beeline вочевидь відсутня плата за з’єднання, яку українські оператори стягують з абонентів при вихідних дзвінках ($0,05).

Утім, дешеві дзвінки Beeline вочевидь не спричинять повального зниження тарифів на ринку. На думку експертів, низькі тарифи і роздача безплатного трафіка — цілком логічні кроки для оператора, що виходить на ринок. Нинішні тарифи Beeline пробні і розраховані на заманювання абонентів. Повноцінна тарифна політика Beeline відрізнятиметься від рекламної. У такий самий спосіб діяв трохи більш ніж рік тому Астеліт, що відверто демпінгував на початку просування Life:), а потім поступово підвищував тарифи. Хід з безплатними або наддешевими внутрішньомережевими дзвінками використовували й інші оператори. Наприклад, запускаючи в 2004 році prepaid-бренд Djuice, Київстар на деякий час зробив усі внутрішньомережеві дзвінки безплатними.

Представники українських операторів теж сходяться на думці, що поява нових тарифів Beeline не спричинить цінових воєн. Вони категорично заявляють, що найближчим часом не залучатимуть клієнтів демпінговими тарифами. На їхню думку, зараз, коли рівень проникнення мобільного зв’язку високий, а абонентів багато, вони можуть собі дозволити боротися за клієнта, не пропонуючи йому низьких цін. Можна припустити, що найближчим часом оператори вестимуть маркетингові війни: пропонуватимуть широкий спектр послуг, не пов’язаний з голосовою передачею даних, і поліпшуватимуть якість зв’язку.

---

Хто прийшов

Абонентська база Beeline, за даними аналітиків, у березні 2006 року зросла на 1,8% — до 48,05 млн осіб. Чистий прибуток ВАТ «ВымпелКом» за US GAAP у 2004 році збільшився на 53,1% — до $350,39 млн. Ліцензії групи на надання послуг стільникового зв’язку охоплюють територію, на якій проживають близько 200 млн осіб.

Географічне покриття мережі включає 78 регіонів Росії, а також всю територію Казахстану та України. Норвезькій компанії Telenor належить 26,6% голосуючих акцій «ВымпелКома», російському «Альфа-Телекому» — 32,9%. Telenor і «Альфа-Телеком» є власниками українського оператора мобільного зв’язку «Київстар».

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар