Ринки та Компанії

Format Complete

Надія ГОНЧАРУК

Sony виграла війну відеоформатів: Blu-ray стане стандартом для домашнього відео, HD DVD дістанеться ніша зберігання даних

19 лютого Toshiba, головний лобіст нового формату високоякісного відео HD DVD, офіційно відмовилася від виробництва, продажу та просування своєї розробки. Компанія пішла на цей крок після того, як 4 січня найбільша кіностудія Warner Bros. заявила про те, що випускатиме фільми на дисках формату Blu-ray від Sony і Ко. Раніше компанія підтримувала обидва формати. Warner Bros. набридло вводити в оману споживача, який мечеться протягом останніх чотирьох років між конкуруючими таборами — розробниками HD DVD і Blu-ray, — пояснив епохальне рішення для ринку домашнього відео президент Warner Bros. Home Entertainment Group Кевін Цзюджихара. «Blu-Ray прийде на зміну DVD-відео. HD DVD може залишитися основним носієм у комп’ютерній індустрії», — прогнозує наслідки рішення Warner Bros. Ігор Дьячек, фахівець департаменту ТБ-представництва LG Electronics в Україні.

Домінування одного формату — Blu-ray — приведе до поширення відеоконтенту високої чіткості, оскільки значно знизяться ціни і на носії, і на оптичні приводи, — впевнений продакт-менеджер ECS/Apple IMC Олексій Дубов. Уже зараз експерти прогнозують зниження цін з EUR350 до EUR200-220 на масові моделі відеоплеєрів, що відтворюють HD-зображення — картинку, приблизно вп’ятеро чіткішу, ніж у звичайного відео.

Студійні перепади

За непідтвердженим даними, перехід на бік Blu-ray приніс Warner Bros. $500 млн у вигляді знижок на ліцензійні відрахування. Утім, якщо вірити чуткам, знижки надавали й розробники HD DVD. За словами представників Viacom, кінокомпанія Paramount і студія DreamWorks, зобов’язавшись протягом 18 місяців випускати фільми тільки на дисках HD DVD, отримали за ексклюзивну підтримку цього формату бонус у розмірі приблизно $150 млн.

За даними Home Media Magazine, на початку року співвідношення продажу дисків Blu-ray і HD DVD становило 6:1 (85% проти 15%). «Більшість кіностудій підтримали Blu-ray. Найближчим часом слід очікувати значного зростання кількості фільмів на дисках цього формату та їхнього здешевлення», — каже продакт-менеджер з АВ ТМ Vitek Роман Тренін.

У битві форматів не завжди перемагає найкраща із запропонованих технологій. Виграють вдала маркетингова стратегія продукту і розробник, який зміг залучити на свій бік більшу кількість прихильників. У 2008-му з цим завданням чудово впоралася Sony. Компанія від початку залучила на свій бік Walt Disney, 20th Century Fox і Metro-Goldwyn Mayer, що випускають 70% голівудського домашнього відео, цього року на Blu-ray остаточно перейшли Warner Bros., Universal Pictures і Paramaunt.

30 років тому все було з точністю до навпаки. Sony та її відеоплеєр Betamax програли альянсу JVC, Matsushita і Hitachi, що просував стандарт відеозапису VHS. Betamax хоча й забезпечував показ фільмів у вищій якості, проте залишився нішевим продуктом через велику вартість. А формат відеозапису VHS посів лідируючу позицію на ринку відеомагнітофонів.

З двох бід

На диск Blu-ray можна записати 50 Гб інформації, на HD DVD — лише 30 Гб, на DVD — до 8,7 Гб. Blu-ray дозволяє зберігати зображення практично студійної якості з роздільною здатністю 1920 х 1080. Зате ціни на HD DVD-плеєри Toshiba неабияк тішать споживачів: модель початкового рівня HD-A3 коштує лише $150, тоді як ціна плеєра з підтримкою Blu-ray досі тримається на рівні $400.

Зараз Blu-ray-дисків продається більше, ніж HD DVD. Хоча ще торік низькі ціни на плеєри та оптичні носії HD DVD дозволили пристроям цього формату посісти лідируючі позиції на ринку. За перші три квартали 2007-го Toshiba поставила на 64% більше HD DVD, ніж усі виробники Blu-ray, дані DisplaySearch. За словами аналітиків, рік тому ринок обладнання Blu-ray, по суті, був представлений одним пристроєм — гральною консоллю Sony PlayStation 3, на яку за 9 місяців 2007-го припало 97% загальносвітових поставок приводів Blu-ray. Однак Sony вдалося стати лідером на найбільшому ринку домашнього відео та гральних приставок у США. З 1 січня по 30 вересня минулого року там було продано 2,6 млн Blu-ray-дисків проти 1,4 млн HD DVD.

Формат HD DVD поки що підтримують багато європейських кінокомпаній. Вибір європейців невипадковий. HD DVD сумісний з DVD, по суті, є його вдосконаленою версією. Плеєри HD DVD читають DVD-диски, на відміну від пристроїв Blu-ray: технологія принципово відрізняється від DVD. До того ж існуючі заводи з виробництва DVD простіше переобладнати під випуск HD DVD. Приміром, гендиректор французького виробника DVD-дисків QOL Лоран Війом в одному з інтерв’ю заявив, що лінія потужністю 40 тис. HD DVD-дисків на день коштує EUR800 тис., аналогічна лінія Blu-ray з потужністю не більш ніж 15 тис. дисків щодня — EUR1,7-1,8 млн.

Відео мас

Суперництво Sony і Toshiba не сприяло популяризації відео високої чіткості. Споживачі не поспішали купувати дорогий пристрій, що підтримує HD DVD або Blu-Ray, позаяк один з форматів у будь-який момент міг опинитися у програшному становищі. Виняток — любителі відеоігор. Зараз найкраще розпродуються гральні пристрої HD DVD, які додаються до приставки Microsoft Xbox 360, і Blu-Ray — до Sony Playstation 3. Приміром, Sony разом з гральними приставками продала понад 6 млн Blu-ray-плеєрів.

Після демаршу голівудських компаній доходи Sony зростуть у багато разів. Сумарний обсяг ринку DVD становить $26 млрд. За оцінками Adams Media Research, у 2007 році на Blu-ray-диски було витрачено $186 млн, а на HD DVD — лише $91 млн.

«Відбувся формальний розподіл сфер впливу між технологіями. Формат дисків Blu-ray стає стандартом для ліцензійного відео високої чіткості. HD DVD, найімовірніше, залишиться комп’ютерним форматом для зберігання даних. Який формат стане основним для любительського відео, залежить від появи масових рекордерів. У 2008 році Samsung Electronics у побутових пристроях підтримуватиме обидві технології. Крім основних Blu-ray-пристроїв з’являться й універсальні Blu-ray/HD DVD-програвачі», — каже Юрій Васютинський, продакт-менеджер АВ-департаменту українського представництва Samsung Electronics.

А як у нас

Поки що українці не надто охоче розкуповують пристрої для перегляду фільмів високої чіткості. Стримувальний чинник — висока вартість самих HD-плеєрів (від $500), дорожнеча кінофільмів на дисках HD DVD і Blu-Ray (від $30 за фільм). До того ж фільми, записані на носіях цих форматів, в Україні є великою рідкістю.

«Одним із чинників, що гальмує швидкий розвиток відео високої чіткості, є дорожнеча обладнання, — каже Роман Тренін. — Річ у тому, що для повноти враження від перегляду фільму у форматі Blu-ray необхідний телевізор Full-HD (1080p). Такі панелі поки що коштують дорого (від EUR1500. — Контракти). На звичайному телевізорі або навіть на пристрої HD-ready (1080i) усієї різниці між HDTV і стандартним телебаченням ви просто не відчуєте».

Що таке плеєр «високої чіткості»

Юрій ВАСЮТИНСЬКИЙ,
продакт-менеджер АВ-департаменту українського представництва Samsung Electronics

— На ринку представлені два типи плеєрів. Перший — масові DVD-плеєри з виходом HDMI та масштабуванням звичайного відеосигналу до стандарту HD (висока роздільна здатність, 720 на 1080 рядків). Другий тип — HD-плеєри (Blu-ray або HD DVD), що відтворюють диски з відео високої чіткості. HDMI-моделі займають 15-20% продажу — попит на них формується за рахунок зростання популярності рідкокристалічних і плазмових телевізорів. До кінця 2008 року їхня частка, ймовірно, збільшиться до 40%.

HD-плеєри представлені переважно Blu-ray-пристроями і поки що є елітарними. Через високу вартість HD-плеєрів і фільмів на такі пристрої припадає менш ніж 1% продажу.

Але популярність — справа часу. З кожним роком Blu-ray-плеєри дешевшатимуть. Імовірно, через п’ять років вони зрівняються в ціні з сучасними DVD-плеєрами і фільми на носіях Blu-ray будуть доступнішими (повторюється історія з DVD-фільмами). Бум на відео високої чіткості очікується у 2009-2010 роках. Споживач може вибирати: купити Blu-ray-плеєр і насолоджуватися відео майбутнього (високої чіткості) зараз або зачекати рік-два.

Як це було

Blu-ray vs HD DVD

• У лютому 2002 року Hitachi, LG Electronics, Matsushita Electric (Panasonic), Pioneer, Philips, Samsung, Sharp, Sony і Thomson Multimedia (Blu-ray Disc Association) оголосили про розробку специфікації оптичних дисків нового покоління, що дістали назву Blu-ray Disc. Фільми на BD готові випускати сім з восьми найбільших кіностудій: Disney, Fox, Warner, Paramount, Sony, Lionsgate і MGM.

• У вересні 2002-го Toshiba і NEC (DVD Forum) презентували альтернативний формат Advanced Optical Disc (AOD), пізніше перейменований на HD DVD (High Definition Digital Versatile Disc).

• У серпні 2005 року Blu-ray Disc Association і DVD Forum повідомляють про провал переговорів про створення єдиного уніфікованого формату відеозапису.

• У вересні 2005-го до альянсу HD DVD приєднуються Microsoft та Intel. У 2006-му Microsoft анонсувала зовнішній HD DVD-привід для гральної приставки Xbox 360.

• 31 березня 2006 року Toshiba розпочинає продаж першого HD DVD-плеєра в Японії за ціною $934. HD DVD-пристрої з’явилися у США у квітні того самого року й коштували $499 і $799. Того ж місяця у продаж надійшли перші HD DVD-диски з фільмами.

• Перший BD-ROM-плеєр з’явився в середині червня 2006 року. Продаж Blu-ray Disc стартував 20 червня 2006-го. Перші фільми на двобічних дисках місткістю 50 Гб з’явилися в жовтні.

• На початку 2007-го у США диски Blu-ray за обсягами продажу приблизно вдвічі випереджають HD DVD. У Європі ситуація протилежна: у форматі HD DVD можна придбати 35 фільмів, у каталозі дисків Blu-ray — менш як 10.

• На початку 2007-го Sony робить ставку на гральну приставку Sony PlayStation 3 з приводом, що підтримує Blu-ray. Наприкінці лютого на кожну сотню проданих Blu-ray-дисків припадало близько 98 HD DVD.

• Ціна першого в Європі HD DVD-плеєра Toshiba HD-E1 — $800, плеєра Blu-ray від Samsung — близько $1 тис. У середині березня 2007 року в сегменті домашнього відео високої чіткості в Європі лідирує Toshiba — продаж HD DVD-плеєрів становить 85% загального обсягу HD пристроїв.

• У серпні 2007 року про підтримку HD DVD заявляють Paramount Pictures і DreamWorks Animation.

• За даними Home Media Research, за дев’ять місяців 2007-го мешканці США купили майже вдвічі більше Blu-ray-дисків, ніж HD DVD (відповідно 2,6 і 1,4 млн).

• У листопаді 2007 року мережа Wal-Mart удвічі знижує ціни на плеєр початкового рівня Toshiba HD-A2 — з $200 до $98,87 (на початку 2007-го він коштував близько $500).

• За підсумками 2007 року в сегменті стаціонарних HD-програвачів лідирує Toshiba, дані DisplaySearch. Компанія за дев’ять місяців 2007 року поставила на 64% більше HD-пристроїв, ніж усі виробники Blu-ray.

• До кінця 2007-го в Європі продаж Blu-ray-дисків утричі перевищив обсяги реалізації HD DVD, дослідження Media Control GfK. 73% усього продажу фільмів високої чіткості (1 млн дисків) припадає на Blu-ray, 27% — на HD DVD. Нищівного удару по табору HD DVD завдали виробники електроніки, які з другої половини 2007 року почали один за одним випускати обладнання для роботи тільки з Blu-ray. На останній виставці електронних новинок CES 2008 домінувало обладнання для Blu-ray.

• На початку січня 2008-го про повний перехід на BD заявила Warner Brothers.

• Американські магазини відмовляються від закупівель HD DVD-дисків. Після того як кіностудія Warner Brothers оголосила про перехід на Blu-ray, продаж плеєрів HD DVD знизився більш як у вісім разів — з 14 558 до 1758 штук на тиждень. За даними NPD Group, у середині січня на плеєри Blu-ray припадало 90% американського продажу HD-пристроїв.

• 19 лютого Toshiba оприлюднила офіційну заяву про відмову від подальшої розробки, виробництва та просування обладнання і носіїв формату HD DVD.

VHS vs Betamax

• Війна відеоформатів розпочалася у 1970-х: стандарт VHS (розроблявся альянсом компаній JVC, Matsushita і Hitachi) проти Betаmax (від Sony). Betamax забезпечував вищу якість, але кіностудії зробили вибір на користь дешевшого VHS, що згодом став масовим стандартом відеозапису.

• У грудні 1974 року стало відомо про перші успіхи Sony в розробці побутового відеомагнітофона Beta. Формат відеокасет Betamax, створений Sony, з’явився на ринку в 1975-му. Розміри Beta були значно меншими від існуючих на той момент відеопрогравачів. Магнітофон від Sony забезпечував запис зображення високої якості тривалістю одна година.

• У 1974-1975 роках під формат Betamax створено перші побутові відеокамери, які здійснювали запис на любительські відеокасети.

• Восени 1975-го робоча група з розробки побутового відеомагнітофона компанії Victor Company of Japan, Limited (JVC) у своїй лабораторії продемонструвала президенту Matsushita (на той час доньки JVC) дослідний зразок відеомагнітофона VHS. JVC вирішує створити міжфірмову проектну групу для розповсюдження відеоапаратури VHS.

• У вересні 1976-го JVC офіційно представила Video Home System. Компанія продемонструвала свій перший серійний касетний відеомагнітофон HR-3300 формату VHS.

• У 1977 році в США вперше з’явилися побутові VHS-відеомагнітофони і касети з відеозаписами в американському стандарті NTSC, а через рік — у Європі (стандарт PAL).

• На початку 1980-х відеомагнітофони VHS почали витісняти апаратуру Beta. Стандарт VHS підтримували JVC, Hitachi, Mitsubishi, Matsushita, Sharp. Beta — Sony, Sanyo, Toshiba і NEC. Американські виробники електроніки здалися японцям практично без бою. У Європі альянс голландської Royal Philips Electronics і німецької Grundig Intermedia GmbН за участю Toshiba розробив відеоформат LVR (Line Video Recording) і магнітофон Video 2000.

• JVC вдалося переломити хід битви форматів, причому не за допомогою технологічних вдосконалень, а завдяки розумній маркетинговій політиці. У компанії вирішили зробити технологію VHS відкритою для виробників, які не брали участі в альянсі. Тоді як обладнання Betamax, як і раніше, мають право виробляти тільки учасники альянсу під орудою Sony. У результаті до 1984 року кількість компаній, які випускали VHS, більш ніж удвічі перевищувала кількість фірм — виробників Betamax.

• Влітку 1984 року табір прихильників Beta залишила Toshiba, а на початку 1985-го Philips, вийшовши з проекту Video 2000, презентував першу серію своїх відеомагнітофонів формату VHS.

• У 1986-му від виробництва Video 2000 відмовляється Grundig.

• У 1988 році капітулює Sony. Продовжуючи виробляти дорожчу техніку для професійних відеостудій, японська компанія береться за випуск побутових відеомагнітофонів і відеокасет стандарту VHS.

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар