|
| |
|
|||||
| 05 Грудень 2008, П'ятниця |
|
Українською На русском | ||||
 |
Ділові новини | Прес релізи | Бізнес-події | Форум | Власний рахунок | Авто | Нерухомість | Робота |
| Український дiловий тижневик "Контракти" / № 04 вiд 28-01-2008 | РЕКЛАМА | ПЕРЕДПЛАТА 2009 | ||
|
Ринки та Компанії Дайте п’ять!Навіщо Вікторові Пінчуку п’ятий канал Восени нинішнього року медіагрупа Віктора Пінчука поповниться п’ятим каналом: до СТБ, ICTV, Нового та М1 додасться нішевий канал, назву якого поки що тримають у таємниці Створення вузькоспеціафлізованого телеканалу у форматі «документальний екшн» обійдеться акціонерам СТБ у $5-6 млн. Програмна сітка включатиме трансляції змагань з екстремальних видів спорту і бойових мистецтв, фільми про природні аномалії, документальні розслідування тощо. Цільова аудиторія — чоловіки віком до 30 років. «Подібного каналу, орієнтованого на чоловічу аудиторію віком 15-30 років, на українському ринку немає. Залучити такого глядача телеканалам украй складно, але саме на цю аудиторію існує підвищений попит з боку рекламодавців», — обгрунтовує доцільність відкриття екшн-ТБ маркетинг-директор СТБ Руслан Терещенко. Новий канал не змінить розстановку сил в українському ефірі. Повернення $5-6 млн інвестицій розтягнеться на роки, а на 1,2-1,3% глядацької аудиторії новий канал зможе розраховувати не раніше ніж у 2010-му. Понад те, поки що безіменний екшн-ТБ неминуче відбере частину аудиторії у флагманського каналу групи — СТБ, який теж транслює передачі екшн-формату. «Великі медіахолдинги змушені відкривати нішеві телепроекти, щоб зберегти хоча б частину аудиторії, яка мігрує до універсальних каналів», — пояснює директор компанії Media Resources Management Ірина Костюк. Лідери українського телеефіру справді втрачають глядачів. «У 2003 році Топ-5 найпопулярніших українських телеканалів дивилося 70% аудиторії, у 2007-му — тільки 58%», — погоджується гендиректор СТБ Володимир Бородянський. Телеглядачі мігрують на вузькоспеціалізовані К1, К2, Кіно, Сіті, 24 канал, МТВ Україна тощо. Якби не висока медіаінфляція (приблизно +40% на рік), втрата 1% глядацької аудиторії в цінах 2007-го означала б для будь-якого українського каналу зменшення річних рекламних надходжень приблизно на $4,5-4,6 млн. За словами Бородянського, розпорошення аудиторії — загальносвітова тенденція: «У США сукупна частка аудиторії Топ-4 каналів з 2003 по 2007 рік знизилася з 42 до 37%, у Росії провідна п’ятірка за цей самий період втратила 6 відсоткових пунктів». Для холдингу Пінчука, три канали якого входять до Топ-5 українських телекомпаній, ця проблема також є актуальною. Частка глядацької аудиторії СТБ у 2007 році була вкрай нестабільною. За даними GfК, у січні вона різко зросла з 6,56 до 8,19%, у березні знизилася до 7,5%, у вересні СТБ дивилися вже менш ніж 5,9% глядачів. Лише у грудні каналу вдалося збільшити частку аудиторії до 6,27%.
|
В рубрицi ...
|
|
|
©Контракти, 2008. Копіювання та розміщення матеріалів на інших сайтах дозволяється тільки з гіперпосиланням: http://kontrakty.com.ua - КОНТРАКТИ. Посилання має бути: прямим, активним, нескриптовим, не закритим від індексації, не забороненим для пошукових роботів.Редакцiя: т/ф:(044) 391-51-75. Iнтернет-проект: |
|
Григорій ТИЧИНА, голова правління ЗАТ «Телекомпанія «ТЕТ» 
