Гаррі Поттер і мішок грошей

Сергій ЛУК’ЯНЧУК

Завдяки дітищу Джоан Роулінг швидко збагатилися письменники, кіностудії, туристичні фірми, видавництва та виробники іграшок. Деякі з українців також вигідно скористалися «поттероманією».

Магічні прибутки від магічного фільму

За три дні прем’єрних показів фільм «Гаррі Поттер і в’язень Азкабану» зібрав у США $93,7 млн і посів третє місце в рейтингу кінопрокату після «Людини-павука-2» ($114,8 млн) та «Шрека-2» ($108 млн). Сьогодні прокат третього фільму про чаклуна-підлітка Гаррі Поттера в самому розпалі, і можна лише прогнозувати, яку саме загальну суму принесе він своїм творцям. Однак уже зараз немає жодних сумнівів, що третій частині кінематографічної «Поттеріани» гарантовано блискучий комерційний успіх. Так, «Гаррі Поттер і в’язень Азкабану» вже посів перше місце за касовими зборами серед усіх фільмів, що дебютували у червні цього року (залишивши далеко позаду «Халк» з його «мізерними» $62,1 млн).

Cхоже, що наслідком такого потужного старту «третього Поттера» став більш відчутний, ніж у двох попередніх фільмів, спад відвідувань протягом першого тижня показів (адже більшість тих, хто з нетерпінням чекали на вихід фільму, подивилися його протягом першого уїк-енду). У рейтингу за показниками першого тижня прокату «Гаррі Поттер і в’язень Азкабану» посідає десяте місце ($123,1 тис.), що на три сходинки нижче від першого фільму в циклі ($129,5 тис.). Другий фільм про Поттера перебуває на 13-й позиції ($106,1 тис.). Для порівняння: лідер цього рейтингу «Матриця: перезавантаження» заробила протягом першого тижня демонстрації $158,2 тис.

Прикметно, що в міжнародному прокаті «В’язень Азкабану» також демонструє неабиякі успіхи. Зібравши $113,5 млн під час прем’єрного показу в 24 країнах світу.

Мільярд, зароблений письмом

У списку 500 найзаможніших людей світу журналу Forbes, — лише п’ять жінок, які заробили свій капітал власноруч, а не успадкували від батьків, чоловіка чи родичів. І лише одна з них родом з Британії. Понад те, ця жінка є найбагатшою письменницею у світі й першою літераторкою, яка заробила мільярд доларів своєю творчістю. Ця жінка — Джоан К. Роулінг, авторка книг про Гаррі Поттера.

Успіх Джоан Роулінг справді схожий на сентиментальну казку. Молода жінка з небагатої родини мала цілком ординарну біографію: зростала в маленькому селі в Уельсі, ходила у звичайну школу, згодом вивчала французьку в університеті, працювала в організації «Міжнародна амністія», викладала іноземну мову в Португалії. Коли в Джоан Роулінг народилася дочка Джессіка, вона взялася за написання книги. Як писала сама Роулінг у своїй автобіографії: «Як тільки Джессіка засинала у своєму возику, я бігла в найближче кафе і писала, як навіжена. Я писала майже щовечора. Потім передрукувала все написане власноруч. Іноді я справді ненавиділа цю книгу».

Вихід першого роману про Гаррі Поттера зробив Джоан Роулінг не лише дуже знаменитою, а й дуже заможною. Для літератора-початківця, тим більше автора дитячої книги, це справді унікальний випадок.

У сюжеті про хлопчика-сироту, який одного чудового дня дізнається, що є чарівником, можна знайти відлуння багатьох інших книг: від «Олівера Твіста» до «Пітера Пена». Літератори зазначають, що незаперечна заслуга Роулінг не в тому, що вона придумала маленького чарівника Поттера, а в тому, що їй вдалося оживити персонажів своєї книги, зробити їх реальними й близькими читачу. Результат — сучасні діти, які з кожним роком все менше читають, віддаючи перевагу телевізору чи комп’ютеру, масово засіли за книжки. Так, згідно з дослідженнями американської компанії Ipsos, спад на ринку дитячої літератури в першій половині 2003 року змінився раптовим сплеском продажу, пов’язаним з виходом довгоочікуваної п’ятої книги про Гаррі Поттера у червні 2003 року.

Цікаво, що перший літературний агент, якому Роулінг надіслала три розділи своєї першої книги, повернув їй рукопис з відмовою. Мабуть, про свій вчинок цей агент жалкуватиме до самої смерті. П’ять романів про Поттера розійшлися у світі загальним накладом 250 млн примірників, їх перекладено 55 мовами, зокрема й латинською та давньогрецькою. Наклад останнього, п’ятого роману перевищив у США 12 млн примірників і приніс американському видавцю, компанії Scholastic, прибуток в $185 млн лише за шість місяців.

Не менш показовим є успіх видання книг про Гаррі Поттера в українському перекладі. Як розповів «Контрактам» засновник видавництва «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА» Іван Малкович, в Україні п’ять книг Джоан Роулінг вийшли загальним накладом близько 250 тис. примірників. Найбільшим попитом користуються перша і п’ята книга циклу, які розійшлися накладом близько 75 тис. примірників кожна. Публікація п’ятого роману — «Гаррі Поттер та Орден Фенікса» взагалі стала тріумфом українського книговидання. Видавництво «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА» змогло отримати право на випуск останнього роману про Поттера всього лише через два місяці після його презентації в Лондоні та Нью-Йорку — одночасно з виходом перекладів мовами найбільших країн Західної Європи. У Росії ж «Орден Фенікса» було видано лише в березні 2004 року. Це чи не перший приклад, коли книга в українському перекладі відібрала частку ринку в російськомовного видання.

Почім летюча мітла?

Надзвичайна популярність романів про Гаррі Поттера породила цілу індустрію з виробництва і продажу «супутніх товарів та послуг», пов’язаних з «Поттеріаною». Так, компанія Mattel, яка отримала право на випуск іграшок за мотивами книги, реалізувала їх на $150 млн. Ще більше заробив гігант електронних ігор Electronic Arts.

Завдяки тому, що світ Гаррі Поттера виписано дуже детально, літературних «прототипів» для випуску найрізноманітніших товарів існує надзвичайно багато. Хочете нарукавний шеврон з емблемою одного з чотирьох факультетів чаклунської школи Гогвортс чи баннер з символікою світового чемпіонату з квіддичу? Будь-ласка, всього за $8-10 залежно від розмірів. Фірма «Лего» випустила конструктори, за допомогою яких можна збудувати макет замка Гогвортс чи факультету Гриффіндор, на якому навчається Гаррі Поттер. Уже згадана компанія Mattel пропонує «справжню» чаклунську мітлу моделі «Німбус 2000», на якій Гаррі Поттер здобував свої перші перемоги у квіддич (мітла працює від трьох батарейок, щоправда, не літає, а лише створює звукову імітацію швидкісного польоту).

У Британії для фанів Поттера пропонуються спеціальні екскурсії «поттерівськими місцями»: вокзал Кінгс-Кросс, звідки відходив Гогвортський експрес, стація Гоатленд (еквівалент описаної в романі кінцевої станції Гогсмід), відвідання Оксфордського коледжу (сцени з інтер’єрами школи Гогвортс було знято саме тут) тощо. Семиденне перебування в «поттерівській» Британії коштуватиме для дорослих $1,9 тис., для дітей — $999.

Не обійшлося і без скандалів, породжених охочими заробити на всесвітній «поттероманії». Так, сама Джоан Роулінг на своєму сайті попереджає тих, хто хоче придбати книгу з її автографом в інтернеті, що більшість підписаних видань є підробками. Незаконний бізнес на книжках «про Поттера», схоже, перетворився на окрему галузь. І річ тут не тільки в «піратському» випуску книг Роулінг: в різних країнах масово з’являються книги «за мотивами» Гаррі Поттера, що не мають жодного стосунку до оригіналу. Особливо відзначилися китайці: саме тоді, коли світ з нетерпінням очікував виходу п’ятого роману про Гаррі Поттера, якийсь винахідливий автор написав своє продовження (до того ж з китайським колоритом), яке розійшлося в Китаї гігантським накладом. Росіяни також не пасли задніх, «клонуючи» Поттера. І якщо роман «Поррі Гаттер і кам’яний філософ» ще можна вважати гумористичною пародією, то цикл про Таню Гроттер Дмитра Ємця (який уже налічує більше томів, ніж оригінальна «Поттеріана») поєднує виразну комерційну спрямованість з безсумнівними ознаками плагіату з текстів Роулінг. Однак, попри очевидну вторинність цих текстів, високий попит на все, що має хоча б побіжний зв’язок з поттерівською темою, забезпечує подібним підробкам непоганий продаж.

Своєю чергою, правовласники докладають значних зусиль, щоб протидіяти піратам, які, по суті, відбирають їхні прибутки. Так, на нещодавній прем’єрі фільму «Гаррі Поттер і в’язень Азкабану» працівники кінотеатрів отримали прилади нічного бачення, за допомогою яких стежили, щоб глядачі не знімали фільм «з-під поли» портативними відеокамерами. Так звані екранні копії хоч і мають невисоку якість, але розходяться величезними накладами. І коли фільм нарешті офіційно виходить у форматі для домашнього перегляду, ринковий «голод» уже частково втамований «екранками». Однак надовго стримати піратські ініціативи не вдається. Так, буквально через кілька днів після прем’єри в Києві вже можна було придбати екранні копії «В’язня Азкабану».

«Поттероманія» як явище триватиме щонайменше кілька років: Джоан Роулінг планує випустити ще дві книги про Гаррі Поттера (по одній на кожний рік його перебування у школі чарівників). Нині триває робота над шостою частиною «Поттеріани».

---

Касові збори фільмів «Гаррі Поттер» у США в перший уїк-енд

День	Гаррі Поттер, частина 3	Гаррі Поттер, частина 2	Гаррі Поттер, частина 1
1-й	$38 268 295 - /$38 268 295/Пт*	$29 631 453 - /$29 631 453 / Пт	$32 333 203 - /$32 333 203/Пт
2-й	$31 493 867 -17, 7%/$69 762 162/Сб	$34 213 803 +15,5%/$63 845 256/Сб	$33 512 941 +3,6%/$65 846 144/Сб
3-й	$23 925 205 -24%/$93 687 367/Нд	$24 512 232 -28,4%/$88 357 488/Нд	$24 448 477 -27%/$90 294 621/Нд

*Сума щоденних зборів/Відсоток до попереднього дня/Загальний прибуток/День показу.

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар