«Золота Амфора» наповнюється споживацькими симпатіями

Недавно було оприлюднено результати загальнонаціонального опитування «Споживчі уподобання-2003», яке проводив Інститут реформ.

У ділових колах Інститут відомий передусім щорічними рейтингами інвестиційної привабливості регіонів, яким довіряють численні західні інвестфонди. Тож і споживацьке опитування Інституту реформ дістало репутацію об’єктивного незаангажованого дослідження. Загалом було опитано 10 375 респондентів по всій країні віком переважно від 18 до 50 років. Респондентам запропонували анкету, в якій потрібно було вказати по 24 товарних позиціях торгову марку чи виробника, яким вони віддають перевагу, а також визначити банк, якому вони довіряють (довірили б) свої гроші. Зокрема, в номінації «Вина» першість отримала торгова марка «Золота Амфора».

Експерти зауважують, що в цьому разі навряд чи можна пояснити велику популярність «Золотої Амфори» нав’язливою рекламною «розкруткою» ТМ — адже в телеефірі фактично немає роликів цієї винної марки. Менеджмент «Алеф-Виналь» (власник ТМ «Золота Амфора») впевнений у тому, що про марку варто лише візуально нагадувати, а найнадійніший рекламоносій — вуха споживачів. А лояльність споживачів — у пляшці, точніше, в доступній ціні й належній якості її вмісту. Не витрачаючи мільйони на телерекламу, «Алеф-Виналь» більше коштів інвестують у виробництво, технології та залучення кваліфікованих фахівців. Устаткування на кримських та Синельниковському заводах «Алеф-Виналь» здебільшого виробництва провідних європейських марок. У складі менеджерів вищої ланки компанії є кілька відомих болгарських виноробів, які пройшли непогану фахову підготовку на підприємствах Австралії, Нової Зеландії та в країнах Євросоюзу.

До торгівлі в «Алеф-Виналь» підхід також вельми оригінальний. За словами Анатолія Когана, керівника відділу маркетингу, найближчим часом обсяги продажу вин «Золота Амфора» стабілізуються. Менеджмент компанії йде на цей крок свідомо, щоб не перенасичити ринок «золотими» винами. Адже порівняно недавно ціни на «Золоту Амфору» значно зросли, а обсяги продажу не скоротилися, до того ж на ринок було виведено нову торгову марку «Румелія» (древня столиця Болгарії).

---

Довідка

Компанію «Алеф-Виналь» створили фірми, які протягом 1992-1998 років займалися імпортом болгарського пляшкового вина. 1998 року було створено корпорацію «Алеф», що мала створити власні виробничі потужності з виробництва вина. 1999 року стартував завод у Синельниковому. 2000 року корпорація презентувала завод у Криму. Станом на 2004 рік компанія володіє 2500 га виноградників та чотирма заводами у АР Крим: радгосп-заводом «Старокримський», радгосп-заводом «Бурлюк», заводом первинного виноробства ім. Чкалова у селищі Поштове та Багеровським заводом марочних коньяків. Нинішня лінійка вин «Золота Амфора» — понад десять видів вин, два види коньяків та горілка «Хельсинки». Обсяги продажу «Алеф-Виналь» торік становили понад 1 млн пляшок на місяць.

Переможці всеукраїнського опитування «Споживчі уподобання-2003» у номінації «Вино»

Назва	Кількість згадувань	Відсоток згадувань, %
«Золота Амфора»	1093	15,93
«Коблево»	1019	14,85
«Винодел»	538	7,84
«Масандра»	478	6,96
«Вінко»	292	4,25
«Французький бульвар»	124	1,81
«Коктебель»	123	1,79
Усього відповіли	6863	100
Усього анкет	10357

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар