Епіцентр

Сухий закон

Наталія ГУЗЕНКО

Парламент заборонив зовнішню рекламу алкоголю та тютюнових виробів. Учасники ринку називають нормативні зміни «актуальними» і «почасти вигідними»

Рекламу тютюнових виробів, алкогольних і слабоалкогольних напоїв на вулицях заборонено й обмежено в телеефірі 7 годинами — з 23.00 до 6.00. Зміни до Закону «Про рекламу», за ухвалення яких проголосували 425 народних депутатів, забороняють розміщати таку рекламу на будь-яких зовнішніх носіях, а телеканалам згадувати в ефірі про бренди спонсорів — виробників алкоголю та тютюну і виводити на екрані їхні логотипи. Зараз реклама сигарет і алкоголю заборонена на транспорті, титульних сторінках обкладинок журналів, на закритих стадіонах під час проведення змагань, усередині театрів та кінотеатрів.

Хоч як це парадоксально, однак опитані учасники ринку називають нормативні зміни «актуальними» і «почасти вигідними». Зі вступом України до СОТ буде знижено мито на алкоголь і тютюнові вироби: на імпортоване вино — з EUR2-3 до EUR0,3-0,4 за літр, пиво — з EUR0,5 до EUR0,05 за літр, середньозважене мито на тютюнові вироби знизиться з 25,2% до 9,8%. Отже, на українському ринку неодмінно посилилася б конкуренція. Однак зміни до Закону «Про рекламу» дають уже розкрученим вітчизняним виробникам певну перевагу над імпортерами, які тепер не зможуть активно рекламувати продукцію в процесі освоєння українського ринку.

Не постраждає і рекламний ринок. Голова координаційної ради Асоціації зовнішньої реклами України Артем Біденко уточнив, що «провідні рекламні компанії почали готуватися до заборони ще в 2006 році й прийняті зміни істотно на їхніх бюджетах не позначаться». За даними пана Біденка, питома вага реклами тютюну та алкоголю в зовнішній рекламі не перевищує 12% — близько $20-25 млн щороку. За його словами, звільнені площі займе реклама фінустанов, автомобілів та ЗМІ. Напередодні законодавчих змін багато операторів зовнішньої реклами уклали з банками і автодилерами договори на 2 роки наперед.

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар