«Білосвіт» відстояв «Лактонію»

В Україні з’явився новий прецедент — рішення у справі дискредитації чужих товарів у рекламі.

Минулого тижня оприлюднено рішення Господарського суду м. Києва у справі заборони реклами йогурту «Лактонія». Суд скасував рішення Держкомітету з питань технічного регулювання і споживчої політики (відомого як Товариство захисту прав споживачів) від 6 серпня 2003 року про заборону реклами всієї продукції торгової марки «Лактонія».

Нагадаємо, що близько року тому на телебаченні запустили рекламний ролик йогуртів «Лактонія», в якому бактерії-пробіотики, що містяться в біопродуктах, названо чужорідними. Натомість на зміну їм приходить (у йогуртах «Лактонія») лактулоза, яка належить до пребіотиків і яка «пробуджує внутрішні резерви людського організму».

Проте резонанс, спричинений рекламою, здається, перевершив сподівання авторів ролика. По-перше, обсяги продажу «Лактонії», за даними виробника — компанії «Білосвіт», одразу зросли на 40%. По-друге, компанія «Галактон» — провідний виробник біопродуктів — побачила в рекламі «Лактонії» дискредитацію свого продукту, а відтак — порушення ст. 8 Закону «Про рекламу».

Спочатку «Галактон» домігся від Держкомітету з питань технічного регулювання і споживчої політики заборони реклами всієї продукції ТМ «Лактонія». Потім надійшло відповідне звернення до Антимонопольного комітету і клопотання про виключення «Білосвіту» зі Спілки молочних підприємств України.

Однак «Білосвіт» оскаржив у суді дії органів, які заборонили рекламу «Лактонії». Суд постановив, що заборонених ч. 1 ст. 8 Закону «Про рекламу» тверджень, тобто текстових (словесних) аргументів, які дискредитують чужі товари, в ролику не було. За даними експертизи Інституту приватного права й підприємництва Академії правових наук України, термін «біопродукти» недостатньо конкретний для того, щоб пов’язувати його з продукцією певних юридичних осіб. Крім того, згідно з висновком Інституту екогігієни та токсикології, «біопродукти сприяють заселенню кишечника людини хоч і корисною, але чужорідною мікрофлорою». Окрім того, суд дійшов висновку, що, забороняючи рекламу «Лактонії», Держкомітет з питань технічного регулювання і споживчої політики перевищив свої повноваження.

У «Білосвіті» сподіваються, що, розглядаючи справу, в АМК візьмуть до уваги рішення суду.

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар