А ринок-то голий!

Андрій ЛАВРИК

Влада «лібералізувала» ринок голографічних елементів

Місткий, перспективний і конфліктний

Унаслідок тотальної «голограмізації» і запеклих конкурентних війн ринок голографічних елементів і голографічних захисних елементів (ГЗ/ГЗЕ) опинився в ступорі. Можливо, настрої деяких гравців ринку й тих, чий бізнес постраждав від нав’язування владою «голографічного» захисту, поліпшаться зі змінами, внесеними Президентом до Указу № 1234 (від 27.12.2002) «Про заходи з введення державної монополiї у сферi контролю над виробництвом i обiгом спирту, алкогольних напоїв i тютюнових виробiв». Минулого тижня з цього документа було вилучено одне з найодіозніших положень, відповідно до якого виробником голографічних захисних елементів акцизних марок для алкоголю й тютюну без проведення тендерів призначалося ТОВ «СП «Голографія». Тепер, згідно з внесеними змінами, виробник голограм «визначатиметься у встановленому порядку на конкурсних засадах». Утім, вибір у держави невеликий.

Донедавна в країні було три провідні виробники голограм — ТОВ «Спеціалізоване підприємство (СП) «Голографія», ТОВ «Науково-технічний центр «Оптронікс» і ТОВ «Київ-Голографія». Як писали «Контракти» (див. № 17,2003), виникнення ринку ГЗ/ГЗЕ стимулювала держава. «Втім, і до того в Україні існувало кілька фірм, що на кустарному обладнанні виробляли голограми», — зауважує директор ТОВ «Суперпрінт» Дмитро Телечкун (раніше — директор з розвитку «НТЦ «Оптронікс», яке в найближчий час збирається вийти на ринок).

Як і прогнозували «Контракти» рік тому, голографічний бізнес вийшов на пристойну рентабельність тільки тепер. Якщо лідер виробництва ГЗЕ фірма «Голографія», за даними «Ернст енд Янг Украудит», закінчила 2002 рік з чистим збитком в 2,1 млн грн (2001 року — понад 7 млн грн), то минулий рік можна вважати для компанії вельми успішним. «Тільки за друге півріччя 2003 року ми виготовили близько 5 млрд штук голограм», — заявив на одній з прес-конференцій виконавчий директор СП «Голографія» Федір Півень, додавши, що «ніхто в Україні не може виробити таку кількість ГЗЕ». І хоча «Голографія» не оприлюднила фінрезультати за минулий рік, на думку спостерігачів, їй 2003-го вдалося компенсувати всі збитки за попередні два роки.

Експерти прогнозують: вітчизняний ринок голограм найближчим часом зростатиме. Однак його учасники уникають відповіді на питання про його сьогоднішній обсяг: мовляв, ніколи це не досліджували. «Скільки і де виробляють ГЗЕ інші виробники, сказати не берусь — ці відомості в СБУ», — повідомив «Контрактам» директор з режиму СП «Голографія» Олександр Коломійчук. «Оператори сьогодні, по суті, працюють над зростанням ринку, над формуванням певної культури використання голографічних елементів, — розповів Дмитро Телечкун. — Тож зараз всі можливості ринку не розкриті». «Цей ринок вельми об’ємний і перспективний, і з часом виникне місце для нових гравців, — говорить Світлана Гончарук, генеральний директор ТОВ «Київ-Голографія». — Однак через останні події на ринку підприємці тепер бояться залучатися до цього бізнесу».

Шкідливе втручання держави

Як уже писали «Контракти», свого часу деякі ЗМІ навіть натякнули, що «голографічні» рішення уряду лобіювались самими голографістами. Проте піклування держави про голографічну захищеність низки товарів та документів хоч і сприяло появі ринку ГЕ/ГЗЕ, однак, зрештою, спричинило на ньому серйозні проблеми.

По-перше, сподівання на держзамовлення виправдалися лише в одного оператора — майже всі вони опинилися у СП «Голографія». «Так складається, що ті тендери, які проводилися (і про які говорять, що не проводилися), віддавали нам», — сказав з цього приводу виконавчий директор фірми Федір Півень.

По-друге, виробництво і використання ГЗЕ суворо контролюється СБУ, що відлякує багатьох потенційних замовників голограм і нових гравців ринку. «Ніде у світі ринок голограм не контролюють спецслужби, — стверджує гендиректор «Київ-Голографії». — Нерідко потенційний замовник, дізнавшись, що для використання голограми йому потрібно отримати багато дозволів, відмовляється від своїх намірів». «У?нього може виникнути потреба в ГЗЕ, але він не захоче зв’язуватися з СБУ, займатися додатковим обліком, давати додаткові приводи контролюючим органам для перевірок і втручання у свою діяльність», — переконаний Дмитро Телечкун.

По-третє, як неодноразово писали «Контракти», збитки на деяких ринках від не вельми гнучкої «голографічної» політики держави викликали протест у вітчизняних бізнес-колах. Уряду довелося піти на деякі поступки. Однак після конфлікту навколо голографічних акцизних марок, за словами деяких операторів ринку ГЕ/ГЗЕ, інтерес до їхньої продукції з боку потенційних замовників істотно зменшився.

Світлана Гончарук: «Уже багато українських виробників без примусу держави використовують для захисту своєї продукції голограми. Наприклад, ми робили голограми для Мелітопольського підшипникового заводу. Директор підприємства мені розповідав, що після застосування ГЗЕ на упаковках продукції зріс обсяг продажу». За її словами, деякі виробники горілки ще до введення акцизної марки з ГЗЕ самостійно захищали свою продукцію голограмами. Однак, на думку Світлани Гончарук, після введення нової акцизної марки і низки голографічних скандалів більшість потенційних замовників ГЕ зайняли вичікувальну позицію.

Війна і мир

Варто зауважити, що негативно вплинули на ринок ГЕ/ГЗЕ і прохолодні стосунки між операторами. Зокрема, СП «Голографія» публічно звинуватила НТЦ «Оптронікс» у нібито використанні обладнання, завезеного контрабандним шляхом. Крім того, СП подало на конкурента позов до суду, звинувачуючи його в поширенні чорного PR. Як відомо, через судові переслідування і звинувачення у злочинах власники «Оптроніксу» тепер напружено шукають спосіб, як вивести свій бізнес з-під удару. Подібна проблема у ТОВ «Київ-Голографія»: СП «Голографія» звинуватила фірму у нечесній конкуренції — у використанні схожого бренда. Натомість керівництво «Оптронікса» і «Київ-Голографія» називають позови «Голографії» безпідставними. За їхніми твердженнями, у такий спосіб СП намагається позбутися конкурентів і монополізувати ринок.

Зараз незалежні спостерігачі схиляються до думки, що поява президентського указу, відповідно до якого усувається часткова монополія на ринку ГЗЕ, може бути пов’язана з охолодженням відносин справжніх власників СП з їхнім «політичним прикриттям». За їхніми словами, про це свідчить також і відновлення Генеральною прокуратурою провадження кримінальної справи (порушеної і призупиненої кілька років тому) стосовно відомого українського підприємця, бізнес якого зосереджено у Швейцарії і який має вплив на голографічний бізнес в Україні.

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар