БУДIВНИЦТВО. Примхи шпалерної моди

Світлана МАКСЮТА

Залучення інвестицій і розвиток фірмової торгівлі дають змогу вітчизняним виробникам утримуватися на шпалерному ринку

Дорожчають усі

Обсяг українського ринку шпалер експерти оцінюють у близько 50 млн рулонів, з яких на вітчизняні припадає 30%. Відчутну конкуренцію колишньому монополісту — Корюківській фабриці технічних паперів — склали спільні підприємства «Дніпромайн» (Дніпропетровськ) і «Синтра» (Калуш). До створення останнього 2001 року долучилися югославська фірма «Синтелон» і німецька компанія RASCH. Завдяки великим інвестиціям і модернізації підприємства впродовж минулого року «Синтра» збільшила випуск шпалер у п’ять разів — до 2?052 тис. єврорулонів.

За словами менеджера з продажiв ТОВ «Синтра-Трейдинг» Максима Попова, завдяки виробництву в Україні шпалери Rasch стали на 10-15% дешевшими за імпортні аналоги. А це — неабияка перевага в умовах зростання цін, пов’язаних з подорожчанням євро. Це позначилося не тільки на імпортній, а й вітчизняній продукції, адже більшість українських фабрик імпортують частину сировини з ЄС. Зокрема, шпалери тих вітчизняних виробників, які використовують переважно імпортну сировину («Дніпромайн», «Едем», «Синтра»), подорожчали за минулий рік на 5-7%, а тих, що працюють на українській (Корюківська ФТП і низка менших фабрик) — на 2-3%, але вже через зростання цін на деревину.

Примхи моди

Найбільшим попитом, як і раніше, користуються паперові шпалери передусім через їх дешевизну й простоту клеєння.

Утім, навіть традиційні паперові шпалери постійно вдосконалюють. Зараз популярні дуплексні (подвійні) тиснені шпалери. Чималим попитом користуються й триплексні (тришарові) шпалери, адже їх можна перефарбовувати щонайменше п’ять разів. За словами операторів ринку, актуальними є й вінілові шпалери завдяки своїй універсальності: їх можна клеїти й у ванній, і в коридорі, і на кухні, і в кімнатах.

А от вінілові шпалери гарячого тиснення (у побуті «шовкографія») трохи здали свої позиції. Скоріш за все, завадила зайва декоративність. Менеджер будівельного супермаркету «Нова лінія» Ольга Блінова пояснює: Останнім часом «шовкографію» запитують тільки однотонну i без орнаменту. Найпопулярніші зараз — однотонні фонові шпалери — вінілові та флізелінові. Останні споживач полюбляє не тільки за високу якість, а й за простоту наклеювання: клей наносять тільки на стіни. До того ж їх полотно не розтягується, а натуральна основа має свої переваги з екологічного погляду». Максим Попов додає: «Загалом смаки споживача не змінились, однак варто відзначити підвищений попит на шпалери на флізеліновій основі та шпалери під пофарбування розміром 1,06х25».

Натомість зовсім невеликим попитом користується «нішевий» товар — рідкі, велюрові шпалери, склошпалери, ланкрустові, джгутові, шпалери на основі дерев’яного шпону.

Покупець «голосує ногами» проти базарів

Роздрібна торгівля шпалерами жваво йде в будівельних супермаркетах, спеціалізованих магазинах і на базарах. Особливістю ринку шпалер є досить широка мережа фірмових магазинів. Останні, за словами представників «Синтри», — це місце, де найповніше представлено їхню продукцію, де продавці-консультанти зможуть професійно розповісти й про дизайн шпалер, й про їхнє наклеювання, де споживач може одержати щонайбільше інформації про ту чи іншу ТМ. Тож зараз тільки в Києві працюють магазини ТД «Білоруські шпалери», Київської фабрики шпалер, «Шпалери RASCH» і «Дніпромайн».

На ринках представлено шпалери переважно в ціновому діапазоні 6-50 грн/рулон, розраховані на покупця із середнім рівнем доходів. Дорожчу продукцію репрезентовано дуже вибірково. У будівельних супермаркетах асортимент не набагато ширший (найбільших виробників представлено максимум сотнею дизайнів), однак там немає дешевої продукції, водночас трохи більше дорогої. Тільки в спеціалізованих магазинах, приміром, таких, як київські «Світ шпалер», «Стиль і комфорт», репрезентовано одночасно 60-70% усіх видів і торгових марок шпалер, наявних в Україні. Наприклад, у спеціалізованому магазині «Шпалери RASCH» можна знайти до 1500 дизайнів шпалер, у ТД «Білоруські шпалери» — 1000, а з урахуванням тих, що вміщені в каталогах, вибір сягає 2000-3000 дизайнів. Тож сегмент спеціалізованих магазинів розвивається, зокрема, завдяки тому, що роздрібні магазини відкривають офіційні дилери шпалерних фабрик, традиційна спеціалізація яких — дрібний гурт. Натомість час базарів, за даними фахівців, добігає кінця. Попри те, що вони залишаються основним каналом збуту шпалер, їх ринкова частка зменшується.

---

Коментар фахiвця

Ольга СТУПIНА,
керівник відділу маркетингу Хенкель Баутехнік (Україна):

—?Відповідно до того, як збільшується попит на високоякісні оздоблювальні матеріали, зростає й популярність імпортних, дорожчих супутніх матеріалів — клеїв для шпалер Methylan, сумішей для кріплення підлогових покриттів Thomsit тощо. Судячи з темпів зростання реалізації супутніх матеріалів, активно розвиваються і будівельні супермаркети, і спеціалізовані магазини, що орієнтуються на майстрів-будівельників. Це пояснюється насамперед тим, що під час будівництва та ремонту зазвичай потрібно багато різноманітних матеріалів, тож зручніше купувати їх в одному місці. Супермаркети приваблюють різноманітним асортиментом і невисокими цінами, але не завжди практикують додаткові послуги та дисконтні програми. У?цій мережі зручніше закуповуватися тим, хто сам робить ремонт, або будівельникам з невеликими обсягами робіт. Щодо спеціалізованих магазинів, то вони пропонують менший асортимент, але тих матеріалів, які зазвичай будівельник купує без замовника (будівельні суміші, клеї, інструмент тощо). Спеціалізовані магазини привабливі для них додатковим сервісом (доставка, консультації) та дисконтними програмами.

---

Короткий глосарій

Дуплексні — подвійні тиснені шпалери, що складаються з двох склеєних між собою полотен паперу, тиснених у вологому стані.

Триплексні — тришарові шпалери, що складаються з трьох паперових шарів, між якими — шар деревної стружки різного калібру.

Вінілові — виготовляються з двох шарів — нижній шар паперу або нетканого матеріалу (флізеліну) грубішої якості використовують як підкладку, верхній шар покривається полівінілхлоридною плівкою, далі наносять малюнок або тиснення.

Спінені — шпалери, в яких верхній шар вінілу в результаті термічної обробки набув додаткової структури.

Текстильні — паперове полотно, ламіноване нитками з натуральних чи змішаних волокон, або натуральною тканиною.

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар