Інтриги рекламного двору

Сергiй СИМОНЕНКО

Щодо масових звільнень провідних фахівців у «РГВІ Україна» поширюються чутки. «Контракти» намагаються з’ясувати істину.

Нещодавно рекламний і довколарекламний світ сколихнула чергова новина від «Рекламної Групи Відео Інтернешнл Україна» («РГВІ Україна»), точніше, від однієї з її компаній — РА Adell Saatchi & Saatchi. Подейкують. що, мовляв, повторюється ситуація з агенціями «Бейтс Україна» і «Зеніт Медіа Україна» (також належать до мережі «РГВІ Україна»). Нагадаймо, що наприкінці грудня 2003 року все керівництво й більшість працівників цих двох компаній звільнилися, запропонувавши багатьом головним клієнтам перейти на обслуговування в нові агенції, й ті погодились. А з початку цього року поширилися подібні чутки й щодо Adell Saatchi & Saatchi.

Диму без вогню не буває, і 3 лютого 2004 року офіційно було оголошено про те, що новим генеральним директором Adell Saatchi & Saatchi призначено Олександра Комарова, який раніше обіймав у агенції посаду директора з розвитку бізнесу та стратегічного планування. Тетяні Матяш, яка керувала агенцією з 1996 року, було запропоновано залишитися в РГВІ Україна, але з особистих мотивів вона відхилила цю пропозицію.

Але по-справжньому рекламний і медіаринок сколихнув прес-реліз PR-служби Adell Saatchi & Saatchi, який з’явився 9 лютого 2004 року. У ньому, зокрема, зазначалося, що «всі працівники київського офісу компанії Adell Saatchi & Saatchi, яка входить до «Рекламної Групи Відео Інтернешнл Україна», звільнились і поступили на роботу до новоутвореної рекламної агенції Adell Saatchi & Saatchi».

У рекламі це називається «влучити в очікування споживача», коли той, хто сприймає інформацію, бачить не її об’єктивний зміст, а те, що він хоче побачити. Чимало людей, уважно прочитавши першу частину прес-релізу «всі працівники... звільнилися...», не прочитали другу «й поступили на роботу до новоутвореної рекламної агенції під назвою Adell Saatchi & Saatchi.

PR-менеджер Adell Saatchi & Saatchi Галина Коляда стверджує, що цей прес-реліз мав на меті «довести до абсурду весь галас і плітки навколо «РГВІ Україна» і Adell Saatchi & Saatchi зокрема». І що «... насправді агенція не припиняла своєї роботи й не припинятиме, незважаючи на жоден поголос».

Можливо, саме такою й була мета заяви: «звільнилися — найнялись, але туди само». Чому ж ринок так гостро відреагував на такий загалом невинний жарт?

«Влучили в очікування споживача»... Секрет полішинеля в тому, що в «РГВІ Україна» все-таки щось відбувалося. Що саме — наразі не зовсім зрозуміло. Але факти — річ уперта: на початку листопада 2003 року пішов Юрій Когутяк (генеральний директор та акціонер тоді ще «Відео Інтернешнл Київ»), за ним з різницею в одну годину пішов Андрій Федоров (екс-голова правління C_BTL агенції «141» та «Абрикос»), наприкінці грудня 2003 — початку січня 2004-го — Олександр Лядов (екс-генеральний директор «Бейтс Україна») та Олена Тарадай (екс-генеральний директор «Зеніт Медіа Україна») з ключовими працівниками цих компаній, а тепер — Тетяна Матяш (екс-генеральний директор Adell Saatchi & Saatchi). Поки що можна з упевненістю сказати, що у праццівників «РГВІ Україна» відкрилися широкі перспективи кар’єрного зростання. n

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар