Книжка

Реклама померла — хай живе реклама!

Попри величезну кількість книжок з «рекламної» тематики, виданих останнім часом, справді визначних серед них небагато. «Оксамитова революція в рекламі» якраз входить до цієї невеликої кількості якісних і вельми корисних посібників, які варто прочитати будь-якому фахівцю-рекламісту. І справа тут навіть не в «регаліях» її автора Сержіо Зімена, який працював провідним фахівцем з реклами у таких компаніях, як Procter&Gamble і Coca-Cola, і якого журнал Time назвав одним із найкращих рекламістів ХХ століття. І без цього книжка «говорить сама за себе». Усе в ній — від «глобальної» вступної тези про те, чому реклама в звичному вигляді перестала бути ефективною, і до конкретних прикладів про те, як дібрати мелодію до рекламного ролика, — написано зі знанням справи.

Серед розглянутих тем — які завдання повинна виконувати ефективна реклама, на яких споживачів слід її орієнтувати, особливості використання знаменитостей, мультиплікаційних персонажів, засади створення упаковки тощо. Ці теми проілюстровано великою кількістю прикладів, до того ж значну їх кількість — безпосередньо з досвіду роботи самого автора. Гострий, «бунтарський» стиль книжки не виглядає награним і спрямованим на заманювання читача, оскільки всі, навіть найпарадоксальніші, висновки ретельно аргументовано. Філіп Котлер рекомендує «Оксамитову революцію», і є всі підстави повністю погодитися з його думкою.

---

Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. — М.: Эксмо, 2003

---

Подробиці за адресою: www.bookmarket.com.ua, books99@zeos.net

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар