Чому «Medkoff» змінив назву

В одному з попередніх номерів (№ 4’2004) «Контракти» писали про те, що англійська компанія «Medkoff» змінює назву своєї торгової марки на «MEDOFF». Що спонукало компанію до такого доволі несподіваного кроку? До того ж впадає в око, що тільки-но вона з’явилася в магазинах, в Україні почалася безпрецедентна кампанія проти «сірої» горілки. Чи це збіг? Наше запитання ми адресували керівному директорові компанії «Medkoff» Майклу Кемпбеллу.

— Ідея змінити назву бренда на «MEDOFF» виникла із самого початку. Справа в тім, що в Україні надто розвинений тіньовий сегмент горілчаного ринку. За деякими оцінками, він займає до 40%. Наш британсько-український проект успішно дебютував у жовтні минулого року. Приємно те, що водночас з нашим приходом почався процес легалізації ринку, сподіваємося, що найближчим майбутнім фальсифікат в Україні загалом викоренять.

— Чи не тисне у такий спосіб компанія на українську владу, щоб інспірувати боротьбу з тіньовим ринком, і чи не входить це в плани інвестора?

— Доки буде розвинений тіньовий ринок, серйозних інвестицій в Україну не надходитиме. Нещодавно навіть «Financial Times» написала про те, як наша марка «MEDOFF» пристосовується до особливостей вашого ринку. За нашим досвідом спостерігає чимало бізнесменів, які воліли б вкладати гроші у вашу економіку. Україна могла б з успіхом займатися експортом власної горілки, зокрема й до країн Євросоюзу та США. Цьому сприяє й висока якість українських спиртів, і хороше технологічне оснащення багатьох горілчаних підприємств. Головна проблема — українську горілку на Заході поки що не знають. До того ж у її виробництво майже не вкладають інвестиції, хоча таке бажання на Заході є. «MEDOFF», мабуть, виняток з правил.

До речі, як зазначає «Financial Times», саме у «MEDOFF» є всі передумови розпочати масштабний експорт горілки з України. Тож перейменування популярної горілчаної торгової марки — лише частина великої стратегії.

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар