Книжка

Те, на чому вчаться

Книжка Роберта Хартлі з часу свого першого виходу в світ 1976 року пережила вісім перевидань. Після ознайомлення з текстом таке «довгожительство» не дивує. «Помилки й успіхи в маркетингу» — змістовна, цікава та якісно написана книжка, в якій на прикладах з діяльності відомих компаній роз’яснено причини їхнього маркетингового успіху та їхніх поразок.

В останньому, доповненому, виданні — шість частин: «Маркетингові війни» (про змагання між великими компаніями за ринкову частку, наприклад, Nike і Reebok чи Boeing і Airbus); «Великі відродження» (приклади «омолодження» колишніх гігантів ринку), «Кризовий менеджмент» (управління в критичних для компанії ситуаціях); «Помилки в управлінні маркетингом», «Видатні успіхи в маркетингу» (аналіз найгучніших «маркетингових перемог», приміром, успіх мережі Wal-Mart); «Етичні помилки» (як недооцінка етичного чинника зумовлює проблеми в бізнесі). Деякі з цих історій читаються як непоганий детектив, а окремі — навіть як гостросюжетний трилер (наприклад, драматичні перипетії боротьби Сoca-Cola і PepsiCo за міжнародні ринки).

Кожну історію супроводжують розділи «Аналіз ситуації» та «Який урок можна з цього винести». «Помилки та успіхи» можна використовувати як допоміжний навчальний посібник для різноманітних курсів з маркетингу. Або просто читати «для загального розвитку», адже книжку написано легко і в ній дуже багато цікавої інформації.

---

Хартли, Роберт Ф. Ошибки и успехи в маркетинге, 8-е изд. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. — 480 с.

---

Подробиці за адресою: www.williamspublishing.com

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар