Відео та звук: революційна еволюція

Сергій ЛУК’ЯНЧУК

Попит зріс і цього року: загалом — на 15-20%, на новинки — 50-100%

Сезони попиту

Найхарактернішою особливістю ринку є «сезонність» попиту: залежно від пори року обсяги продажу суттєво коливаються. Прикметно, що «сезони популярності» в кожної групи товарів свої. Ірина Мазуренко, менеджер представництва компанії Panasonic зазначає: «Попит на домашні кінотеатри зростає впродовж усього 2003 року, особливий «стрибок» очікується у осінній та зимовий періоди. У цей час зростає продаж музичних центрів».

Артур Погорєлов, менеджер представництва компанії Samsung, додає: «Якщо в попередні роки були більш виражені сезонні коливання попиту (піки попиту припадають приблизно на кінець весни — початок літа та на листопад-грудень), то починаючи з цього року, попит зростав стабільніше протягом усього року. Однак не можна порівнювати, скажімо, відсотки зростання в січні та грудні через сезонність коливання попиту».

За оцінками фахівців, середнє зростання ринку аудіо- та відеотехніки 2003 року становитиме порівняно з минулим роком 15%-20%. При цьому в «найгарячіших» сегментах ринку продаж може зрости на 50-100%.

Ціни: еволюція «вниз»

«Глобального» цінового зниження на ринку аудіо- та відеотехніки не спостерігалося. Натомість відбувається типова для цього сегмента зміна ціни залежно від стадій «життєвого циклу» тієї чи іншої техніки. «Цінова ситуація повністю залежить від категорії продукції», — розповідає Ірина Мазуренко. — Загальний сценарій зазвичай такий: з’являється щось принципово нове, що має завищену ціну, оскільки спочатку користується попитом лише тих людей, які цікавляться найсучаснішими технологіями та мають змогу придбати дорогу новинку. Потім продукція дешевшає й переходить до класу загальнодоступних, формується її середня ціна на ринку. Як приклад продукції, що перебуває на останній стадії свого життєвого циклу, можна назвати касетні плеєри або відеомагнітофони. Ці категорії поступово «відмирають», а отже, й ціну мають щонайменшу».

Ще одну цінову тенденцію назвав Артур Погорєлов: «Відбувається деяке зниження цін на «бюджетну» аудіо- та відеотехніку. Крім цього, дешевшає DVD-техніка внаслідок появи великої кількості недорогих моделей і зменшення цін на DVD-носії».

Телевізори: прогрес на марші

Можна виділити кілька основних товарних груп аудіо- та відеотехніки: телевізори, касетні відеомагнітофони, DVD-програвачі, домашні кінотеатри та аудіосистеми. Центральне місце належить телевізорам. Наразі «найпопулярнішою» в Україні діагоналлю телевізорів залишається 21 дюйм (54 см). Проте попит на більший розмір екрана — 25 і 29 дюймів — постійно зростає. Якщо говорити про технологічні тенденції, то телевізори, обладнані кінескопами з плоскою поверхнею, поступово витісняють «неплоскі» моделі, й ця тенденція збережеться в недалекому майбутньому. Натомість телевізори з «подвоєною» 100 Гц частотою масового поширення наразі не знайшли». Артур Погорєлов зауважує: «Попит на 100 Гц телевізори стримує те, що виробники використовують цю технологію переважно в найдорожчих телевізорах з великими розмірами діагоналі. Проте найближчим часом можна очікувати на широке використання стогерцової технології і в моделях середнього класу». Більшість покупців цікавиться телевізорами з «передовішою» звуковою підсистемою (стерео, «оточуючий звук»), проте тут стримуючим чинником є майже цілковита відсутність ефірних програм зі стереозвуком.

Телевізори hi-end з діагоналлю понад 30 дюймів становлять елітарну, але кількісно незначну й стабільну щодо темпів зростання групу. Якщо говорити про телевізори з плазмовим чи рідкокристалічним екраном, то попит на них підвищується передусім завдяки відчутному зниженню ціни. Як прогнозують спеціалісти, за декілька років телевізори цього типу зможуть конкурувати з «традиційними» моделями в середньому чи навіть «бюджетному» сегменті ринку.

Касетні відеоплеєри: кінець епохи

Фахівці зазначають, що зараз попит на цей клас техніки сповільнився. Вочевидь, сегмент касетної відеотехніки приречений на поступове «вимирання» під тиском прогресивнішої DVD-технології. Уже найближчим майбутнім більшість покупців, які купуватимуть відеотехніку для перегляду фільмів удома, обиратимуть не касетний відеомагнітофон, а DVD-програвач. З технологічного боку касетні відеомагнітофони також досягли своєї вершини, і якихось значних інновацій тут навряд чи можна очікувати. Однак говорити про повне зникнення найближчим часом касетної відеотехніки «як класу» також не доводиться: відеокасети наразі залишаються найдоступнішим носієм й поки що зберігають свій головний козир — можливість запису. І якщо «звичайні» DVD-диски майже зрівнялися з відеокасетами за ціною, то DVD з можливістю перезапису ще довго залишатиметься дорогою екзотикою.

DVD-плеєри й домашні кінотеатри: дорогу «молодим»

Порівняно з попереднім класом ці групи товарів, навпаки, знаходяться на підйомі. Цьому сприяють два чинники. Перший — ціна на DVD-плеєри суттєво знизилась і зараз вони практично зрівнялися в ціні з відеомагнітофонами вищого класу. Другий — ціна на самі DVD-диски. Розповідає Артур Погорєлов: «Єдине, що стримувало масове поширення DVD — це порівняно висока ціна DVD-носіїв. Однак ситуація змінюється, тому ми очікуємо подальше зростання популярності DVD-плеєрів, зважаючи на набагато кращу якість зображення, що забезпечує ця техніка».

Домашні кінотеатри — наймолодший, але вельми перспективний сегмент ринку аудіо- та відеотехніки. Наразі в цьому класі вирізняються два підкласи: системи, які споживач самостійно складає з окремих компонентів, і системи «все в одній коробці» (усі компоненти домашнього кінотеатру входять до комплекту). Другі наразі популярніші завдяки доступній ціні, легкості підключення й використання та досить високій якості звуку та відео. Артур Погорєлов пояснює: «Системи високого рівня, які користувач складає з окремих компонентів (почасти навіть окремих виробників), вимагають від користувачів як деяких спеціальних знань, так і більших витрат. Водночас серед моделей «усе в одній коробці» з’являються свої «великі» моделі класу hi-end (наприклад, Samsung HT-DB1850), які, окрім стильного й солідного вигляду, мають широке функціональне наповнення (системи автоматичного налаштування, велика кількість режимів тощо)».

Аудіосистеми: більше функцій

«Найпершим критерієм вибору домашнього музичного центру є потужність звуку», — розповідає Ірина Мазуренко. — Другий критерій — зовнішній вигляд. Для міні-систем важливим є агресивний стиль, що підкреслює потужність звуку, на яку здатний музичний центр. У мікросистемах цінуються компактність та стиль, що добре вписується в інтер’єр. Також важлива можливість програвати різноманітні формати, наприклад, диски CD-R/RW, MP3, WMA. Крім того, у міні-системах покупців цікавить функція караоке». Артур Погорєлов доповнює: «Головний шлях розвитку музичних центрів і конкурентної боротьби між їхніми виробниками — розширення функціональних можливостей. За цей рік стандартом стало відтворення формату MP3, з’явилися нові моделі з функціями караоке, з додатковими акустичними системами для відтворення «оточуючого» звуку. На українському ринку вже продаються моделі з відтворенням Video CD і DVD (Samsung MAX-KDZ100, MAX-KDZ110, MAX-KDZ120)».

Серед найпомітніших тенденцій у «портативному» сегменті аудіотехніки — стабілізація й навіть зниження попиту на аудіоплеєри, натомість зростає частка СD-програвачів (тут споживачів найбільше цікавлять такі якості, як тонкий корпус і підтримка форматів МР3 і WMA). Характерного для західних країн «буму» МР3-плеєрів, що використовують як носії запису флеш-пам’ять або міні-жорсткі диски, в Україні не спостерігається (дається взнаки невисокий рівень комп’ютеризації населення, а отже, й «недоступність» музики в форматі МР3), хоча попит на ці пристрої загалом зростає.

---

«Хіти продажу» аудіотехніки у 2003 році

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар