«Мягков-преміум» – мить особливої душевності

Перший Одеський лікеро-горілчаний завод (ПОЛГЗ) розпочав виробництво горілки преміум-класу, що може зумовити переділ ринку.

Що таке «Мягков» і де його роблять?

ТМ «Мягков», що з’явилася кілька років тому на горілчаному ринку України, запровадила відразу кілька модних тенденцій: мінімалістична етикетка з червоною вертикальною хвилею (нетипова для пострадянського дизайну горілок) та оригінальна пляшка-фляга з дорогою прозорою етикеткою (яку раніше не використовували в сегменті «10 гривень»).

Сьогодні «Мягков» виводить на ринок новий продукт «Мягков-преміум», і він може стати черговим «порушником спокою», але вже в сегменті преміум-класу. Передумови — незвичайна, оригінальна і, навіть з першого погляду, дорога пляшка «Мягков-преміум», плюс ціна — від 28 до 35 грн уроздріб.

Загалом з «Мягковим» уже пов’язано багато чуток і легенд. Наприклад, подейкують, що ТМ «Мягков» належить «Фоззі груп». Насправді це, м’яко кажучи, «не та правда». «Мягков» належить концерну «Оверлайн» (ТМ: «Мягков», «Ізмаїл», «Одеса», «220V»), а виготовляється на ПОЛГЗ. Ідея етикетки і всієї рекламної кампанії належить РА «Бейтс-Україна». А «Фоззі груп» була першим і ексклюзивним дистрибутором. Тепер, за словами маркетологів «Оверлайн», концерн змінив свою політику щодо дистрибуторів і перейшов від принципу «ексклюзиву» до системи якнайбільшого охоплення кожного регіону. Показово, що сьогодні «російська» за стилістикою горілка має один з найвищих відсотків продажу на Заході України (Львів, Івано-Франківськ, Закарпаття).

Ще одне — горілка розливається у наддорогу імпортну пляшку. Це майже правда. Насправді за кордоном (в Англії) виготовляється пляшка «Мягков-преміум». Складна форма пляшки (з виступаючим скляним напливом у формі корпоративної хвилі), відсутність етикетки (фарба наноситься безпосередньо на скло), суцільно тоноване (нефарбоване) скло пляшки і багато іншого зумовили такий вибір пляшкаря. Для виготовлення пляшки було обрано англійський завод, відомий своєю співпрацею з провідними парфумерними марками. Проте навіть вони освоювали нову пляшку майже рік.

Сьогодні й завтра

Незвичайна форма нової горілки продовжує ідею оригінальності й впізнаваності, із самого початку закладену в торгову марку. За словами начальника відділу ТД «Мягков» Ліани Фещук, ще два роки тому, коли запускався перший «Мягков», така незвична зовні й іміджево горілка викликала безліч суперечок. Однак рівень продажу та зростання впізнаваності розвіяв усі сумніви й продемонстрував, що нестандартний, але продуманий підхід дає позитивні результати, навіть у ситуації переповненого сегмента ринку. Маркетологи очікують повторення ситуації й у преміум-сегменті.

Тили для атаки готувалися завчасно: ПОЛГЗ проводить серйозну реконструкцію виробничих приміщень і потужностей, лише за два роки освоївши понад $10 млн інвестицій. Сьогодні його виробничі потужності становлять 12 тис. пляшок на годину (щочотири години тисяча жителів України отримує 1 пляшку).

При цьому з кожним запуском нового продукту доводиться вирішувати багато суто технологічних питань. За словами Дмитра Рощупкіна, генерального директора ПОЛГЗ, для запуску нестандартної пляшки (фляги) і прозорої етикетки «Мягкова» знадобилося повне переналагодження імпортної фасувальної лінії. А якщо додати той факт, що сам ПОЛГЗ розташовано в історичному центрі Одеси в будівлях XIX століття, то можна лише уявити, з якими труднощами зіткнулися виробники. До речі, реконструкція заводу ведеться за умови неодмінного збереження зовнішнього історичного вигляду будівель, значна частина яких має історичну цінність. Загалом у ПОЛГЗ давня історія, й ще за радянських часів він мав славу новатора: працював за триступеневою системою очищення води, був орієнтований на виробництво «експортної горілки». Сьогодні досвід якості й роботи з імпортним обладнанням, накопичений у 80-ті роки, став важливим конкурентним чинником заводу.

Залишається додати, що, незважаючи на недавній старт, новий продукт уже «став на полиці» 70% українських магазинів і продовжує нарощувати свою присутність. Можливо, що незабаром споживач побачить зміни в ціні, якості й зовнішньому вигляді горілки преміум-сегмента, як це вже сталося в сегменті «10 гривень».

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар