Музичне чтиво

Ксенія ПОРТНА

Музика на компакт-дисках відходить у минуле, тоді як цифровий продаж музики збільшується. У 2007 році на завантаження музичних файлів інтернет-користувачі витратили понад $4 млрд

За тиждень до офіційного релізу нового альбому Мадонни на CD і в електронних магазинах Hard Candy з’явився на мобільному сайті європейського мобільного оператора Vodafone, де його можна було купити і завантажити на телефон по EUR0,99 за трек. Уперше 50-річна поп-діва та її продюсери зацікавилися мобільними технологіями два роки тому. Тоді випущений як рингтон трек Hung Up став лідером продажу в чартах контент-провайдерів одразу в 29 країнах. Мадонна та її продюсери зрадили своїм принципам. Колись поп-діва заявила, що видаватиметься лише на звичних CD-носіях і не послуговуватиметься інтернет-ресурсами, такими як iTunes, оскільки, мовляв, онлайн-продаж нових альбомів не дає очікуваних зборів.

Ще раніше перед релізом на компакт-дисках свої останні альбоми в мережі оператора Verizon розмістили виконавці Неллі Фуртадо і Джастін Тімберлейк. Нещодавно так само вчинив і популярний R&B-продюсер та виконавець Тім Мослі, більш відомий як Timbaland. За кілька місяців до офіційного виходу на компакт-диску альбому In Rainbows культовий гурт Radiohead виклав його на своєму сайті. Музиканти запропонували шанувальникам заплатити за завантаження будь-яку прийнятну ціну. Експеримент приніс британцям $2 млн — за даними comScore, за альбом заплатили 500 тис. осіб із 1,2 млн відвідувачів сайта Radiohead. Так світовий шоу-бізнес реагує на останні тенденції музичного ринку: попит на CD знижується, а онлайн-продаж музики зростає завдяки інтернету та мобільному зв’язку.

Музика їх поєднала

Торік у світі продали 15 млрд CD та музичних DVD проти 21,5 млрд у 2004-му. За прогнозами PricewaterhouseCoopers, уже за три роки через інтернет і мобільний зв’язок продаватиметься більше музики, ніж на фізичних носіях, — $22,8 млрд проти $17,6 млрд.

У всесвітній мережі вже працює понад 500 легальних онлайн-служб із продажу мр3-музики. Торік на завантаження музичних файлів користувачі витратили більш ніж $4 млрд. Купувати музику за допомогою високошвидкісного інтернету та мобільного зв’язку актуально, тому що зручно, швидко (отримати вподобаний трек можна за декілька хвилин) і дешево. Новий CD у Європі та США коштує в середньому $20. Ціна ж одного завантаженого з легального сайту  файла зазвичай не перевищує $1. До того ж покупець мр3-музики може вибрати лише ті треки, які сподобалися, і не переплачувати за непотрібні, як це буває з придбанням альбомів на CD.

У 2007-му загальний дохід звукозаписувальних компаній знизився на 8% — до $19,4 млрд. Їхня стратегічна помилка — ігнорування цифрового продажу, зазначають інвестаналітики. Але з минулого року рекордингові компанії почали масово укладати угоди з онлайн-ресурсами. З останніх — договір між Universal Music, Sony BMG, Warner Music і соціальною мережею MySpace, що має намір запустити сервіс безплатного скачування музики. Розраховуватися з правовласниками холдинг News Corp., що володіє ресурсом, збирається коштами, отриманими від реклами.

Натисніть, щоб збільшити

Лейбли роблять ставку і на файлообмінні мережі з багатомільйонною аудиторією. На початку року студії Universal Music, Warner Music та EMI отримали близько $400 млн компенсації, уклавши світові угоди з порталами Napster, Kazaa і Bolt.com, які незаконно викладали музику, що належить цим мейджерам. До речі, довести неправомірність дій таких сервісів непросто. «У світовій судовій практиці досі немає однозначної відповіді на запитання, чи несе відповідальність власник файлообмінного ресурсу, якщо він не розміщує файли самостійно, — розповідає старший юрист юридичної фірми «Лавринович і Партнери» Костянтин Пильков. — У справі Napster американський суд визнав дії сервісу незаконними. А російський суд, розглядаючи наприкінці 2001 року позов Zvuki.ru до Російського музичного порталу, ухвалив протилежне рішення».

Інтерес до цифрового продажу музики виявляють навіть компанії, що мають до музичного ринку віддалений стосунок. У 2003-му Apple запустила iTunes Music Store. Зараз сервіс продає у США більше музики, ніж традиційні торговельні мережі: за минулий рік він реалізував близько 1,7 млрд аудіотреків приблизно на $1,9 млрд.

Услід за Apple схожий ресурс створив фінський виробник мобільних телефонів Nokia. Nokia Music Store працює у десяти країнах: Великій Британії, Франції, Німеччині, Фінляндії, Італії тощо. «Вихід Nokia на ринок цифрового продажу музики — це частина стратегічного плану компанії з розвитку сильного автономного сервісу», — коментує регіональний менеджер Nokia Music UK & Ireland Річард Сандфорд.

Європейський оператор мобільного зв’язку Vodafone запропонував своїм клієнтам — користувачам послуги 3G — новий сервіс Music Station, за допомогою якого можна завантажувати музичні файли з каталогів чотирьох найбільших звукозаписувальних компаній (мільйони музичних треків). Вартість послуги — лише EUR1,99 на тиждень. Vodafone також має намір запустити новий сервіс Music Station Max, що передбачатиме клієнтський договір: пакет «З’їж, скільки зможеш» дозволятиме завантажувати скільки завгодно мелодій, доступ до яких буде закрито лише по закінченні терміну дії договору.

Стабільне зростання Динаміка легального цифрового продажу музики у світі

Ще один оператор стільникового зв’язку британський О2 нещодавно оголосив про угоду з великим онлайн-сервером Napster. Тепер абонентам О2 доступна фонотека з 5 млн пісень. Кожне завантаження коштує близько фунта.

У розвинених країнах не менш ніж третина виторгу від цифрового продажу музики припадає на завантаження треків мобільними телефонами. В Італії цей показник становить 56%, у Франції — 61%, у Японії перевищує 90%. Головна перевага такого способу купівлі музики — простота оплати: гроші просто знімаються з мобільного рахунка. Крім того, активно розвивається 3G-зв’язок, з яким можна завантажувати файли на 150-500 кбіт/с. Ця швидкість порівнянна з параметрами ADSL-технологій, що дозволяє отримати пісню за 1-2 хв.

«Мобільні технології — це величезна складова музичного бізнесу в майбутньому», — впевнений голова Warner Music Group Едгар Бронфман-молодший.

Експерти вважають, що великі оператори мобільного зв’язку, запускаючи такі сервіси, намагаються перехопити ініціативу на ринку інтернет-музики в Apple, що контролює більшу частину музичного ринку в мережі завдяки своїм продуктам iPod та iTunes.

Як у нас

«Усі музичні файли надано суто для домашнього прослуховування без комерційного використання. Просимо видалити їх після ознайомлення протягом 24 годин від завантаження на комп’ютер», — стандартне попередження на більшості українських онлайн-сервісів, що пропонують мр3-файли для скачування. Майже всі ці ресурси в UAнеті працюють нелегально. Проте вони переманюють частину клієнтів у продавців компакт-дисків.

«У світі про зниження продажу музичних CD говорять уже близько п’яти років. У нас ця тенденція з’явилася кілька років тому, — розповідає гендиректор музичного холдингу Lavina Едуард Клім. — За останні два роки обсяг продажу музики на фізичних носіях знизився щонайменше вдвічі». За даними компанії, у 2005-му альбом Gloria гурту «Океан Ельзи» тільки за перший день розійшовся тиражем 100 тис. копій. Нині, через три роки, будь-який топовий артист продасть у найкращому разі 25-30 тис. дисків за два-три тижні.

«Торік реалізація дисків Universal Music, призначених для України, скоротилася приблизно на 10%», — наводить приклад директор із продажу компанії Ukrainian Records (представник Universal Music Group в Україні) Руслана Вишневська.

Тенденція є закономірною, якщо врахувати, що за 8 років на українському ринку мр3-плеєрам удалося витиснути портативні CD-програвачі. Зі 100 проданих у країні плеєрів сьогодні лише один призначений для прослуховування дисків, підрахували в Unitrade Group. Ще в 2005-му співвідношення було 50/50. «Виросло покоління, яке не відчуває різниці між звучанням музики на платівці чи компакт-диску з одного боку і на мобільному телефоні чи комп’ютері — з іншого», — пояснює тенденцію гендиректор рекордингової компанії Comp Music (ліцензіат EMI в Україні) Олег Долінський.

Потенціал бізнесу на цифровому продажу музики в Україні величезний. Портативними мр3-програвачами — плеєрами або мобільними телефонами — користуються щонайменше 10 млн наших співвітчизників. За даними компанії TNS Ukraine, на мобільних телефонах музику слухають більш ніж 20% власників трубок, тобто понад 6 млн осіб (дослідження MMI Ukraine’2007/4). Крім того, щороку в країні продають більш ніж півмільйона мр3-пристроїв. А доступ до цифрових сервісів для завантаження музики є у близько 10 млн українців: трохи менш ніж 1 млн користувачів інтернету мають високошвидкісний доступ і понад 9 млн завантажують музику за допомогою мобільних телефонів.

Штати оцифровані Частка країн у цифровому продажу музики, 2007 рік

На 10 країн припадає майже 90% цифрового продажу музики. У Японії 90% цифрового продажу здійснюється за допомогою мобільних телефонів. А Південна Корея стала першою країною у світі, де обсяг цифрового продажу музики перевищив реалізацію на фізичних носіях — понад 60% загального продажу

Обсяги цифрового продажу музики у нашій країні може становити близько $150 млн, якщо припустити, що кожен із 10 млн легально завантажить 15 пісень на рік (приблизно один альбом) по $1 за трек. Сума значна для українських компаній, які тільки починають освоювати цифрові канали продажу музики.

Два роки тому музичний холдинг Lavina відкрив підрозділ Digital, що спеціалізується суто на цифровому продажу. Сьогодні дохід «цифрового» підрозділу практично зрівнявся з виторгом холдингу від реалізації компакт-дисків.

Виявляють цікавість до цифрового продажу й українські інтернет-портали, які реалізують музику на дисках, наприклад, магазин української музики «Умка». «Мp3-продаж дуже перспективний. Інша річ, що сьогодні в Україні є заковика з оплатою легальних завантажень — це дорога послуга», — каже співзасновник ресурсу Антон Йожик Лейба. Він вважає, що вартість одного вітчизняного треку в інтернеті не може перевищувати $0,5-0,6. При цьому приблизно стільки само коштує одна транзакція оплати кредиткою (послуга переказу грошей). «Саме тому запуск нашого mp3-проекту відкладається — ми шукаємо законні шляхи збільшення доступності без зменшення прибутковості бізнесу», — пояснює Антон Йожик Лейба.

Фірмова ніша

У Міжнародній федерації виробників фонограм (IFPI) упевнені, що рано чи пізно мр3-формат цілковито витіснить компакт-диски. На думку лідера гурту «Океан Ельзи» Святослава Вакарчука, вплив і значення цифрового продажу зростатимуть і в Україні. «Однак у нас це зростання буде не таким стрімким, як у світі. Гальмуватимуть процес брак традиції оплати інтернет-послуг кредитними картками й відносна нерозвиненість українського музичного ринку як такого», — зазначає Вакарчук.

Утім, у найближче десятиліття CD не зникне як формат. Диски однозначно будуть популярними серед справжніх меломанів. Так, на тлі зниження продажу звичайних українських ліцензійних CD підвищується попит на дорогі фірмові диски. «Доступність музики в інтернеті призвела до того, що покупця більше не цікавить диск за 20-25 грн. Для фонотеки цікавіше придбати оригінальний СD за 50-80 грн», — каже Руслана Вишневська. Приміром, Ukrainian Records за 2007-й продала оригінальних CD на 15-20% більше, ніж роком раніше. Але з часом диски, як і вінілові платівки, займуть свою вузьку нішу.

Кінець епохи дисків

Перший аудіокомпакт-диск — останній альбом шведського квартету ABBA The Visitors — випустили у 1982-му в Німеччині на заводі компанії Philips. Уже через кілька років на ринку було представлено 1 тис. різних найменувань CD. Перший альбом, що розійшовся тиражем понад 1 млн дисків, — Brothers in Arms гурту Dire Straits. За 26 років з часу появи аудіодисків у світі реалізували більш ніж 200 млрд CD. Однак протягом останніх 5 років продаж дисків постійно знижується.

ЕКСПЕРТиза

Святослав ВАКАРЧУК,
гурт «Океан Ельзи»

— Розвиток музичного бізнесу не відрізняється від загальних тенденцій — віртуальний простір дедалі більше завойовує життя людини. Багато людей у світі через інтернет оплачують рахунки, замовляють і купують послуги та товари. Тому бажання скачувати в мережі музику є абсолютно логічним і закономірним.

Але такий спосіб поповнення фонотеки має і переваги (великий вибір, заощадження грошей та часу), і недоліки. Наприклад, у країнах, які розвиваються, де частка електронних платежів поки що невелика, виникають труднощі при оплаті послуги з використанням кредитної картки, багато хто просто не знає таких технологій.

До того ж у нас велика кількість завантажень здійснюються в обхід офіційних сайтів. Є дві причини цього: слабка дистрибуція віртуальних товарів офіційними постачальниками та українська ментальність. Наша людина у більшості випадків обирає дешевший шлях, навіть якщо він буде нелегальним.

Андрій КУЗЬМЕНКО,
гурт «Скрябін»

— Магазинам, що пропонують музику на CD, дедалі складніше конкурувати з інтернетом. Збільшення його можливостей працює не на користь традиційних торговельних мереж. Завантаження музики в мережі дешевше і зручніше. До того ж там більший вибір. Наприклад, я в київських магазинах не можу знайти цікаві мені альбоми. Тому користуюся і безплатними файлообмінними мережами, і ресурсами, що дозволяють купити потрібну музику.

Українським музикантам і рекординговим компаніям слід серйозно замислитися над просуванням музики через інтернет. Хоча б тому, що за кордоном живуть багато українців, для яких це єдина можливість отримати записи своїх співвітчизників. Та й загалом попит на CD знижується, тому консервативні методи продажу музики можуть привести найбільші музичні компанії до краху. Їм потрібно вдосконалити методи просування своєї продукції. Тішить те, що в Україні деякі рекординги вже почали це робити. Приміром, компанія Lavina навіть створила спеціальний «цифровий» підрозділ.

Дмитро ШУРОВ,
гурт Esthetic Education

— Коли купуєш музику в інтернеті, вбиваються тактильний кайф і відчуття щастя від запаху щойно надрукованого диска. Однак величезний вибір і доступність музики в мережі — перевага, якою потрібно користуватися. При цьому мені здається, що продаж дисків знижується не лише через «тотальну інтернетизацію». Сьогодні мало по-справжньому культових виконавців, на які були багаті 70-ті та 90-ті роки. Зараз час постмодерну, «міцних середнячків». Думаю, якщо з’являться музиканти рівня Майкла Джексона, The Doors або U2, люди розкуплять їхню музику і через інтернет, і на CD. А в посереднього гурту можна одну пісню, найулюбленішу, у мережі зачепити.

В UAнеті досить складна ситуація з дотриманням авторських прав музикантів, з відрахуванням роялті. Думаю, близько 99% сайтів, які пропонують музику, цього не роблять. Однак українським музикантам потрібно всерйоз розглядати інтернет як майданчик для просування. У Росії вже зараз багато гуртів успішно існують і гастролюють, будучи присутніми не на полицях магазинів, а тільки в мережі.

Обговорити на форумi

На початок

Версія для друку		Відправити поштою
Оцiнити статтю		Ваш коментар