Вопрос Контрактов

Какого вы цвета?

Компании, подобно политическим партиям, постепенно приватизируют цвета и оттенки. Каждый менеджер готов ответить на вопрос: Какого вы цвета?

Андрей ДИКУНОВ, генеральный директор компании «АВК»

— Корпоративные цвета нашей компании — красный (основной) и ярко-золотой. Многочисленные исследования в области семантики цвета говорят, что красный цвет — символ позитивных эмоций, любви, энергичного движения вперед. Он побуждает к действию, решительности, фактически подталкивает к покупке. Даже в фольклоре красный — цвет жизни, солнца, плодородия и здоровья, его наделяют защитными свойствами и часто используют в оберегах. Поэтому красный цвет идеально подходит для кондитерских изделий — товаров, преимущественно импульсивного спроса. На своих упаковках, промо-материалах для потребителей мы используем волну красного цвета, на которой изображен золотой (или желтый) логотип АВК, в деловой документации — более строгий вариант с размещением логотипа в матовом золотом цвете. Это подчеркивает солидность самой компании и официальный, более сдержанный, стиль корпоративного бланка.

Олеся ЖУЛИНСКАЯ, директор отдела по связям с общественностью компании «Кока-Кола Украина»

— Цветовая символика компании сложилась исторически. Инициатором ее создания был ирландский бизнесмен Аза Кендлер, со временем сделавший из напитка всемирно известную марку. Ему казалось, что яркие цвета привлекут внимание покупателей аптеки, где изначально продавался этот напиток.

Олег ГОНЧАРЕНКО, руководитель отдела маркетинга ПИИ «МакДональдс Юкрейн ЛТД»

— Желтый — цвет золотых арок, которые придумали братья МакДональдс более 50 лет назад. Этими арками с целью привлечения внимания посетителей был украшен первый ресторан McDonald’s в городке Дес-Плейнс. Затем, в процессе развития логотипа, был разработан фон, наиболее подходящий к этим аркам. Таким оказался красный, который, с нашей точки зрения, предполагает смелое и уверенное отношение к жизни, символизирует активную и эмоциональную жизненную позицию. Благодаря красному цвету, желтый становится полнее и весомее. Он выражает стихийное, радостное ощущение и эмоциональность.

Борис НУРАЛИЕВ, директор фирмы «1С»

— Когда мы в 1992 году начали продавать «1С:Бухгалтерию» (тогда она называлась «Мини-бухгалтерия»), ее упаковывали в пластиковую папку, с черно-белой обложкой. С помощью партнеров продукт реализовывался неплохо, но когда мы решили продавать его в магазинах (специализированных магазинов еще не было, и ПО продавалось в книжных), рост продаж был не очень динамичным. Я пришел в один из книжных, посмотрел на секцию программ и понял, что покупатель нашу коробку просто не видит. В те времена почти все программы продавались в похожих по оформлению коробках, продукты Microsoft — в белых с фиолетовой полоской, Lotus — в бело-голубых, Symantec — в бело-зеленых. И наша черно-белая папка на общем фоне просто терялась. Вернулся на работу и сообщил дизайнеру, что надо сделать что-нибудь яркое, на что он мне ответил: «Так не принято». Ну, говорю, мало ли что не принято, давай, показывай, как у тебя тут все желтым залить? А теперь градиент из красного в углу сделать? Выбрал цвет поярче, нарисовал коробку, написал название. В итоге покупатель, подходя к витрине, видел яркую коробку, спрашивал продавца: «А это что такое?», — слышал в ответ: «Мини-бухгалтерия фирмы 1С — самая продаваемая бухгалтерская программа», и просил завернуть. Кстати, все программные компании со временем стали ярко оформлять свои коробки.

Ольга МАШТАЛЕР, ведущий специалист по связям с общественностью компании «Олимп»

— Мы используем три фирменных цвета — золотой, красный и пурпурный. Для нас эти цвета — символ развития и лидерства. Кроме того, с древних времен сложилась устойчивая символика этих цветов, которая соответствует устремлениям нашей компании. Золото — символ вечности, нетленности, царственности, солнца (а значит — жизни), пшеницы, богатства, вечных человеческих ценностей (веры, надежды, любви), благополучия, гармонии (вспомните, золотая середина, золотое сечение, золотое правило). Красный символизирует движение вперед, активное начало, азарт, страсть, экспрессию, амбициозность; пурпурный — статусность и благородство.

Василий ВОВЧУК, бренд-менеджер ТМ Inkerman

— Мы, как и многие другие классические винные бренды, редко экспериментируем с нетрадиционными цветами. Наша торговая марка, представляющая на рынке классические марочные сухие и полусухие вина, ассоциируется у потребителей с насыщенными бордовым и зеленым цветами. Бордовый — это почти всегда показатель солидности, консерватизма и умеренности. Он как нельзя лучше передает цвета винограда классических европейских сортов Каберне-Совиньон, Мерло, Пино-Нуар и подчеркивает бархатистость и насыщенность вкуса вин. Зеленый как один из самых спокойных цветов символизирует естественность нашего продукта. Он подчеркивает свежесть и полезность белых легких вин. Кроме того, зеленый — это цвет виноградного листа, растущего в Качинской долине Крыма.

Наталья МАРТЫНЕНКО, коммерческий директор British Airways в Украине

— Дизайн бренда British Airways должен ассоциироваться с Британией. Внимательное отношение к деталям отражается во всем — от точной спецификации синего цвета, который использует авиакомпания, до расположения красной ленточки (так называемый спидмарк). Прямоугольная ленточка используется в нашем логотипе с 1982 года, а корпоративными цветами стали красный и темно-синий. С тех пор мы отредактировали и упростили свою цветовую палитру, чтобы создать визуальную идентификацию, ясность и целостность. Синий, белый и красный — это те цвета, благодаря которым авиакомпания идентифицируется как традиционный британский бренд.

См. еще по теме: "Каждый охотник желает знать "

Обсудить на форуме

Вверх

Версия для печати		Отправить почтой
Оценить статью		Ваш комментарий