Украинский деловой еженедельник "Контракты" / № 10 от 08-03-2004

Твердая поступь жидких кристаллов

Сергей ЛУКЬЯНЧУК

По оценкам аналитиков, в этом году мировой объем продаж жидкокристаллических мониторов (LCD) впервые превзойдет показатели продаж мониторов на электронно-лучевых трубках.

Год «великого перелома»

Аналитическая компания IDC в конце февраля опубликовала свое исследование мирового рынка мониторов для персональных компьютеров в период с 2003 по 2007 годы. Главный вывод — в 2004 году жидкокристаллических мониторов впервые будет продано больше, чем мониторов на электронно-лучевых трубках.

К аналогичным выводам пришли аналитики компании DisplaySearch. По их оценкам, LCD-мониторы составят в 2004 году 57,4% от общего объема мирового рынка мониторов (сравнительно с 41,7% в прошлом году).

«В Западной Европе уже во второй половине прошлого года ЖК-мониторы превзошли по объему продаж ЭЛТ-мониторы, — рассказывает Евгений Легкоступ, старший менеджер по IT-продуктам украинского представительства компании LG. — Но существует ряд больших рынков, в том числе и рынок СНГ, где пока еще доминируют мониторы с электронно-лучевой трубкой. В частности, в Украине в прошлом году доля ЖК-мониторов составила 14%, и в этом году прогнозируется, что она вырастет до 30%». Однако если оценивать показатели продаж с учетом того, что стоимость ЖК-монитора в среднем в три раза превышает стоимость ЭЛТ-монитора с аналогичным размером диагонали, то уже в этом году ЖК-мониторы выйдут на первое место по денежным объемам.

Замедление роста спроса на кинескопные модели наблюдается уже сейчас. Владимир Болотников, маркетинг-менеджер украинского представительства Samsung: «В этом году мы прогнозируем не больше 7-10% роста рынка ЭЛТ-мониторов, тогда как в предыдущие годы рост составлял 20-25%. Это связано с резким смещением спроса в сторону ЖК-мониторов».

Рынок жидкокристаллических мониторов в 2003 году, как считает Сергей Красношапка, начальник отдела продаж компании «Навигатор», вырос на 35%. «20% — это рост который сопровождал рост рынка ПК в 2002 г., и 15% — это upgrade ЭЛТ-мониторов в ЖК, — объясняет он. — Итоги 2003 года по части ЖК-мониторов наверняка были очень неожиданными и для всех основных производителей. В частности, спрос на ЖК-мониторы BenQ превышает производственные возможности на 30%».

Прогрессивный дефицит

Производители ЖК-мониторов в 2002-м и особенно в 2003 годах активно работали над продвижением этой техники «в массы», улучшая их потребительские и технические характеристики и в то же время агрессивно снижая цену. Апогей этой деятельности наступил в середине прошлого года, когда совпало два фактора. Во-первых, потребители поверили в значительные преимущества ЖК-матриц над ЭЛТ-мониторами, а во-вторых, (и это самая главная причина) цена на них снизилась настолько, что при выборе между ЖК и ЭЛТ-моделями «ценовая дистанция» перестала ощущаться. Как только цена достигла уровня, доступного массовому покупателю, спрос моментально подскочил в несколько раз. Как следствие, возник значительный дефицит на наиболее доступные 15-дюймовые матрицы (его еще более усугубил активный рост рынка ноутбуков, который «оттянул» на себя значительное количество произведенных матриц). Как считает Евгений Легкоступ, производители не смогли удовлетворить возросший спрос даже наполовину. Соответственно производители панелей начали поднимать цены (в первую очередь, на наиболее доступные и ходовые 15-дюймовые панели). В связи с общим дефицитом поползли вверх цены на все мониторы, в том числе и на 17-дюймовые.

Рассказывает Сергей Красношапка: «Если в начале 2003 года 15" модель ЖК-монитора «нижнего» уровня стоила $315-325, то к октябрю она же продавалась в пределах $280-290. Но с октября 2003-го вследствие начавшегося бума на ЖК-мониторы на мировых рынках все тот 15" ЖК-монитор подорожал до $400».

По мнению большинства опрошенных «Контрактами» специалистов, если на данный момент дефицит на ЖК-панели еще не преодолен, то это произойдет в ближайшее время. «Стабилизация цен произошла уже сейчас, хотя дефицит на 15" панели еще сохраняется, — считает Владимир Болотников. — Думаю, что к лету начнется общее снижение цен, в том числе и по причине сезонного снижения спроса».

Одновременно со стабилизацией цен на 15" мониторы начинается постепенное снижение цен на 17" мониторы. Кстати, именно последние оказались в наибольшем выигрыше от связанного с дефицитом подорожания. С одной стороны, цена на 17" мониторы выросла не так ощутимо, как на 15" модели, что привлекло покупателей. С другой, производство 17" матриц более выгодно для производителей, поскольку себестоимость 15- и 17-дюймовых мониторов отличается незначительно. И наконец, именно 17" диагональ монитора оптимальная для массового потребителя по соотношению цена/потребительские свойства, она также является по сути стандартом для офисного использования. Таким образом, можно ожидать, что если сохранится тенденция к снижению цен на 17" мониторы, в недалеком будущем они могут превзойти по уровню спроса 15" модели.

В то же время не исключены другие сценарии развития рынка ЖК-мониторов. Нынешний высокий уровень цен вполне устраивает производителей, и не исключено, что они будут стараться сохранить его, создавая определенный «контролируемый дефицит». В то же время не исключено, что кто-то из глобальных производителей значительно снизит цены с целью захвата значительной части рынка. На данный же момент средняя «ценовая планка» составляет для 15" мониторов $370-380, для 17" — $470-480.

Корейское большинство

Специфика украинского рынка состоит в том, что на нем «львиная доля» рынка принадлежит южнокорейским производителям. Так, по обобщенным оценкам, компании Samsung и LG совместно занимают 80-90% отечественного рынка (для сравнения, в мире — около 35%). Samsung является лидером в этом «тандеме», контролируя больше половины от общего объема продаж ЖК-мониторов. В то же время LG в прошлом году значительно усилила свое присутствие на рынке (по данным компании, ее рыночная доля возросла с 12 до 19,4%).

Остальную часть рынка делят между собой как известные игроки (Viewsonic, Sony, BENQ, NEC), так и «новички» (Prestigio, Proview, Rover). Осенний «бум спроса» способствовал росту продаж моделей от этих производителей (это в значительной мере объясняется дефицитом — рынок поглощал все, что ему предлагалось). Следует ожидать, что их продажи будут расти и в дальнейшем (в первую очередь за счет ценовой и маркетинговой политики этих компаний), однако маловероятно, что кто-либо из игроков «второго эшелона» в ближайшее время сможет войти в «высшую лигу», отняв часть рынка у корейских компаний.

Что касается технических качеств ЖК-мониторов, то «революционных» изменений здесь не предвидится. «Главные технические усовершенствования будут направлены, в первую очередь, на уменьшение времени реакции матрицы и улучшение цветопередачи, — рассказыват Владимир Болотников. — Яркость, контраст, как мне кажется, уже достигли оптимальных значений. Покупатель уже понял, что «рекордные» показатели практически не имеют реального применения — есть определенные параметры, которые удобны для зрения, и сверхвысокая яркость просто неприменима. По-прежнему будет востребован дизайн. Он играет значительную роль при выборе монитора — зачастую даже более важную, чем характеристики монитора».

Специалисты утвеждают, что ЖК-мониторы, как и сейчас, будут покупать преимущественно для офисного использования. В то же время возрастет спрос на мониторы для домашнего использования — в современных моделях скорость матрицы (16 и даже 12 мс) достаточна для воспроизведения динамичной графики (игры, фильмы). В то же время в профессиональном дизайне ЖК-мониторы пока малоприменимы, поскольку их цветопередача все еще существенно проигрывает ЭЛТ-моделям.

Плазменные панели: специфика выбора

Параллельно с рынком жидкокристаллических экранов активно развивается рынок плазменных панелей. По данным компании «Медиатек», эксклюзивного дистрибьютера NEC в Украине, объем продаж плазменных панелей в нашей стране составил в прошлом году 1500-1800 шт. (из них 18-22% — панели производства компании NEC). Интересно, что отечественный рынок плазменных панелей имеет уникальную специфику, которая отличает его от стран Запада. Как рассказала «Контрактам» директор компании «Медиатек» Юлия Ракова, в Украине процентное соотношение плазменных панелей с диагональю 50’’ и больше, проданных в сегмент домашних кинотеатров, является лидирующим в мире. На Западе главным покупателем плазменных экранов с большой диагональю является не домашний, а корпоративный сектор, где такиaе панели используются в качестве информационных экранов для проведения презентаций и т. д.

Технология плазменных панелей (в ней для создания изображения используется матрица из заполненных инертным газом микроколб, которые светятся под воздействием электрического тока), имеет ряд преимуществ по сравнению с жидкокристаллической. Прежде всего, она позволяет создавать панели с диагональю особо больших размеров (наиболее распространенная диагональ 42-60 дюймов). Для жидкокристаллических экранов, представленных на рынке, верхний предел размера диагонали составляет на данный момент 40 дюймов (уже существуют ЖК-панели с диагональю 50 дюймов и больше, однако это пока технические прототипы и до их серийного производства еще далеко). Если исходить только из габаритов панелей, то нижний сегмент «плазмы» (30-40 дюймов) пересекается с верхним сегментом ЖК. Однако существует еще и существенная ценовая разница: стоимость ЖК-панелей значительно выше стоимости плазменной панели с таким же размером диагонали.

Среди остальных преимуществ плазменных панелей можно назвать более быструю реакцию, хорошие показатели яркости и контрастности. Однако качество изображения и цветопередачи «в среднем» лучше у ЖК-панелей. Кроме того, у плазменных панелей меньший срок службы, чем у жидкокристаллических экранов: через определенное время качество изображения начинает постепенно ухудшаться (но следует заметить, что в панелях третьего поколения, например NEC серии XM с технологией Digital

AccuDevice, показатели «срока жизни» и цветопередачи значительно улучшены).

Именно эти технологические особенности обусловливают потребительский выбор в пользу ЖК или плазменной панели. Если необходима многочасовая непрерывная работа «изо дня в день» (например, информационные панели в магазинах, метро, на вокзалах и?т.?д.) оптимальным выбором будет ЖК-экран, хоть он и дороже. Если же нужен экран с большой диагональю в качестве компонента домашнего кинотеатра (который, как правило, работает не больше 3-4 часов в день), приобретение плазменной панели будет более предпочтительным.

---

Характеристики некоторых моделей жидкокристаллических мониторов, представленных на украинском рынке