Украинский деловой еженедельник "Контракты" / № 10 от 08-03-2004

Купеческая щедрость «Балтики»

Неожиданный ход

Беспрецедентный для российского рекламного рынка проект начинает петербургская компания «Балтика» (относится к международному концерну ВВН, пиво ТМ «Балтика», «Арсенальное», Carlsberg и «Парнас»). Компания заказала одновременно трем рекламным агентствам разработать рекламный телеролик «Балтики», при этом для трансляции в телеэфире из этих трех «балтийцы» выберут только один. Конечно, вознаграждение за работу получат все три агентства — по оценкам российских специалистов, средняя стоимость телеролика составляет около $50 тыс. Задание раскрутить титульный бренд «Балтика № 3» получили Smart-Communications (входит в холдинг Video International), а также московские офисы международных сетевых агентств Grey и McCann-Erickson.

Шаг «Балтики» неожидан еще и потому, что до сих пор специалисты компании самостоятельно занимались рекламой, и только с начала этого года начали привлекать рекламные агентства. В последние годы «балтийцы» наращивали производственные мощности, перестраивали дистрибьютерскую сеть, а на маркетинге и рекламе экономили. В результате доля «Балтики» на российском рынке сократилась с 17,4 до 14,6%. Этим воспользовались конкуренты — компания SUN Interbrew, расходы которой на рекламу в России в прошлом году были на четверть больше, чем у «Балтики». Теперь петербургские пивовары начали реванш с «аттракциона неслыханной щедрости».