№ 07 от 16-02-2004
|
|
Украинский деловой еженедельник
"Контракты" / № 07 от 16-02-2004 |
Реклама умерла — да здравствует реклама!
Несмотря на огромное количество книг по «рекламной» тематике, изданных в последнее время, действительно выдающихся среди них немного. «Бархатная революция в рекламе» как раз входит в это небольшое количество качественных и весьма полезных пособий, которые стоит прочитать любому специалисту-рекламисту. И дело здесь даже не в «регалиях» ее автора Сержио Зимена, который работал ведущим специалистом по рекламе в таких компаниях, как Procter&Gamble и Coca-Cola и которого журнал Time назвал одним из лучших рекламистов ХХ века. И без этого книга «говорит сама за себя». Все в ней — от «глобального» вступительного тезиса о том, почему реклама в обычном виде перестала быть эффективной, и до конкретных примеров о том, как подобрать мелодию к рекламному ролику — написано со знанием дела.
Среди рассмотренных тем — какие задачи должна выполнять эффективная реклама, на каких потребителей следует ее ориентировать, особенности использования знаменитостей, мультипликационных персонажей, основы создания упаковки и тому подобное. Эти темы проиллюстрированы большим количеством примеров, к тому же значительное их количество — непосредственно из опыта работы самого автора. Острый, «бунтарский» стиль книги не выглядит наигранным и направленным на заманивание читателя, поскольку все, даже самые парадоксальные, выводы тщательно аргументированы. Филип Котлер рекомендует «Бархатную революцию», и есть все основания полностью согласиться с его мнением.
Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. — М.: Эксмо, 2003.
Подробности по адресу: www.bookmarket.com.ua, books99@zeos.net
|