Украинский деловой еженедельник "Контракты" / № 47 от 24-11-2003

Ноутбук в цене

Сергей ЛУКЬЯНЧУК

2003 год отмечен двумя событиями, которые имеют особую важность для рынка ноутбуков. Первое из них произошло весной — тогда в США объемы продаж портативных ПК впервые превысили продажи настольных компьютеров. О втором, не скрывая удивления, заявили в начале ноября ведущие аналитики ІТ-рынка: в третьем квартале компьютеров продано на 50 % больше прогнозируемых показателей. И причиной этого стал именно небывалый рост спроса на портативные компьютеры.

Локомотив компьютерного рынка

Учитывая последние тенденции рынка, аналитики Gartner пересмотрели собственные прогнозы на 2003 год в сторону возрастания. По их оценкам, в этом году в мире будет продано 164,3 млн персональных компьютеров (что на 11% больше, чем в прошлом году), и почти четверть продаж придется на ноутбуки.

В Украине вообще темпы роста рынка ноутбуков намного превышают общемировые. «По нашим оценкам, в 2003 г. объем украинского рынка составит около 26 000 шт. Это один из наиболее динамично развивающихся сегментов ІT-рынка с темпами роста около 50% в год», — рассказывает Оксана Лой, директор департамента маркетинга ЗАО «Фабрика Квазар-Микро». Вместе с тем имеются и более оптимистичные прогнозы. Алексей Птушкин, менеджер по компьютерной технике компании ERC и Геннадий Бух, директор по продажам компании «ДКТ», называет еще более внушительные цифры продаж — 28,5-30 тыс. шт. до конца 2003 года. По мнению Владимира Рубцова, менеджера компании СТLine, объем рынка Украины составляет около 3-3,5 тыс. единиц в месяц (36-42 тыс. в год).

«Итоги 2003 года пока подводить рано, — считает Дмитрий Король, директор департамента мобильных систем НПФ «Версия». — Впереди декабрь — один из самых оживленных периодов. В целом же можно ожидать, что темпы роста рынка будут не ниже прошлогодних, и по итогам 2003 г. продажи увеличатся на 40-45%. У украинского рынка ноутбуков значительный потенциал роста. Он еще недостаточно насыщен и находится на стадии динамичного развития».

Цены ниже, спрос выше

«Бум» ноутбуков в мире и в Украине спровоцировали несколько факторов. Первый, наиболее очевидный и значимый — общее снижение цены. К примеру, более половины от всего количества проданных в этом году ноутбуков — модели стоимостью ниже $1,5 тыс. Кроме того, значительно возросло предложение моделей дешевле $1 тыс. Во-вторых, по своим возможностям (мощность процессора и графической подсистемы, объем памяти и жесткого диска, диагональ и качество экрана), «средний» ноутбук приблизился к «среднему» десктопу. Для покупателя нового компьютера весьма соблазнительно, затратив немного большую сумму, приобрести ноутбук «десктопной» производительности, но имеющий к тому же компактный легкий корпус, стильный дизайн, возможности автономной работы, богатые коммуникационные (в том числе и беспроводные) и мультимедийные функции. Именно благодаря мультимедийным функциям ноутбуки все активнее приобретают не только в офисы, но и для домашнего пользования.

Троеборье производителей

Сейчас в тройку ведущих мировых производителей ноутбуков входят Dell (в первую очередь за счет продаж в США), Toshiba и HP-Compaq. Однако «расстановка сил» в Украине несколько иная. Рассказывает Геннадий Бух: «До объединения HP и Compaq в Украине несомненным лидером была Toshiba. Сейчас ей принадлежит примерно 30% рынка, ее догоняет HP-Compaq, контролирующая 25-27%. На третье место (порядка 8%) сейчас вырвался Samsung». Если говорить о игроках, то наиболее заметными являются компании «Версия», «ДКТ», «Квазар-Микро», CTLine, Datalux, ERC, К-Trade, «MУK», Unitradе и др. (приведены в алфавитном порядке).

Ноутбуки западного производства (т. н. А-бренды) занимают 60-70% рынка. Рассказывает Геннадий Бух: «Рынок ноутбуков формировался именно под влиянием А-брендов в 1993-1998 гг. Местные сборщики начали на нем действовать сравнительно недавно (2000 г.), они вышли на уже существующий рынок и начали постепенно «отвоевывать» свою часть. Вполне возможно, если бы рынок ноутбуков формировали именно украинские сборщики, ситуация была бы другой». Оставшуюся часть делят между собой модели отечественного и российского производства. «Освоив» Россию, ее ведущие игроки начинают все активнее выходить на рынки ближайших соседей. Рассказывает Владимир Рубцов: «Российские ноутбуки Roverbook и iRU уже представлены на нашем рынке. Спрос на портативные компьютеры российского производства растет, так как эти модели по качеству сопоставимы с ноутбуками А-брендов и выгодно отличаются от них по цене. К примеру, модели на процессоре VIA C3 стоят от $750, и в этом плане конкуренции им пока нет».

В то же время отечественные производители также активизируют свою деятельность. Как отмечают эксперты, ноутбуки отечественного производства, при одинаковом в качестве выигрывают в сервисной поддержке, возможностях модернизации и обладают адекватной для национального рынка ценой. К тому же, когда приобретаешь высокотехнологичную продукцию, близкое расположение производителя, возможность получить консультацию и выбрать оптимальную конфигурацию — это большой плюс.

Итак, если украинские производители смогут предложить модели, способные конкурировать по цене не только с западными, но и с российскими, их влияние на рынок может существенно возрасти. Россияне же смогут усилить свое присутствие, открывая представительства и даже размещая сборочные мощности своих брендов в Украине (первые, пока еще неофициальные заявления на этот счет уже прозвучали).

Спрос на hi-end растет. На low-end — тоже

Если говорить о наиболее значимых технологических новшествах в «ноутбукостроении», в первую очередь следует отметить технологию Intel Centrino (ее составляющие — процессор Pentium M с пониженным уровнем энергопотребления, чипсет, поддерживающий «гибкое» изменение энергопотребления в зависимости от нагрузки на процессор, и адаптер беспроводной радиосвязи Wi-Fi). Кроме того, уменьшается масса и толщина ноутбуков, увеличивается размер диагонали экрана, количество памяти и объем жесткого диска; приводы CD-ROM вытесняются дисководами CD-RW, комбоприводами CD-RW/DVD-ROM и даже пишущими DVD-дисководами.

О том, как технологии отображаются на спросе и предложении, рассказал Алексей Птушкин: «Сложилась тенденция к смещению интереса в сторону hi-end моделей, оснащенных приводами DVD-CD-RW, интегрированными устройствами беспроводной связи и длительным временем работы от батарей. Самыми продаваемыми стали ноутбуки стоимостью $1800-2500 (это 60-65% от объема продаж). В категории $1100-1800 — 25-30% (недорогие ноутбуки для бизнес-приложений) наблюдается рост, соответствующий общим темпам роста рынка ноутбуков. Модели hi-end по-прежнему занимают 10-15% от общего объема продаж».

Оксана Лой отмечает несколько другую тенденцию: «Наибольшим спросом пользуются модели начального уровня (ценой до 1000 у. е.). Ожидается увеличение количества предложений ноутбуков в этом сегменте. Вторым по востребованности является сегмент высокоуровневых ноутбуков, обладающих максимальной производительностью и функциональностью. В последнее время покупатели проявляют все больший интерес к специализированным моделям ноутбуков (широкоформатным, тонким и легким, в сверхпрочном исполнении и др.). Наименьшим спросом пользуются ПК-блокноты в среднем ценовом сегменте».

Об оптимизации использования ноутбуков рассказывает Дмитрий Король: «Ноутбуки ультрапортативного класса предназначены для работы в дороге и в командировках. Для них критичен вес и компактность. Согласно статистике наших продаж, доля таких ноутбуков составляет около 10%, и в последнее время наблюдается тенденция к повышению за счет появления новых интересных моделей. Бизнес- класс — это универсальные ноутбуки. Для них важны набор портов, гибкость конфигурации и т. д. В этом классе четко прослеживается тенденция вытеснения процессоров Pentium 4 M процессорами Pentium M и технологией Intel Centrino. Мощные ноутбуки класса «замена настольного ПК» справляются с работой с самыми требовательными к производительности приложениями и сложными графическими редакторами. Некоторые из них могут превосходить по производительности «десктопы». Например, один из наших ноутбуков этой серии оснащен процессором с частотой до 3,2 ГГц с технологией HyperThreading и 20 портами. На подобные ноутбуки приходится около 15% продаж».

Таким образом, сейчас существуют два «полюса спроса» — недорогие бюджетные модели и мощные ноутбуки класса hi-end. Что касается беспроводной связи Wi-FI, то за ней несомненно, будущее. Однако сейчас ее использование сдерживает малая распространенность радиосетей, а также отсутствие (пока что) сертификации на радиочастоты. Но, как утверждают специалисты, спрос на Centrino растет, и пока еще никто из покупателей не отказался от таких моделей по причинам их несертифицированности.

---

Продажи компьютеров в мире, тыс. шт. (данные компании MIC, ноябрь 2003 г.)

* Прогноз

Советы покупателям

Прежде всего, следует определиться с целью покупки. Конечно, любой ноутбук является «носимым устройством», но все же для большинства пользователей работа «на ходу» (в самолете, поезде или автомобиле) — скорее исключение, чем правило. Если ноутбук будет служить заменой обычному офисному ПК, есть резон подобрать пусть не самую компактную и легкую модель, зато с большой диагональю экрана и клавиатурой. Для «истинно мобильных» пользователей ключевые по важности характеристики — компактность в сочетании с длительностью работы от аккумулятора (кстати, использование Centrino может обеспечить до 10 часов автономной работы — это очень высокие показатели). Ну а для ресурсоемких задач критична производительность процессора, скорость видео-и дисковой подсистемы, объем оперативной памяти. Имиджевые ноутбуки «для босса» — это в первую очередь эффектный дизайн.

Производительность — критерий неоднозначный. Следует помнить, что мощные ноутбуки сильнее греются, время автономной работы у них меньше; кроме того, для офисных задач с лихвой хватит возможностей современной low-end модели.

Что касается цены, то производители и продавцы не обещают в ближайшее время существенного удешевления ноутбуков. С другой стороны, нынешние цены снизились до таких пределов, о которых еще год-полтора назад можно было только мечтать. Так что, цены на «нижний ценовой класс», возможно, станут еще ниже, а в «мейнстриме» за те же деньги можно будет получить гораздо более функциональный компьютер.

---

Некоторые популярные модели ноутбуков, представленные на рынке Украины