Презент по-деловому

Наталия ГАМОЛЯ, Валентина МАЛЕЙ

У компании-партнера десятилетие! Что подарить? Решается этот непростой вопрос порой не один день, а то и не неделю. На это бросаются лучшие силы. Ломают головы все — от секретаря до высшего руководства. В разряд банальных сувениров уже перешли именные футбольные мячи, бильярдные кии, ручки, блокноты, визитницы и всевозможные напитки различной крепости. Несколько поднадоели поп-звезды на частных вечеринках, а также деды морозы, лезущие в форточки, и стриптизерши, выскакивающие из тортов. Так что же дарить? Не важно, что вы подарите, главное, — чтобы подарок был эксклюзивный.

Блиц-опрос «Контрактов» обнаружил, что больше всего корпоративных подарков приходится на зимние праздники. А вот День Независимости оказался последним в «праздничном» рейтинге. Юбилей партнера или какое-то его достижение — миллионная тонна выплавленной стали или тысячный клиент — тоже подходящий предлог, чтобы отметить событие.

По мнению продавцов сувенирных отделов столичного торгового центра «Метроград», немало корпоративных покупателей все-таки не особенно мучаются, покупая традиционную дорогую канцелярскую атрибутику и при этом не вкладывая в подарок каких-то особых «идей», кроме его полезности. По словам продавцов-консультантов магазина красивых вещей Seta Dekoru, чаще всего для корпоративных подарков покупают настольные наборы из натурального дерева или же отдельные предметы из них, аксессуары (зажигалки, карманные визитницы или пепельницы). Привлекают также внимание подставки для мобильных телефонов в форме женской туфельки.

Хотя, как рассказал «Контрактам» менеджер по продаже компании Schaffer Shop Евгений Капелюха, все чаще фирмы выбирают подарки, в которых объединяется «красивое и полезное», например, из серии «Бутик» — стилизованные под старину радиоприемники с СD-проигрывателем, оригинальные стеклянные вазы, шерстяные пледы — функциональность подаренной вещи играет не последнюю роль. Те, кто стремится к чему-то более изысканному, останавливаются, например, на оружии (бутафорном или настоящем) или же предметах искусства (неизменной популярностью пользуются картины).

Самые оригинальные подарки порой стоят недорого, но обязательно при этом имеют какую-то изюминку, креатив. Однако, каким бы ни был подарок, цель его одна — напомнить партнеру о собственной надежности и искренности, одновременно заверив его в самых высоких оценках его деловых качеств.

Андрей ШЛЫКОВ, директор рекламного агентства «Академия рекламы»:

— Уже давно миновали те времена, когда в бизнес-кругах дарили телевизоры или автомобили. Ведь если ты бизнесмен, то у тебя все это есть. Утратили актуальность и тривиальные сувениры «для отмазки».

Другое дело — предметы искусства, какие-то раритетные вещи, что-то существующее в единственном экземпляре или вообще «рожденное» теми, кто дарит, и «заряженное» их чувствами. Поскольку мой бизнес — реклама, то в наших подарках без креатива не обходится. Причем цена не имеет никакого значения, учитывать нужно не количество нулей в сумме, в которую в результате «выльется» подарок, а свои отношения с компанией и личные качества руководства. Ведь то, что вы дарите, должны оценить.

Вот у меня в офисе висит вещь, подаренная коллегами, которые, вероятно, уже и не надеются вытянуть меня на теннисный корт. Это картина, из которой торчит кусок теннисной ракетки и на которой приведена просто неприличная цитата из учебника по теннису: «Заканчивая удар, доводи головку до уровня головы». Подписи на подарках часто бывают «с намеком». Что поделаешь, креатив... Скажем, слоган к подставкам-неваляшкам для бутылок, которые мы дарили нашим партнерам, был такой: «Не пей, а то упадет».

А проявлением нашей любви к «Фанни» стали футболки с изображением коровки Фанни и... быка, который ее также любит, причем, во всех возможных позах. Эти футболочки мы презентовали на пятилетие марки. Подарок непрактичный (наденешь разве что в узком кругу) и не супердорогой, но таким образом мы выразили свою симпатию к клиенту.

Вообще, на нашем счету целая куча креативных презентов: календарик необычной формы, который можно крутить целый день, как кубик Рубика, карандаш, который завязывается в узел, ручка, которая не падает. А как-то одному энергичному бизнесмену я подарил часы, которые идут в обратном направлении. Это значило, что он даже время может повернуть назад.

Итак, не важно, сколько стоит подарок, главное, чтобы он был «с мыслью» и сказал своему новому хозяину то, что ты ему всегда хотел сказать.

Екатерина ДМИТРИЧЕНКО, менеджер по связям с общественностью компании «ТПК»:

— Подарки партнерам по бизнесу выбираем особенно внимательно, поскольку подаренная вещь должна выражать уважение к партнеру и быть своеобразным символом. Подбираем подарки, в которых оптимально соотносятся цена и практичность. Главное —идея.

Как удачные примеры назову изготовленные по заказу открытки и плакаты, в дизайне которых есть корпоративная символика фирм-партнеров, часы в виде подковы —символа удачи и счастья, карликовые «денежные деревья» в декоративных горшочках, офисные чайные сервизы как символ гостеприимства... У нашего руководства на столе и стенах остаются, в первую очередь, именно такие подарки.

Ирина ДАНИЛЬЧЕНКО, начальник отдела информации, связей с общественностью и рекламы Кредитпромбанка:

— Мы дарим подарки всем нашим партнерам по поводу каких-то их корпоративных праздников (дня рождения компании, например), к Новому году, Рождеству. Как правило, это деловые подарки: канцелярские наборы (бизнес-органайзеры, записные книжки, ручки, календари, планеры) с логотипом нашего банка, сувениры, портфели и тому подобное. Нам важно, чтобы подарком пользовались, чтобы он напоминал о наших партнерских отношениях. Раньше дарили пепельницы, хорошие сигареты, высококачественные алкогольные напитки, но сейчас отказались от презентов, поддерживающих вредные привычки.

Поздравляем и женщин-руководителей фирм с 8 Марта. Это могут быть какие-то особенные кошельки, брелки для ключей, визитницы, настольные наборы и тому подобное. Первые, кого мы поздравляем со Святой Пасхой, — Почаевская Лавра, которую мы патронируем. Ежегодно стараемся приобрести для монастыря церковные атрибуты (раритетные иконы, чаши, кресты). Обязательно всех партнеров поздравляем с Днем Независимости, но без особых подарков — только открыткой. Партнерам к юбилеям выдумываем что-то интересное. Например, к годовщине одного металлургического завода сделали специальный заказ художнику, и теперь кабинет директора украшает скульптура Дедала из сплава нескольких недрагоценных металлов. В выборе подарков полагаемся на вкус тех, кто, собственно, их покупает. Тщательно разрабатываем бюджет корпоративных поздравлений.

Ольга КРУГЛЯК, директор столичной художественной галереи «Эстамп»:

— Сегодня номером один в рейтинге корпоративных подарков можно назвать живопись. Предметы искусства всегда в моде, к тому же это чудесное вложение денег, потому что со временем картина только вырастет в цене. Вряд ли кто-то откажется от такого подарка. Такое внимание будет достойно оценено и ваш подарок никого не оскорбит. Чтобы выбрать качественную живопись, которая украсит любую коллекцию, лучше проконсультироваться с искусствоведом.

Как специалист я бы не советовала выбирать картины какого-то современного ультрамодного художника. На арт-рынке цены на такие работы еще не определились и неизвестно, сколько они будут стоить через 20–30 лет. Лучше всего подарить картину уже известного отечественного художника или качественный антиквариат, который всегда в цене (антиквариатом считаются все произведения, которым «за 50»). Например, если бы меня сегодня пригласили на корпоративный юбилей к человеку, которого я уважаю, я бы выбрала работы Федора Захарова, Николая Глущенко или Татьяны Яблонской.

Имена этих украинских живописцев высоко котируются на арт-рынке и цены на их полотна уже стабилизировались. Небольшая работа Яблонской маслом будет стоить одну—две тысячи долларов, большая — от $10 000. Если вам показалось, что у юбиляра на стене висит слишком много ценных полотен, подарите ему скульптуру. Здесь ситуация несколько иная и лучше для подарка выбрать современного мастера. Сейчас у всех на устах имя украинского скульптора Олега Пинчука. Он моден даже на Западе.

Виктория БОНДАРЬ, коммуникационный менеджер British American Tobacco Ukraine:

— Каждая большая международная компания имеет свои, достаточно строгие, внутренние правила относительно подарков. Я бы назвала последние, скорее, сувенирами — деловые дневники, ручки, папки и тому подобное. Что касается использования собственного логотипа, в этом вопросе пользуемся Международными маркетинговыми стандартами, подписанными рядом международных компаний —производителей табака. Эти стандарты существенно ограничивают продукцию, на которой разрешается использовать бренды торговых марок и логотип компании.

Ольга БОРОВСКИХ, директор отдела рекламы и маркетинга компании Rehau:

—Поздравляем партнеров не столько с очередными праздниками (хотя с Новым годом — обязательно), сколько по случаю какого-либо достижения компании. Это может быть подарок «неживой» (какая-то вещь), а финансовый — определенный бонус или скидка. В списке «вещевых» корпоративных подарков есть все: от мелких сувениров, разнообразной канцелярии до дорогих наборов ручек и часов известных ТМ с логотипом нашей фирмы. Руководителям компаний, в лице которых приветствуем фирмы-партнеры, дарим высококачественный коньяк, часы.

Обсудить на форуме

Вверх

Версия для печати		Отправить почтой
Оценить статью		Ваш комментарий