Битва смартфонов

Максим ГАЛИЦКИЙ

Объединив все мобильные технологии в одном небольшом корпусе, создатели смартфона iPhone намерены взорвать рынок

О революционном смартфоне заговорили еще в 1999 году, когда инженеры Apple Computer, Inc. пообещали собрать в корпусе относительно небольшого телефона все самые передовые программы и устройства. Так родился iPhone, представленный Apple в начале года на Macworld Expo 2007.

Маркетологи Apple надеются, что этот смартфон станет таким же популярным, как плеер iPod, который в свое время штурмом взял рынок портативной цифровой техники. Ради будущего успеха iPhone корпорация даже отказалась от слова Computer в своем названии (Apple Computer, Inc. официально переименована в Apple, Inc. 9 января 2007 — в день презентации iPhone).

Всем известно феноменальное умение главы Apple Стивена Джобса собрать в одном корпусе лучшие из уже существующих технических разработок, сделав их действительно удобными для пользователей. По такой схеме был создан Apple II, принесший корпорации бешеный успех в 70-х, на этом строилось продвижение компьютеров Macintosh и iMac. Правда, в перечне разработок Джобса (между Apple II и Macintosh) есть и провальный проект — Lisa, суперкомпьютер стоимостью $10 тыс., не выдержавший конкуренции с более простыми, но дешевыми IBM PC. Джобс учел свою ошибку. Следующий компьютер Стива — Macintosh, на десятилетия ставший основной машиной для обработки графики, — стоил в четыре раза дешевле.

Новое детище Джобса — iPhone — в США будет стоить $499-599. То есть он дороже большинства существующих смартфонов и коммуникаторов. С технической точки зрения iPhone представляет собой классический смартфон — широкоформатный iPod для просмотра кинофильмов, мобильный телефон и карманный компьютер. Это 4-диапазонный GSM-телефон с емкостью памяти 4 и 8 Гб и сенсорным экраном вместо обычной кнопочной клавиатуры. Работает под управлением операционной системы Mac OS X. С его помощью можно фотографировать и снимать видео (камера с разрешением 2 мегапикселя), слушать музыку (мультимедийный плеер), выходить в интернет, использовать беспроводные технологии передачи данных Bluetooth и Wi-Fi, воспроизводить видео на большом жидкокристаллическом экране и т. д. iPhone многозадачен — например, можно просматривать сайт, одновременно скачивая почту. Впрочем, это тоже не сенсация. Модели с подобным техническим наполнением уже давно и успешно продаются на рынке.

Взорвать рынок мобильных телефонов, точнее сегмент смартфонов, Apple намерен инновационными «мелочами». Во время презентации iPhone глава Apple Ситвен Джобс в пух и прах раскритиковал существующие смартфоны: стилусы, которые нужно куда-то закреплять и которые постоянно теряются; неудобные клавиатуры и софт-клавиши, присутствующие вне зависимости от того, нужны они в данный момент пользователю или нет; «детское» программное обеспечение и т. д. Глава Apple уверяет, что в его телефоне все иначе, и благодаря этому он проще и удобнее.

Основное отличие iPhone от существующих на рынке смартфонов полноэкранного типа — отсутствие кнопок, встроенной клавиатуры, джойстика или стилуса. На передней панели только одна клавиша — для возвращения в домашнюю директорию. Управление функциями iPhone производится исключительно нажатием пальцев на экранную клавиатуру — интерактивные клавиши при наборе увеличиваются сами собой.

Еще одно ноу-хау Apple — Multi-touch дисплей, поддерживающий одновременно несколько нажатий. Например, для того чтобы увеличить или уменьшить фотографию, веб-сайт, карту местности, достаточно положить два пальца на дисплей. В Apple утверждают, что в iPhone внедрены революционные технологии, обеспечивающие высокую точность нажатия. Кроме этого, при печати текста на виртуальной клавиатуре происходит автоматическая коррекция ошибок-промахов, когда палец покрывает сразу несколько виртуальных кнопок.

В iPhone установлены три датчика: акселерометр, датчик расстояния и световой датчик. Первый определяет, как вы держите iPhone (горизонтально или вертикально), и в зависимости от этого переворачивает содержимое дисплея. Например, при просмотре снимков переворачивается сама фотография, а при навигации в музыкальной библиотеке меняется интерфейс выбора альбомов — в горизонтальном положении используется Cover Flow, как в iTunes 7. Сенсоры приближения расположены рядом с динамиком — виртуальная клавиатура автоматически блокируется, если телефон касается уха. Датчик освещения регулирует уровень подсветки, делая его оптимальным, независимо от яркости освещения.

У iPhone удобный пользовательский интерфейс (опять же, судя по представленным демонстрациям, реальных телефонов в мире лишь три штуки) — выбор нужного контакта из адресной книги, объединение нескольких звонков (конференц-связь); все это сделано очень просто и удобно, что дает шанс на действительно повсеместное использование современных технологий.

Интерес покупателей будут подогревать возможности телефона полноценно работать с e-mail и веб-сайтами, а также самостоятельного переключения с GSM на Wi-Fi, если владелец находится в зоне покрытия бесплатной сети этого стандарта.

iPhone обладает браузером Safari, почтовым клиентом Mail, картами от Google и виджетами. Судя по презентационным материалам, под эти компоненты предоставляется максимальная рабочая область экрана. Интернет-страница видна целиком, но если хотите прочитать какой-то текст, просто нажимаете в нужном месте, и интересующий фрагмент увеличивается до читабельных размеров.

Конкуренты

Еще не появившись в продаже, детище Джобса уже обзавелось множеством конкурентов. На презентации новинки глава Apple, Inc. отметил, что на американском рынке смартфонов и коммуникаторов прямыми конкурентами iPhone являются Motorola, Blackberry, Palm Treo и Nokia E62. Однако из этого списка можно практически сразу исключить Motorola, поскольку наиболее популярная в США модель этого производителя — смартфон Motorola Q — позиционируется в нижнем ценовом сегменте и предназначена для другой целевой аудитории. Nokia E62, по данным исследования, проведенного компанией NPD Group, пока не входит даже в пятерку самых продаваемых смартфонов в Америке. Таким образом, основными конкурентами iPhone в США станут две модели Palm Treo 650 и 700.

Однако наиболее опасные американские конкуренты Apple практически не представлены в Европе. Таким образом, основными соперниками iPhone на рынке стран ЕС станут, скорее всего, все та же Nokia E62 и презентованный чуть более месяца назад коммуникатор от LG — KE 850 Prada. Разработка корейской компании практически не уступает комплектации iPhone: трехдюймовый сенсорный экран, аудиоплеер, видеоплеер, флеш-плеер, возможность работы с EDGE, GSM 900/1800/1900 и много других необязательных, но приятных функций.

Заметим, что глава Apple представил публике не серийную модель коммуникатора, а LG готова начать продажи новинки уже в феврале. Ориентировочная цена Prada — от EUR600, что также дает преимущество по сравнению с iPhone. В США свое детище Apple собирается продавать по цене от $499, но только при условии заключения двухлетнего контракта с оператором мобильной связи Cingular. Если же покупатель не захочет заключить контракт с этим оператором, цена может вырасти примерно на $300. Учитывая привычку Apple при входе на европейский рынок заменять ценник в долларах на ценник в евро, не меняя цифры, можно предположить, что цена iPhone в странах ЕС будет составлять от EUR700.

Еще один производитель, с которым Apple придется конкурировать на европейском рынке, — тайваньская компания HighаTechаComputers (НТС), представленная несколькими моделями смартфонов — HTC Star Trek, Wizard, Universal. Как правило, продукция HTC отличается стильным, агрессивным, вызывающим дизайном и одновременно максимальной комплектацией всевозможными функциями: те же видео- и аудиоплееры, фотоаппараты, Bluetooth, GPRS, EDGE и так далее. Причем по цене смартфоны тайваньской компании — прямые конкуренты iPhone: большая часть модельного ряда представлена как раз в ценовом сегменте $500-1000.

Кроме перечисленного, планируют выпускать клоны iPhone и другие азиатские производители. Например, китайская компания Meizu уже заявила о намерении начать производство коммуникатора Meizu М8, по внешнему виду и доступным функциям являющегося практически двойником iPhone. Правда, даже примерное время выхода новой модели на рынок китайцы пока не называют. Вместе с тем времени до назначенного появления iPhone на азиатском рынке более чем достаточно, и не исключено, что китайские производители успеют начать выпуск Meizu М8.

Еще один конкурент iPhone в Азии — концептуальная разработка японских компаний NTT DoСoMo и Mitsubishi — коммуникатор-раскладушка D800iDS с двумя экранами внутри: обычный QVGA-экран в верхней части и QVGA-сенсорная панель — в нижней. Именно с помощью кнопок на сенсорной панели и распознавания рукописного текста осуществляется управление телефоном и ввод необходимой информации. Начать продажи новинки японские компании планируют уже в середине года.

Рыночные перспективы

На презентации iPhone Стивен Джобс заявил о своем намерении занять 1% рынка мобильных устройств в 2008 году. Сейчас емкость этого рынка, по оценкам различных компаний, составляет около 960 млн единиц разнообразной техники ежегодно, при этом Apple за полтора года рассчитывает продать 10 млн iPhone. Учитывая финансовую мощь и репутацию Apple, Inc. эти планы вполне могут быть реализованы. Вместе с тем не стоит забывать, что американской компании придется конкурировать далеко не со всеми производителями мобильных телефонов, а только с фирмами, разрабатывающими так называемую умную технику — смартфоны и коммуникаторы (вроде тех же LG, Nokia, HTC).

Сейчас сложные телефоны составляют лишь 6% общего количества продаваемых устройств мобильной связи. Однако именно верхний сегмент мобильного рынка развивается наиболее быстро и динамично. По оценкам компании NPD Group, в течение 5-7 лет доля смартфонов и коммуникаторов различных моделей может составить уже 25% от общего количества продаваемых телефонов.

По мнению американских и европейских экспертов, успевших просчитать перспективы iPhone, целевая аудитория нового смартфона — молодые люди, стремящиеся подчеркнуть свою индивидуальность с помощью раскрученных брендов. Задача Apple, Inc. — убедить потенциальных потребителей в том, что именно покупка iPhone позволит им выделиться из общего числа пользователей смартфонов. Такое позиционирование можно считать удачным еще и потому, что Nokia и LG ориентируются прежде всего на бизнесменов, для которых коммуникатор не столько имиджевая, сколько необходимая в работе вещь.

Проекты Джобса*. Удачные и провальные продукты Apple

---

Мнение конкурентов

Владимир ВАЩИЛКО, директор по продажам департамента GSM компании LG Украина

— Безусловно, смартфон iPhone займет свою нишу на рынке. Не зная стратегии вывода новинки на рынок, не берусь прогнозировать объемы продаж в цифрах. Поскольку данная модель предназначена не для широкого круга потребителей и стоить будет недешево, считаю, что iPhone не взорвет рынок. Также следует учесть, что на рост продаж в нашей стране влияет не столько качество телефона, сколько имя бренда. В связи с тем, что до сих пор компания Apple не выпускала мобильных телефонов, можно предположить, что новый продукт будет менее успешным в Украине, нежели того ожидают производители.

К тому же LG совместно с Prada разработала похожую модель, которую мы планируем вывести на отечественный рынок гораздо раньше iPhone: в Европе коммуникатор LG появится уже в марте, а у нас — в мае-июне. А новинку от Apple следует ожидать не раньше сентября. К тому времени наша модель, надеемся, успеет укрепиться на рынке. Мы будем ее выводить как премиум-продукт и продавать только в магазинах, специализирующихся на товарах бизнес-класса. Есть еще один важный нюанс — на центральной панели телефона будет написано Prada. Этот бренд украинцы знают и ценят. Не беда, что LG будет стоить немного дороже iPhone — около $600. Думаю, фиксированной цены не будет ни для iPhone, ни для Prada, поэтому ко времени вывода смартфона от Apple мы будем вполне конкурентоспособны и по цене.

Виктория ЕРЕМИНА, менеджер по связям с общественностью Nokia в странах СНГ

— Производство конвергентных мульдимедийных устройств является приоритетным направлением деятельности корпорации Nokia. Устройства, объединяющие в себе функции телефона, плеера, камеры, коммуникатора и т. д., очень популярны и востребованы среди потребителей. Мы рады, что Apple разделяет наше видение конвергентных мультимедийных устройств, и уверены, что устройства, предназначенные для одной цели, такие как mp3-плееры и камеры, очень скоро уступят конвергентным мультимедийным устройствам.

---

iPhone. Что удивляет ...

• ... навигация мультимедийного плеера
• ... пользовательский интерфейс
• ... виртуальная клавиатура, multi-touch дисплей, всего одна реальная кнопка
• ... принципиально новая работа с SMS — по принципу ICQ
• ... движок и максимальная рабочая область браузера
• ... почтовый клиент Mail, карты от Google, виджеты

Известные технические характеристики iPhone:

• габариты: 61 x 115 x 11,6 мм;
• вес: 135 граммов;
• объем встроенной флеш-памяти: 4 или 8 Гб (в зависимости от модели);
• поддерживаемые стандарты: GSM 850, 900, 1800, 1900;
• беспроводные возможности: Wi-Fi (802,11b/g), EDGE, Bluetooth 2,0 EDR;
• камера: 2 Мп;
• время автономной работы: до 5 часов в режиме разговора, просмотра видео и использования интернета и до 16 часов в режиме воспроизведения аудио. Время работы в режиме ожидания неизвестно

Обсудить на форуме

Вверх

Версия для печати		Отправить почтой
Оценить статью		Ваш комментарий