Щит и меч

Ксения ПОРТНАЯ

Реорганизация Киеврекламы может привести к росту цен на наружную рекламу и переделу рынка емкостью $75 млн

По решению горсовета вместо Киеврекламы, ведавшей разрешениями на размещение наружной рекламы, планируется создать новое управление с более широкими полномочиями. Почти все операторы рынка уверены, что основная цель реструктуризации — поднятие платы за место для наружки и, возможно, передел рынка в пользу приближенных к столичным властям компаниям.

Председатель координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко предполагает, что на расценки для рекламодателей возможное повышение может и не повлиять: «На рынке наблюдается спад активности. Сегодня щиты заняты только на 75-80%. Расходы рекламодателей увеличатся, если цены (плата за место для наружной рекламы. — Прим. Контрактов) вырастут в 2-3 раза, что теоретически не исключено».

Двух-, а то и трехкратный рост тарифов на размещение наружки вполне вероятен. Сегодня рекламисты платят городу около $100 в месяц за биллборд. Месячная аренда биллборда обходится рекламодателям примерно в $650. По информации Контрактов, именно из-за этой разницы у мэрии возникло желание поднять тарифы для операторов рынка. Повышение платы на 100% может увеличить ежемесячные поступления в казну города по этой статье доходов с сегодняшних $1-1,2 млн до $2-2,5 млн.

В связи с реорганизацией Киеврекламы киевские власти не продлевает договоры с рекламистами, срок действия которых заканчивается с началом 2007 года. «Год подходит к концу, сроки действия многих договоров заканчиваются, кто и когда будет их переоформлять — до сих пор не известно, — говорит Андрей Руденко, директор по работе с клиентами исследовательской компании «Украинский медиамонитор». — Операторы не могут гарантировать своим клиентам годовые программы. Ведь заказчику невозможно документально подтвердить предоставление конкретного места в 2007 году».

Официально прокомментировать Контрактам сложившуюся ситуацию в Киеврекламе отказались. Однако работники предприятия не отрицают, что реорганизация будет длиться от двух до шести месяцев, а тарифы для рекламистов будут подняты.

---

Цена вопроса

В Киеве размещено почти 30% всех конструкций под наружную рекламу, имеющихся в Украине, — примерно 18-20 тыс. Оборот столичного рынка наружки по итогам 2006 года превысит $75 млн.

Обсудить на форуме

Вверх

Версия для печати		Отправить почтой
Оценить статью		Ваш комментарий