Какую рекламу вы любите?

Принято считать, что рекламу никто не любит. Чтобы проверить так ли это, мы спросили: Какую рекламу вы любите?

Элеонора ДУКОВА, начальник отдела управления торговыми марками компании «Киевстар»

— Наша компания отдает предпочтение рекламе в средствах массовой информации. В первую очередь — телевидению. ТВ позволяет максимально быстро донести до аудитории информацию о новом продукте или акции, и, что очень важно, — эмоциональный посыл. В наружной рекламе нам очень нравятся нестандартные конструкции, большие форматы. К сожалению, пока на украинском рынке очень мало возможностей для таких решений. В долгосрочной перспективе, я думаю, снизится привлекательность телевидения и увеличится спрос на любые нестандартные носители — от наружных конструкций до нестандартных форматов промо-акций в точках продаж.

Дмитрий ПИЧУГИН, руководитель информационного Бюро Дойче Мессен

— Мы стараемся размещать рекламу в интернете, что позволяет привлечь интересующихся нашими услугами людей, однако это не всегда обеспечивает 100% попадания в целевую аудиторию. Еще рассылаем персонализированные письма (direct-mail), в которых информируем ассоциации, торгово-промышленные палаты и конкретные компании о ближайших выставках в Германии и условиях экспонирования. Ранее мы пользовались услугами DM-агентств, но после регулярных возвратов, достигавших 30%, решили создать собственную базу данных.

Оксана ПИРОЖОК, начальник отдела по связям с общественностью ЗАО «Оболонь»

— В рекламных кампаниях мы используем практически все виды коммуникаций. Менее всего — баннерную рекламу в интернете, хотя считаем это направление очень перспективным и в дальнейшем планируем его развивать. Учитывая тенденцию снижения эффективности телевизионной рекламы, рекламодатели уже сегодня активно осваивают всемирную сеть. В целом, на мой взгляд, каков бы ни был рекламный носитель, главное, чтобы реклама была креативной. Только так можно привлечь внимание потребителя.

Виталий МУЖ, директор по стратегическому развитию Promotion Technologies (Publicis Groupe Ukraine)

— Мы считаем, что наиболее действенными видами рекламы являются те, которые предполагают наличие обратной связи с аудиторией, а в идеале — вовлекают людей в диалог, позволяют строить долгосрочную коммуникацию, развивать связку «торговая марка — потребитель». Важно, чтобы реклама не была слишком назойливой. Главная наша задача — органичная, ненавязчивая интеграция в повседневную жизнь потребителя. Еще лучше, если потребитель вообще не воспринимает сообщение как рекламное. Такая квази-реклама имеет большое будущее и уже активно развивается во всем мире. Это размещение брендов в фильмах и клипах, а также любительских видеороликах в интернете, рекламные сообщения, расположенные в неожиданных местах городского ландшафта, упоминания в блогах.

Сергей БУЛГАКОВ, маркетинг-директор компании «Майкрософт Украина»

— Я критически отношусь к любому виду украинской рекламной продукции. Прежде всего, оцениваю, насколько просто и понятно доносятся ценности бренда, запоминается ли реклама, служит ли она руководством к действию. В моем понимании реклама ради искусства не имеет права на существование в коммерческих компаниях. Не менее важно создать в рекламе эмоциональную связь с потребителем. Но при этом всегда нужно помнить, что рекламное сообщение — это часть бренда.

И если обещание расходится с реальностью, то разочаровавшийся покупатель больше к вам не вернется. Поэтому всегда нужно говорить правду. Это лучше всего реализуется посредством телевизионной рекламы — ролик дает большую свободу действий и больше возможностей для реализации идей. Поэтому телевидение еще долго будет доминирующим форматом рекламной коммуникации. В своей работе я всегда использую микс в зависимости от целей рекламной кампании: например, ролики на телевидении могут быть усилены наружной рекламой, включая нестандартные носители. К этому добавляются радио, ведущие печатные издания, интернет-сайты с высокой посещаемостью. В других же случаях имеет смысл прибегать к таким инструментам, как директ-маркетинг, BTL и CRM.

Александр МУРЗИН, руководитель группы маркетинга BBT Thermotechnik Ukraine

— Наиболее эффективной формой массовой рекламы в Украине пока остается телевидение. Однако для компаний с ограниченными рекламными бюджетами этот инструмент зачастую оказывается слишком дорогостоящим, да и не всегда оправданным. Похожая ситуация и с полноценной кампанией на биллбордах — потратить около $200-400 тыс. может не каждая компания. Поэтому фирмам с ограниченными бюджетами на рекламу приходится четко выделять свою целевую аудиторию и подбирать относительно недорогие формы коммуникаций, добиваясь при этом желаемой эффективности. К таковым можно отнести, скажем, рекламу в прессе. Продавая отопительную технику, мы разрабатываем для каждой аудитории свое сообщение, которое доносится через прессу. Строительные и монтажные организации размещают рекламу в специализированных строительных и инсталляционных изданиях. Для потребителей — владельцев частных домов — мы даем рекламу в так называемые DIY-журналы — садовые, интерьерные.

Андрей ШЛЫКОВ, директор РА «Академия рекламы»

— Реклама должна бежать по той дороге, которая ведет точно к целевой аудитории, и обращать на себя внимание потенциального потребителя, а не всех, кто умеет читать, способен смотреть и слушать, а покупателем, может, и не станет. Для этого он — слушатель, зритель или читатель — должен не только заметить, но и запомнить и, главное, поверить рекламному обещанию.

См. еще по теме: "Прямо и налево"

Обсудить на форуме

Вверх

Версия для печати		Отправить почтой
Оценить статью		Ваш комментарий