Компании

Разочарование в «Кругах на воде»

Прошедший недавно рейтинг рекламных агентств «Круги на воде-2003» (проводит группа компаний DDI Group) больших сенсаций не принес. В топ-десятке появилось агентство «Абрикос» (в прошлом году занимало 14-е место), в то же время «десятку» покинули Leo Burnett и Linea12/McCann Erickson. Рейтинг, как и в предыдущие годы, базировался на экспертном опросе крупнейших рекламодателей — JTI, Procter&Gamble, Nemiroff, ТНК, Coca-Cola, Nestle и др.

Сегодня этот подход стал предметом серьезной критики среди рекламистов: как тех, кто оказался в лидерах рейтинга, так и тех, кто оказался «за бортом». «В отличие от мировых рейтингов, которые при выборе лучшего агентства года руководствуются количеством завоеванных им наград, количеством клиентов, годовым оборотом и другими объективными параметрами, украинский рейтинг «Круги на воде» вряд ли можно назвать абсолютно объективным, — говорит Алексей Остапченко, директор по развитию бизнеса группы компаний Provid/BBDO. — По сути, «выигрывает» то агентство, чья активность в прессе была большей, по сравнению с другими агентствами, и чьи PR-кампании по продвижению самих себя были привлекательнее. Методика, по которой определяются победители рейтинга, мало известна в мире».

Аналогичной точки зрения придерживается и глава холдинга ADV/Partnership Александр Горлов: «В рейтинге «Круги на воде» не используются общепринятые в мировой практике критерии. Здесь эксперты-рекламодатели, предоставленные самими агентствами, определяют те или иные показатели агентства. Вероятно, эти оценки могут быть несколько субъективны. С другой стороны, результаты рейтинга будут отражать скорее уровень узнаваемости агентства, уровень его publicity, и меньше — его действительный вес на рынке». С рекламистами согласны и независимые аналитики. Как отмечают аудиторы Киевского международного института социологии, «исследование «Круги на воде» является рейтингом качественной публичности или позитивного знания, и не оценивает качество работы самого агентства».

---

Рейтинг «Круги на воде-2003»

1. D’Arcy
2. Bates Ukraine
3. Provid/BBDO
4. Adell Saatchi&Saatchi
5. «Четыре+ »
6. Adventa Lowe
7. DIALLA
8. MEX
9. «Абрикос»
10. The Willard Group

Обсудить на форуме

Вверх

Версия для печати		Отправить почтой
Оценить статью		Ваш комментарий