Компании

В Украине начали производить стиральный порошок... «Тузла»

Компания «Винницабытхим», специализирующаяся на выпуске синтетических моющих средств (ТМ «Винницкий Лотос», «Био-Н» и «Макс»), решила воспользоваться нынешней «популярностью» островка в Азовском море и вывести на рынок новый тип стирального порошка под ТМ «Тузла».

Порошок рассчитан преимущественно на мужчин-холостяков, поэтому его позиционирование, по словам винницких химиков, должно отличаться от «женских» аналогов. Но как это делать — никто не знает. Кроме того, рекламный бюджет компании ограничен, поэтому уже достаточно «раскрученное» за время российско-украинского конфликта название острова стало очень привлекательным для позиционирования нового продукта на рынке. На стандартной пачке было решено вывести надпись-напоминание: «Тузла — ценности, которыми не поступаются». Первая экспериментальная партия порошка насчитывает 2 тыс. упаковок, часть из которых будет бесплатно передана Госкомграницы для пограничников, несущих сегодня боевую вахту на острове Тузла. Как комментирует руководитель отдела развития Винницабытхима Александр Яменко, порошок «Лотос»—«Тузла» — модификация обычного коммерческого порошка с учетом стандартных требований армий НАТО и США.

«Это наша инициативная разработка мужского, армейского и функционального порошка, не содержащего отбеливателей, ферментов и антистатиков, которые армии не нужны». Другую часть партии (1800 упаковок) планируют передать студентам-волонтерам, чтобы выяснить коммерческие запросы людей на этот товар. Винницабытхим ожидает получить отзывы уже в течение месяца. Хотя, по мнению независимого эксперта Владислава Ворожбеева, у построения бренда на волне политической истерии вокруг Тузлы краткосрочная перспектива. «Да, этот пиаровский ход должен увеличить продажу компании, но уже через 2-2,5 месяца новая ТМ не будет пользоваться популярностью, ведь актуальность событий вокруг острова постепенно угасает», — отмечает эксперт.

Обсудить на форуме

Вверх

Версия для печати		Отправить почтой
Оценить статью		Ваш комментарий