Как зарождаются бренды

Наталия НАЙМУШИНА

Впоследнее время в лексиконе отечественных предпринимателей и руководителей высшего звена компаний, а также в прессе можно услышать и прочесть слово «бренд». Человеку, не имеющему специального экономического или маркетингового образования, оно не говорит ничего определенного.

Некоторые производители, успешно работая на рынке и получая достойную, по их мнению, прибыль, не задумываются о том, что нужно создавать какой-то там бренд, улучшать свою позицию на рынке и вообще все эти мероприятия считают мышиной возней. В отличие от них группа единомышленников, создавшая в феврале 2003 года компанию «Медиум-ТВ», четко определяла цели и задачи. За три года существования на рынке был создан бренд. Он стал узнаваем. И сегодня компания активно продвигает этот бренд на рынке.

Целью создания Медиум-ТВ была реализация телекоммуникационных проектов в Киевском метрополитене, крупных торгово-развлекательных центрах, на авиационном и железнодорожном транспорте, на городских площадях и улицах. На отечественный рынок компания вышла с новыми технологиями и собственным ноу-хау, подтвержденным соответствующим патентом.

В настоящее время компанией «Медиум-ТВ» реализованы и успешно функционируют следующие проекты: сеть плазменных экранов на станциях Киевского метрополитена, в торгово-развлекательном комплексе «Глобус» и Международном аэропорту «Борисполь».

Ежедневно сотни тысяч людей смотрят на экраны Медиум-ТВ. По статистике, около 40 миллионов человек в месяц проходят через станции метрополитена и 2 миллиона — посещают торгово-развлекательный комплекс «Глобус». А если к этим цифрам присовокупить количество людей, проходящих через аэропорт «Борисполь», в сумме получится довольно внушительная цифра.

И это все потенциальные потребители продукта компании «Медиум-ТВ». Если бы проводился соцопрос, и у пассажиров метро спросили: «Чем вы занимаетесь, пока ждете на перроне поезд?» — думаю, процентов восемьдесят ответили бы, что смотрят новости или клипы на экране.

И это было бы лучшим доказательством известности и востребованности работы компании «Медиум-ТВ». По определению бренд — это торговая марка, у которой есть душа. То, что делает Медиум-ТВ узнаваемо и признанно потребителем. Поэтому компания «Медиум-ТВ» является самым настоящим брендом.

Чтобы успешно продвигать бренд на рынке, необходимо несколько составляющих. Во-первых, название бренда. «Медиум-ТВ» — четко подобранное имя, как выстрел в «десятку». Оно хорошо запоминается, создает характерные позитивные ассоциации и едино с продуктом. Во-вторых, это четкое позиционирование бренда, то есть поиск выгодной ниши для размещения продукта на рынке.

Это словно ячейка в больших сотах рынка, где каждый находит свое место. Компания «Медиум-ТВ» эффективно, функционально выделяется среди остальных. Можно с полной уверенностью утверждать, что у бренда «Медиум-ТВ» есть перспективное будущее.

9 ноября 2005 года в здании Киевской городской администрации состоялась церемония награждения премией «Бренд года». Корреспондент Контрактов встретился с соучредителем Леонидом Петровичем Винцевичем и директором компании Рустамом Бурхановичем Рауповым, чтобы задать им несколько вопросов. Тем более что повод был весьма существенный — компания «Медиум-ТВ» была награждена премией «Бренд года» в номинации «За безупречную репутацию».

Что значит для вас «Бренд года»?

— Огромное серьезное мероприятие. Оценка работы за год, а может и за годы. Это признание марки нашего предприятия, которое вышло на рынок три года назад и успешно продвигается.

Вы впервые получаете награду?

— Да, впервые.

Какими вы видите перспективы компании после получения премии?

— У нашей компании серьезные планы и большие амбиции. Думаем, что сегодня — это начало за три года. Будем дальше двигаться и стараться.

Есть ли у «Бренда года» будущее?

— Я думаю, что есть, потому что это здорово, когда люди работают, а еще лучше, когда собираются отметить лучших из лучших. Брендинг не нами придуман. Во всем мире есть такое понятие, как бренд, торговая марка, и я думаю, что у «Бренда года» большое будущее. Люди всегда отмечали лучших, худших и т. д. Поэтому «Бренд года» имеет право на жизнь. Мнения будут существовать столько, сколько будут существовать люди.

Планируете и в следующем году претендовать на «Бренд года»?

— Да, хотелось бы. Будем стараться.

---

Леонид Петрович ВИНЦЕВИЧ, соучредитель компании «Медиум-ТВ»

Как за столь короткий срок компания «Медиум-ТВ» стала признанным брендом?

— За счет продуманных, целенаправленных действий и правильной политики в

подборе и расстановке кадров.

Благодаря чему компания «Медиум-ТВ» заслужила безупречную репутацию?

— Благодаря четким и корректным действиям на рынке рекламы, ответственному отношению к партнерам и рекламодателям.

В чем заключается успех бренда «Медиум-ТВ»?

— В продуманной тактике и стратегии по продвижению бренда. А также дружеской поддержке наших партнеров и коллег.

Что значит для вас репутация компании?

— Это то же, что и репутация собственных детей, к рождению и воспитанию которых ты имеешь отношение, — гордость!!!

---

Людмила САВЕЛА, руководитель отдела рекламы и PR

Как за столь короткий срок компания «Медиум-ТВ» стала признанным брендом?

— Мы вышли на рынок с новыми технологиями, которые трудно не заметить, поэтому на стадиях узнаваемости и идентификации было сэкономлено время. А дальше, как говорит пословица: «Терпение и труд все перетрут», ну и конечно же — человеческий фактор — слаженная работа коллектива.

Благодаря чему компания «Медиум-ТВ» заслужила безупречную репутацию?

— С этим вопросом, наверное, надо обращаться не к нам, а к тем, кто голосовал за наше «безупречное поведение». Но я думаю, что это благодаря ответственному отношению к делу, корректной работе и порядочности по отношению к клиентам и партнерам, а также четкой политике внешнего и внутреннего поведения.

Что значит для вас репутация компании?

— Репутация компании — это, прежде всего, собственная репутация. Когда ты испытываешь гордость за свою компанию и каждого члена команды в отдельности.

---

Рустам Бурханович РАУПОВ, директор компании «Медиум-ТВ»

Как за столь короткий срок компания «Медиум-ТВ» стала признанным брендом?

— Брендами не рождаются, ими становятся. А срок не такой уж и короткий. Награда «Бренд года-2005» — высокая планка, которую постараемся держать.

Благодаря чему компания «Медиум-ТВ» заслужила безупречную репутацию?

— Благодаря кропотливой каждодневной работе над технологией, во внешнем поле — с клиентами, во внутреннем — с командой. Исповедуя принципы порядочного и добросовестного отношения к собственному делу.

В чем заключается успех бренда «Медиум-ТВ»?

Есть несколько основных аспектов успеха бренда «Медиум-ТВ»:

• технологический — мы были первыми в СНГ, кто внедрил сетевую технологию вещания на мультимедийные электронные носители;

• экономический — компания продемонстрировала высокие темпы капитализации и экономического роста;

• медийный — создано, по сути, новое «территориальное» средство массовой информации с соответствующими признаками и возможностями массового информирования;

• психологический — сломлен некий естественный психологический консерватизм в отношении использования электронных носителей в формировании информационного поля, что, впрочем, присуще процессу эволюции при переходе на следующую ступень витка спирали цивилизации.

Что значит для вас репутация компании?

— «Береги честь смолоду», естественно, и отношение к нашей компании на рынке.

---

Виталий Николаевич АГЕЕВ, соучредитель компании «Медиум-ТВ»

Как за столь короткий срок компания «Медиум-ТВ» стала признанным брендом?

— Срок, откровенно говоря, не такой короткий, но еще классики учили: «...труд сделал из...» и так далее. Поэтому причина одна — слаженная работа в слаженной команде.

Что значит для вас репутация компании?

— Когда упоминание нашей компании вызывает у собеседника приятную улыбку, а не ухмылку; когда честно смотришь в глаза партнеру; когда слышишь от сотрудников гордое: «Я работаю в «Медиум-ТВ».

Обсудить на форуме

Вверх

Версия для печати		Отправить почтой
Оценить статью		Ваш комментарий