Информация без границ

Несколько лет назад в вагонах киевского метро появились новые носители информации.

Они сразу привлекли внимание общественности, потому что коротать время в поездке и при этом быть в курсе всех политических и культурных событий города приятно вдвойне.

На украинском рынке внедрением этого электронного ноу-хау уже три года активно занимается компания «Транс-Медиа». Компания представила избалованному киевскому жителю инновационный проект, новый вид информационного носителя — жидкокристаллические мониторы в вагонах метрополитена. Аналоги такого проекта есть в Европе, а именно в Австрии, однако для СНГ он является новинкой.

Поскольку Киев можно по праву считать европейской столицей, за короткое время городской метрополитен был оснащен информационными экранами. Установка ЖК-мониторов началась осенью 2004 года. Первый эксперимент проводился на Святошинско-Броварской линии, и с марта 2005 года началась их коммерческая эксплуатация. В мае 2005 года мониторами была оснащена Куреневско-Красноармейская линия, а уже в сентябре новшеством были охвачены все ветки метрополитена. Подобная работа не проделывалась даже в Вене. Так что украинская столица в этом направлении стала первопроходцем.

Цель совместного проекта Транс-Медиа и Киевского метрополитена — информировать пассажиров о станциях и переходах. В первую очередь мониторы предназначены для пассажиров с нарушениями слуха, а также для гостей столицы, которые плохо ориентируется в киевском метрополитене.

Информационные ЖК-носители — медийный продукт, который помогает горожанам быть в курсе всех столичных событий. На мониторах с

6 утра и до 24 часов бегущей строкой идут свежие городские новости. Кроме того, со второй половины октября компания презентовала новое лицо, благодаря которому пассажиры могут в любое время получить информацию о прогнозе погоды, курсе валют, популярных программах, службе розыска, анонсах культурных мероприятий и столичных новостях. Вся эта информация важна для людей, ведущих активный образ жизни и ценящих свое время. Такой способ предоставления информации помогает не просто экономить время, но и упрощает жизнь активного столичного жителя.

Второй целью инновационного проекта была реклама.

Ни для кого не секрет, что сегодня метро — самый быстрый и удобный вид транспорта. По статистике, за сутки метрополитен перевозит 1,5-2 млн человек, а это более 40% жителей Киева. Согласно мониторингу, 87% пассажиров обращают внимание на информацию, которая транслируется на ЖК-мониторах. В итоге электронные носители охватывают почти двухмиллионную аудиторию.

Минимальное время пребывания жителей города в метро — четверть часа. Жители окраин тратят на поездку около 30-40 минут. За это время пассажиры метро воспринимают любую информацию более лояльно, чем такой же объем на других носителях. Это главная психологическая особенность восприятия в условиях информационного вакуума.

Живая картинка, постоянная смена изображений, стабильный прайм-тайм, большая потребительская аудитория и высокая частота зрительских контактов обеспечивают успех любой рекламе. Реклама в метро — очень эффективна и наиболее действенна для восприятия информации.

Еще одним преимуществом рекламы на мониторах в вагонах метро является ее доступность. Стоимость рекламного ролика колеблется в пределах от одной до шестнадцати копеек в секунду. Кроме рекламных роликов есть возможность размещения логотипов и разнообразных заставок.

Информация подается централизованно на все ЖК-мониторы в составе поезда и может оперативно изменяться по периодичности, частоте и сюжету трансляции, который отличается от других носителей рекламы.

Важно также отметить, что при трансляции отсутствует звуковое сопровождение, что не мешает, не раздражает и не добавляет лишнего шума, которого и так достаточно в городском транспорте. ЖК- мониторы не являются внешним раздражителем, поэтому совсем не доставляют неудобств пассажиру.

Такой информационный носитель — вещь необходимая и полезная как для пассажиров, так и для рекламодателей. Благодаря ЖК-мониторам каждый из нас имеет возможность лучше ориентироваться не только в метрополитене, но и в динамичных событиях столичной жизни.

www.trans-media.ua

Обсудить на форуме

Вверх

Версия для печати		Отправить почтой
Оценить статью		Ваш комментарий