Выбор в стиле техно

Леся СОЛОВЧУК

Контракты исследовали результативность политтехнологий, которые использовались и используются в период президентской кампании-2004.

Нет нужды объяснять, что стартовые площадки Виктора Януковича и Виктора Ющенко кардинально разнятся. За плечами единого кандидата — властная вертикаль, неограниченный доступ к общенациональному эфиру и армия агрессивных политтехнологов. В то же время лидер «Нашей Украины» опирается на значительную часть бизнесменов, волонтеров и, как он сам говорит, «народный» рейтинг.

Янь и Юнь

Вне сомнения, обеим командам-лидерам удалось выработать у электората условный рефлекс: «Так!» — Ющенко, «Тому що...» — Янукович. Как засвидетельствовала практика предыдущих кампаний, чем лаконичнее лозунг, тем меньше возможностей для его извращения. В этом смысле ющенковское «Так» действительно удалось, учитывая, в частности, что оно было рассчитано на митинги и скандирование. Что касается Януковича, то ему повезло меньше. «Лозунг «Тому що» претендует на статус наибольшей неудачи избирательной кампании 2004-го. Он не скрыл, а, наоборот, подчеркнул то, что пытались заретушировать у премьер-министра — его авторитаризм и нетолерантность. К тому же такой слоган — идеальный материал для иронии и искажения. Все мы видели, каким бурным креативом на «Тому що» отозвался интернет», — отмечает эксперт Школы политической аналитики при НАУКМА Артем Биденко. По своей сути оба лозунга дают эмоциональный ответ на общественные ожидания перемен. Однако если «Так» — иррациональный ответ, свойственный политику завтрашнего дня, то лозунг Януковича — чистое рацио, привязанное к нынешним реалиям.

В то же время политологи подвергли резкой критике цветной фон наглядной агитации. Директор центра социальных исследований «София» Андрей Ермолаев считает серьезным проколом агрессивную оранжевую агитацию Ющенко, странным образом совпавшую с фирменным цветом донецкого «Шахтера». В неудобное положение рекламный фон поставил и Виктора Януковича — российский бело-сине-красный триколор нивелирует любые симпатии к кандидату.

Как засвидетельствовал октябрьский полиграфический скандал, главные креативные идеи были сосредоточены в антилозунгах. Антиющенковские плакаты отмечены лозунгами об угрозе гражданской войны и панамериканизма. Ответом со стороны Ющенко стало не новое — «они врут» (об общеукраинских каналах) и «бандиты будут сидеть в тюрьмах» из телеролика. Не стоит недооценивать и креатив в способах распространения «чернухи». Вспомнить хотя бы трогательную историю с размещением в вагонах «Укрзалізниці» плаката с американским комаром, пьющим кровь из Украины. По документам эта продукция проходила как реклама антисептического средства.

Игра на повторение

Куда будут бить технологии, знали задолго до начала избирательной кампании. Никто не сомневался в раскрутке известного мифа об американской шпионке Екатерине Чумаченко (жене Ющенко), создание которого приписывают российскому политтехнологу Глебу Павловскому, привлеченному к кампании Януковича. С другой стороны — не менее мифологизированные судимости Януковича. Такая заданная матрица побуждала штабы выбрать линию противостояния по межличностному фронту. Здесь идеологии отдыхали, несмотря на обнародование раздражающих идей о государственном статусе русского языка, двойном гражданстве и отказе от вступления в НАТО от единого кандидата. А поскольку материал давно не возобновлялся новым фактажом, обоим приходится играть нечестно, манипулируя массовыми стереотипами и образом врага. «Это напоминает соревнование двух украинских мобильных операторов — Киевстара и UMC, которые играют на повторение, а не на опережение. Все происходящие события — только ответные ходы. И у Януковича, и у Ющенко работают по большей части спин-доктора, т.е. те, кто исправляет ситуацию, а не те, кто ее создает», — отмечает Биденко. Поэтому мы видим антилозунг на лозунг, антипокушение на покушение, антиобвинение на обвинение. Последние данные контент-анализа политической рекламы свидетельствуют о том, что даже у Ющенко 25% политической пропаганды — антиреклама.

Несмотря на то что стратегически команды идут бок-о-бок, по форме тактика лидеров гонки кардинально отличается. Центральный миф кампании Ющенко — политик-надежда: впервые в Украине на выборах были задействованы хорошо организованные шоу с массовыми встречами и мобилизацией электоральных настроений. Здесь основной инструментарий — личные выступления лидера и его повсеместное присутствие. Как выяснилось, эта находка стала слабым звеном в кампании лидера «Нашей Украины», которая практически замыкалась на одном человеке. У Януковича — другие ресурсы, поэтому он делает ставку на фестиваль управленческих решений. Его миф — прагматичный хозяйственник, а поэтому вся кампания проходит в ключе удержания социального равновесия, а в некоторых вопросах и прогресса. «Мы увидели целый набор расписанных во времени решений, хорошо продуманное, последовательное привлечение симпатий. Практически еженедельно — разрешение проблем в различных социальных группах: учителя, бюджетники, студенты, пенсионеры, ветераны. Янукович не может взять риторикой, поэтому приходится добиваться голосов постепенным подкупом», — отмечает Андрей Ермолаев. За время отсутствия оппонента премьер нарастил почти 8-10% и вышел на равный результат с фаворитом гонки. Золотым электоральным дном для кандидата стали пенсионеры, получившие на руки обещанные доплаты к пенсиям. Это прибавило Януковичу 5%. По логике кампании, ответ Ющенко не заставил себя ждать. Ход с пятью указами президента Ющенко (в частности возвращение советских вкладов, сокращение службы в армии, помощь в 8,5 тыс. грн при рождении ребенка) называют ярким, но несвоевременным. На фоне живых денег виртуальные выплаты вряд ли принесут Виктору Андреевичу такие же дивиденды. В политике важен результат, который можно пощупать руками.

Шок — это по-нашему

Центральные события — атипичная болезнь Ющенко и инцидент в Ивано-Франковске с яйцом и другими тупыми предметами — в один момент отрезвили всю кампанию. После возвращения из Вены Ющенко заявил, что его отравила власть. Очевидно, это побудило его заменить на митингах обычное «бандиты» на более адресное «зэк». В ответ в ивано-франковской больнице после инцидента с яйцом Янукович применил встречную шоковую технологию: «национализм — это болезнь» (потом советник премьера Тарас Чорновил «укрепил» эту цитату заявив, что «фашизм — это болезнь»). Политологи отмечают, что команды сработали неадекватно в обеих историях. У Ющенко оказалось слишком много ньюсмейкеров, которые выбросили одновременно несколько потоков противоречивой информации. В случае с Януковичем, считает Артем Биденко, его просто «подставили», обеспечив не на один год премьеру «яичную» славу. В то же время возможность заработать на ситуации оппонента дополнительные баллы не упустили ни один, ни другой. Любая информация о болезни Ющенко, проходившая по общенациональным каналам, запускалась под соусом «Разве нам нужен больной президент?» и «Ющенко врет». Вместо этого «нашеукраинцам» приходилось отрываться на другой — интернет-аудитории, отслеживавшей появление новых «яичных» анекдотов на специально созданных сайтах. По мнению директора центра «Социс» Николая Чурилова, эти две истории зацепили людей за живое, однако никак не отразились на общей картине кандидатского рейтинга. «Болезнь Ющенко и инцидент с яйцом в списке пунктов, которые могут изменить позицию, не назвал почти никто из респондентов. С одной стороны, это объясняется тем, что электорат Ющенко — наиболее стойкий среди всех прочих. 75% его избирателей отметили в наших анкетах, что со своим кандидатом они определились задолго до выборов. Тогда как 35% электоральной армии Януковича ангажированы в последние три-четыре месяца», — отмечает Чурилов.

Парад проституток

Заезд 2004-го — 90% технических кандидатов. Методы их использования — абсолютная калька российской практики, в последние годы отразившаяся парадами проституток, бомжей и людей нетрадиционной ориентации, занижающих статус кандидата, просто рекомендуя отдать за него свой голос. В такой роли сегодня выступает Роман Козак, который, с одной стороны, агитирует за Ющенко, но в то же время заявляет о радикальном национализме. Для очернения оппозиционного кандидата было ангажировано немало маргиналов, ассоциирующихся с национализмом или фашизмом. Одни раздавали на митингах водку, другие устраивали националистический крестный ход, а девушек на обочине дороги нарядили в куртки «Я хочу Ющенко». Под этим соусом использовали парней из УНА-УНСО, якобы сознавшихся в причастности к теракту на троещинском рынке, причем подчеркивая свою нашеукраинскую прописку. И хотя «парады» серьезной технологией не считают, их назначение — компрометировать кандидата и вызывать его на провокационный диалог. Почему-то не выстрелил Михаил Бродский, «техническая» миссия которого — работать на снижение рейтинга провластного кандидата. Возможно, понимал, что из его уст, отведавших тюремной баланды, лозунги о неясном прошлом Януковича будут звучать неубедительно.

Радикальные технологии

Последнее ноу-хау украинских выборов — привлечение к кампании силовиков. Их след политологи видят во всех историях с отравлением (или псевдоотравлением), покушением (или псевдопокушением), а также в войне между складами с «политической порнографией». «Это уже не просто сценарии. Их организовывают и воплощают в жизнь не технологи, а спецслужбы», — уверяет политолог Виктор Небоженко. По его словам, цепочку вероятной заангажированности силовиков можно продолжить освобождением с должности министра Евгения Марчука, последними новостями от майора Мельниченко. Даже военный парад, приуроченный к 60-й годовщине освобождения Украины от немецко-фашистских захватчиков, который пройдет по Крещатику за три дня до голосования в первом туре, многие обозреватели склонны рассматривать как возможный вариант силовой поддержки единого кандидата. В случае победы — это гарантия порядка при передаче власти из рук в руки, в случае проигрыша — опора для реализации сценария отмены результатов выборов. Иначе зачем было бы участникам парада оставаться в столице в течение пяти дней? Политологи считают, что несмотря на цену избирательного бренда Януковича, сценарий отмены выборов как «нечестных и непрозрачных» на Банковой рассматривается серьезно. Именно для этого, по мнению экспертов, в парламент был запущен проект постановления о внесении изменений в Закон о выборах, согласно которому кандидат побеждает только в случае получения абсолютного большинства голосов избирателей — 50% + 1 голос (в нынешней редакции закона все решает относительное большинство). Еще варианты — «мукачевская» процедура с привлечением на неблагонадежные участки уголовного элемента или срыв выборов из-за отсутствия кворума территориальных комиссий, который при желании также можно организовать.

По словам политолога Виктора Небоженко, главный букет политтехнологий радикального характера обе стороны придержали на последнюю неделю и период между турами. И поскольку команды пошли путем снижения рейтинга неприятеля, это будет обязывать политиков действовать грубо и больно, как в отношении избирателей, так и в отношении кандидатов.

Обсудить на форуме

Вверх

Версия для печати		Отправить почтой
Оценить статью		Ваш комментарий