СТРОИТЕЛЬСТВО. Капризы обойной моды

Светлана МАКСЮТА

Привлечение инвестиций и развитие фирменной торговли позволяют отечественным производителям удержаться на обойном рынке

Дорожают все

Объем украинского рынка обоев эксперты оценивают приблизительно в 50 млн рулонов, из которых на отечественные приходится 30%. Заметную конкуренцию бывшему монополисту — Корюковской фабрике технических бумаг — составили совместные предприятия «Днепромайн» (Днепропетровск) и «Синтра» (Калуш). К созданию последнего в 2001 году приложили руку югославская фирма «Синтелон» и немецкая компания RASCH. Благодаря большим инвестициям и модернизации предприятия за прошлый год «Синтра» увеличила выпуск обоев в пять раз — до 2 052 тыс. еврорулонов.

По словам менеджера по продажам ООО «Синтра-Трейдинг» Максима Попова, благодаря производству в Украине обои Rasch стали на 10-15% дешевле импортных аналогов. А это—существенное преимущество в условиях роста цен, связанного с подорожанием евро. Это отразилось не только на импортной, но и отечественной продукции, ведь большинство украинских фабрик импортируют часть сырья из ЕС. В частности, обои тех отечественных производителей, которые используют в основном импортное сырье («Днепромайн», «Эдем», «Синтра»), подорожали за прошлый год на 5-7%, а тех, которые работают на украинском (Корюковская ФТБ и ряд фабрик поменьше) — на 2-3%, но уже из-за роста цен на древесину.

Прихоти моды

Наибольшим спросом по-прежнему пользуются бумажные обои прежде всего благодаря их дешевизне и простоте поклейки.

Впрочем, даже традиционные бумажные обои постоянно усовершенствуют. Сейчас популярны дуплексные (двойные) тисненые обои. Немалый спрос и на триплексные (трехслойные) обои, ведь их можно перекрашивать по меньшей мере пять раз. По словам операторов рынка, актуальны и виниловые обои из-за их универсальности: можно клеить и в ванной, и в коридоре, и на кухне, и в комнатах.

А вот виниловые обои горячего тиснения (в быту «шелкография») несколько сдали позиции. Скорее всего, помешала излишняя декоративность. Менеджер строительного супермаркета «Новая линия» Ольга Блинова объясняет: «В последнее время «шелкографию» спрашивают только однотонную и без орнамента. Наиболее популярны сейчас — однотонные фоновые обои — виниловые и флизелиновые. Последние потребитель любит не только за высокое качество, но и за простоту поклейки: клей наносят только на стены. К тому же их полотно не растягивается, а натуральная основа имеет свои преимущества с экологической точки зрения». Максим Попов добавляет: «В целом вкусы потребителя не изменились, однако стоит отметить повышенный спрос на обои на флизелиновой основе и обои под покраску размером 1,06 х25».

При этом сравнительно небольшим спросом пользуется «нишевый» товар — жидкие, велюровые обои, стеклообои, ланкрустовые, жгутовые, обои на основе деревянного шпона.

Покупатель «голосует ногами» против базаров

Розничная торговля обоями бойко идет в строительных супермаркетах, специализированных магазинах и на базарах. Особенность рынка обоев заключается в довольно широкой сети фирменных магазинов. Последние, по словам представителей «Синтры», — это место, где максимально полно представлена их продукция, где продавцы-консультанты смогут профессионально рассказать и о дизайне обоев, и об их поклейке, где потребитель может получить полную информацию о той или иной ТМ. Поэтому сейчас только в Киеве работают магазины ТД «Белорусские обои», Киевской обойной фабрики, «Обои RASCH» и «Днепромайн».

На базарах продаются обои преимущественно в ценовом диапазоне 6-50 грн/рулон, рассчитанные на покупателя со средним уровнем доходов. Более дорогая продукция представлена очень выборочно. В строительных супермаркетах ассортимент не намного шире (крупнейшие производители представлены максимум сотней дизайнов), но там нет дешевой продукции, в то же время чуть дороже. Только в специализированных магазинах, например, таких, как киевские «Мир обоев», «Стиль и комфорт», представлены одновременно 60-70% всех видов и торговых марок обоев, имеющихся в Украине. Например, в специализированном магазине «Обои RASCH» предлагают около 1500 дизайнов обоев, в ТД «Белорусские обои» — 1000, а с учетом помещенных в каталогах, выбор достигает 2000-3000 дизайнов. Поэтому сегмент специализированных магазинов развивается, в частности, благодаря тому, что розничные магазины открывают официальные дилеры обойных фабрик, традиционная специализация которых — мелкий опт. При этом время базаров, по данным специалистов, приходит к концу. Несмотря на то, что они остаются основным каналом сбыта обоев, их рыночная доля снижается.

---

Комментарий специалиста

Ольга СТУПИНА,
руководитель отдела маркетинга Хенкель?Баутехник (Украина):

— Одновременно с увеличением спроса на высококачественные отделочные материалы, растет и популярность импортных, более дорогих сопутствующих материалов — клеев для обоев Methylan, смесей для крепления напольных покрытий Thomsit и т. п. Судя по темпам роста реализации сопутствующих материалов, активно развиваются и строительные супермаркеты, и специализированные магазины, ориентирующиеся на мастеров-строителей. Это объясняется в первую очередь тем, что при строительстве и ремонте обычно нужно много разнообразных материалов, и удобнее покупать их в одном месте. Супермаркеты привлекают разнообразным ассортиментом и невысокими ценами, но не всегда практикуют дополнительные услуги и дисконтные программы. В этой сети удобнее закупаться тем, кто сам делает ремонт, или строителям с небольшими объемами работ. Что касается специализированных магазинов, то они предлагают меньший ассортимент, но тех материалов, которые обычно строитель покупает без заказчика (строительные смеси, клеи, инструмент и т. п.). Специализированные магазины предпочтительны для них благодаря дополнительному сервису (доставка, консультации) и дисконтным программам.

---

Краткий словарь

Дуплексные — двойные тисненые обои, состоящие из двух склеенных между собой полотен бумаги, тисненных во влажном состоянии.

Триплексные — трехслойные обои, состоящие из трех бумажных слоев, между которыми — слой древесной стружки разного калибра.

Виниловые — изготовляются из двух слоев — нижний слой бумаги или нетканого материала (флизелина) более грубого качества используют как подкладку, верхний слой покрывается поливинилхлоридной пленкой, далее наносят рисунок или тиснение.

Вспененные — обои, у которых верхний слой винила в результате термической обработки приобрел дополнительную структуру.

Текстильные — бумажное полотно, ламинированное нитями из натуральных или смешанных волокон, либо натуральной тканью.

Обсудить на форуме

Вверх

Версия для печати		Отправить почтой
Оценить статью		Ваш комментарий