Управление бизнесом: между фанк и караоке

Татьяна КОРНИЙЧУК

Во время всеукраинского бизнес-форума отечественные бизнесмены смогли поучиться у самого востребованного спикера Европы, автора бизнес-философии в стиле фанк Кьелла А.‑Нордстрема.

Кьелл А. Нордстрем

«Необходимо способствовать тому, чтобы лучшие люди со всего мира имели возможность приезжать в Украину, чтобы делиться своими знаниями. Поэтому для участия в Бизнес-форуме мы выбрали яркую звезду среди звезд — Кьелла Нордстрема», — так аргументировала приглашения современного гуру менеджмента президент Фонда «Вече Украины» Инна Богословская. — На мой взгляд, есть несколько факторов, которые объединяют тему форума «Новая философия бизнеса» и философию Кьелла Нордстрема.

Одна из основых идей книги «Бизнес в стиле фанк» состоит в том, что, если ты хочешь быть успешным в бизнесе (а значит и в любой другой сфере деятельности), то должен быть уникальным, создать свои правила игры и победить. Я уверена, что эта идея актуальна для украинского бизнеса, который также должен быть уникальным, чтобы выстоять в конкурентной борьбе. Еще одна идея, которая роднит нас с философией Нордстрема — люди являются движущей силой бизнеса. А ведь в Украине есть огромный человеческий потенциал. И еще я уверена, что человек должен получать от жизни больше удовольствия. Мы хотим привнести в украинскую жизнь больше кайфа, и уверены, что Кьелл Нордстрем и есть человек-кайф».

Согласитесь, неординарная характеристика для неординарной личности. Впрочем, у каждого, кто читал бизнес-бестселлер профессора Стокгольмской школы экономики, наверняка имеется свое мнение на сей счет. Во всяком случае, полемика вокруг его первой книги, написанной совместно с Й. Риддерстрале «Бизнес в стиле фанк» до сих пор не утихла. А скоро на полках книжных магазинов появится русский перевод нового потенциального хита — «Караоке капитализм». И дискуссии вспыхнут с новой силой. Ведь своими идеями шведские экономисты бросили вызов прочно укоренившимся стереотипам в сфере корпоративного управления. И, несмотря на множество спорных утверждений, многие из них нашли отклик и у украинских предпринимателей. А как иначе объяснить аншлаг на его лекции?

Узнать, какую бизнес-философию проповедует Кьелл Нордстрем можно из его книг, а вот что он думает....

...о революции

Мне интересна Украина по нескольким причинам. Одна из них та, что ваша страна относится к той части света, история которой была очень тесно связана с идеологией Карла Маркса. Ведь в то время, когда здесь совершалась революция политическая (страна начинала избавляться от коммунистического прошлого), на Западе (практически одновременно) бизнес-структуры также переживали серьезные потрясения. В начале 90-х годов компании осознали, что главное в бизнесе — не технологии, не оборудование, а человек. И постепенно американские, европейские, азиатские компании признавали: единственное, что имеет значение — это мы с вами. И разница между успешными и неуспешными компаниями как раз и заключается в том, что одни учитывали человеческий фактор, а другие — нет. Ведь, к примеру, рекординговая компания достигает успеха, в первую очередь, не благодаря своему оборудованию, а певице Мадонне, которую записывает. Успех компании Motorola — это результат деятельности работников, которые разрабатывали новейшие технологии. И разве эти примеры — не карикатуры на теорию Карла Маркса? Производства начали постепенно обращать больше внимания на людей, и это не результат чьей-то политической воли, а результат эволюции.

Эта тенденция влияет непосредственно и на институт собственности. Ведь, например, один из банков-лидеров в Скандинавии на данный момент на 30% принадлежит своим работникам. Компании, которые стремятся быть успешными, понимают, что мотивация их сотрудников — ключ к достижениям. И для руководителей банка вопрос собственности не является основным, этот вопрос — в центре внимания всех сотрудников.

...о глобализации

Мне не очень нравится термин — глобализация — но приходится его использовать. Ведь для одних глобализация имеет мистический смысл, а для других — негативный. Для меня — ни то, ни другое. Я считаю, что глобализация — это лучшее, что случилось с человечеством за последние несколько сотен лет. Поскольку это, в первую очередь, — размывание границ, а значит — объединение людей, их сотрудничество. Думаю, украинцы ощутили этот дух сотрудничества. Ведь раньше — во времена СССР — вы были лишены возможности общения с остальной частью света, в том числе бизнесового.

Позитив глобализации — это возможность общаться с лучшими людьми со всего мира, обмениваться идеями, находить стимулирующие мотивы для работы в разных областях. Такое общение предполагает открытость и прозрачность — это еще один плюс. Ведь если их нет, появляются злоупотребления правами человека на любом уровне: страны, региона, предприятия.

Конечно, в тесной интеграции мы все начинаем зависеть друг от друга. Например, Украине нужны запчасти из Германии, технологии — из Финляндии, а где-то необходимы украинские знания. Поэтому в таких условиях возрастает цена потерь, когда мы выпадаем из сотрудничества. И платить за это приходится опять на уровне страны, региона, города, компании и даже конкретной личности.

...о европейской Калифорнии

Я вижу Украину как европейскую Калифорнию. В свое время «фактор Калифорнии» коренным образом изменил жизнь США, так и Украина может изменить Европу. В 50-60-е годы ХХ века это был слаборазвитый штат, «черная дыра». А теперь по своему производственному потенциалу Калифорния занимает пятое место в мире, практически, как отдельная страна. И на сегодняшний день большинство новаций в различных сферах — от защиты окружающей среды до разработки IT-технологий — возникают именно там. И если в Европе есть своя Калифорния, то вы находитесь в ней. На современном этапе Европа слишком структурирована и это иногда становится определенным тормозом на пути развития и движения вперед. Это мешает генерировать идеи, запускать проекты. А у вас есть возможность избежать всех ошибок, которые уже успела сделать остальная часть западного мира.

---

Досье

Кьелл А. Нордстрем работает в Институте международного бизнеса при Стокгольмской школе экономики. Докторскую диссертацию защитил по международным аспектам бизнеса. Сейчас Нордстрем входит в состав советов директоров Интернациональной компании Stokke Fabrikker A/S, шведской Интернет-компании Spray Ventures и Razorfish, американского разработчика прикладных решений для электронного бизнеса.

К. Нордстрем является консультантом и экспертом ряда мультинациональных корпораций: Pharmacia, Ericsson, Volvo, Procordia, Gambro и Cardo. Принимал участие в управленческих программах Шведского института менеджмента, Пекинского института экономического развития, Института технологии Чалмерса и Института управления корпорации Ericsson.

Кьеллом Нордстремом написаны книги «Процесс интернационализации фирмы — поиск новых моделей и объяснений» и «Electrolux AB вступает в Венгрию, начало и развитие бизнеса в Восточной Европе — уроки». А книга «Бизнес в стиле фанк» («Funky Business»). переведена на 25 языков и во многих странах признана лучшим изданием по бизнесу. В 2003 году выпущена еще одна совместная с Йонасом Риддерстрале книга — «Караоке капитализм» — так же как и Funky Business претендующая на роль бестселлера (летом 2004 года планируется появление книги в странах СНГ).

---

К слову

Идеи Нордстрема уже развивают, например, российские эксперты. Они создали теорию, что в будущем общество разделится на две группы — глобалов и локалов. Глобалы являются универсальными, мобильными, много коммуницирующими личное и вирутальное общение. Локалы же будут лишены этих благ, зачастую из-за экономического состояния страны. Собственно, это намек на страны третьего мира.

Обсудить на форуме

Вверх

Версия для печати		Отправить почтой
Оценить статью		Ваш комментарий