Успехи и поражения

Mcdonald’s выздоравливает. спасибо здоровой пище и умеренности

В красно-желтой империи фаст-фудов праздник. Последние два года финансовые показатели компании ухудшались — 2002 год McDonald’s впервые в своей истории завершила с убытками, но во втором квартале этого года, неожиданно для многих аналитиков, ситуация изменилась к лучшему. По итогам апреля–июня 2003 г. компания увеличила продажу на 11%. Акции McDonald’s на протяжении этого года подпрыгнули на 50% — доверие инвесторов не смогла подорвать даже очередная волна судебных исков к компании от людей, страдающих ожирением. Хотя «чистая» прибыль McDonald’s за этот период по сравнению с прошлым годом несколько снизилась. Менеджмент компании объясняет это тем, что McDonald’s немало потратил на реструктуризацию, несколько сотен заведений были ликвидированы, часть средств инвестированы в создание новой продукции. Эта новая продукция и есть та «здоровая пища», продажу которой руководство компании обещало начать еще несколько месяцев назад.

Она-то и помогла «красно-желтым» увеличить объемы продаж. Кое-что McDonald’s подзаработал на интернет-услугах: в нескольких американских фаст-фудах введено предоставление услуг беспроводного доступа к интернету. Менеджмент компании пытается также оптимизировать свои расходы за счет более скромных «аппетитов» дальнейшей экспансии на рынок: если в прошлом году компания открыла на тысячу ресторанов больше, чем закрыла, то баланс этого года будет 360 (всего у компании сеть из 30 тыс. фаст-фудов). Впрочем, не все американские аналитики положительно оценивают последние сдвиги в McDonald’s: мол, переориентация с «быстрой» пищи на «здоровую» и предоставление интернет-услуг уводит компанию с традиционного для нее рынка.

Обсудить на форуме

Вверх

Версия для печати		Отправить почтой
Оценить статью		Ваш комментарий