Книга

Маркетинг для бедных и умных

Р. Джей. Малозатратный маркетинг. - СПб: Питер, 2003

Ключевая идея книги Р. Джея: если хочешь сэкономить на маркетинговых акциях - проведи их сам. Да, никто не спорит с тем, что специализированное агентство лучше справится с исследованием рыночного спроса, а дизайнер создаст прекрасный логотип. Но что делать, когда на это просто нет денег? "Малозатратный маркетинг" станет настоящей находкой для тех бизнесменов, которые понимают важность продвижения товара, хотят делать все "по правилам", но не располагают возможностью в полной мере воспользоваться услугами специалистов со стороны. Книжка объясняет, как провести мозговой штурм, сделать SWOT-анализ, составить маркетинговый план, провести мониторинг рынка, установить оптимальную цену на товар, разработать логотип и печатные материалы, работать с прессой, наладить обратную связь с клиентами и т. п.

В книге соблюден умный баланс между теорией и практикой: основной упор сделан на прикладных моментах, но в то же время читателю объясняют, зачем надо действовать именно так. Удачно организованы и примеры: через весь текст проходит "демонстрационная история" внедрения на рынок условного товара (декоративных решеток для растений), а отдельные разделы проиллюстрированы примерами из деятельности реальных компаний.

Подробности по адресу: office@piter-press.kiev.ua