Что пишет зарубежная пресса о деловой жизни

"THE WALL STREET JOURNAL"

Модные бренды в опасности

По данным нью-йоркского агентства маркетинговых исследований Brand Keys 57% опрошенных из 7500 покупателей одежды заявили, что громкое имя производителя для них теперь не так уж и важно. Наибольшее безразличие проявили потребители в возрасте 45–59 лет. 69% из них сообщили, что фирменный лейбл для них значит «меньше» или «намного меньше», чем раньше. Сегодня, по мнению аналитиков Brand Keys, ценности сменились: многие гордятся не тем, насколько «именит» на них костюм, а тем, как разумно и бережливо они делают расходы. Некоторые эксперты объясняют такой спад потребительского интереса развитием рынка небольших частных брендов.

"ВЕДОМОСТИ"

Рекламу — под ноги!

В петербургском метро появилась реклама, размещенная на полу станций прямо под ногами пассажиров. Рекламные агентства и руководство метро, перевозящего ежедневно 3 млн пассажиров, рассчитывают зарабатывать на нововведении $1,5 млн в год. На Западе это довольно распространенная практика. В петербургском метро реклама на полу пока эксперимент, массовое привлечение клиентов запланировано на сентябрь. Оценить эффективность стикеров еще непросто. В агентстве «Прайм» считают, что не каждый товар можно рекламировать таким образом и что, например, для продуктов питания этот рекламоноситель не подойдет, поскольку может снизить их привлекательность.