Рекламный блок длиною 4320 минут

Итоги III Киевского международного фестиваля рекламы

Более 1600 работ, представленных на конкурс, точно показали, что в Украине есть достойные рекламисты, а на фестиваль не зазорно выставиться и международным мастерам рекламы.

Что получил от фестиваля рекламодатель, украинский бизнесмен?

Прежде всего, он увидел кто, как и кому «делает рекламу». Сравнил свою рекламу с рекламой других. Получил возможность оценить «свой» рекламный продукт. Рекламисты прекрасно знают, как сложно бывает убедить клиента в правильности и необходимости нестандартного решения. С другой стороны не все «креативное» является рекламой. Показательно, что в некоторых номинациях и даже целых конкурсах первые места не присуждались — жюри решило, что достойных работ нет.

Вот что сказал по этому поводу глава международного жюри фестиваля Кристофер Мастерсон (Christopher Masterson), международный креативный директор РА Bates Europe, Барселона, Испания:

— На фестивале был представлен большой диапазон рекламных работ, правда, попадались и работы невысокого для такого фестиваля уровня. Их авторам нужно больше заниматься самоцензурой... Мне очень понравился юмор в рекламных работах украинских авторов. Обращаться к потребителю нужно на понятном языке не только в лингвистическом смысле, но и в эмоциональном.

Важно, что для победы работы в конкурсе имел значение не столько бюджет самого рекламного продукта, сколько суть идеи и качество ее исполнения. Например, в конкурсе «Напитки алкогольные, слабоалкогольные и безалкогольные...» победил малобюджетный ролик «Веселое утро. Лось» (РА «B. I. T. A. Advertising Group», Донецк, Украина) для ТМ «Союз Виктан». Причем, этой работе удалось обойти более дорогие.

Еще одна наметившаяся тенденция — это «настроенческая реклама», т. е. реклама создающая некое настроение вокруг продукта и процесса его потребления. Здесь весьма знаковой является московская работа «Момент Истины» (для пивной ТМ) выполненная «Базелевс Продакшн» из Москвы. В этом ролике дается мощная эмоциональная привязка: «пиво «ХХХ» пьют в момент великих событий в жизни».

И подобных примеров на фестивале было много. Украинскому рекламодателю фестиваль наглядно продемонстрировал две прописные истины рекламы: «Не все, что дорого — того стоит» и «Эмоции проходят, а чувства — остаются».

Что получил от фестиваля рекламист?

Прежде всего — общение. Три дня коллеги-рекламисты общались, общались и общались... А кроме того посещали или вели мастер-классы, семинары, «круглые столы». На трех площадках фестиваля время было расписано по минутам: заканчивалось одно событие, начиналось другое. «Синий зал» всегда был переполнен, правда «Красный зал» иногда казался полупустым, но, присмотревшись, можно было насчитать более 300 (!) человек в 600 местном зале. И это люди, которые пришли на мастер-класс или доклад.

Кафе и бар Дома кино три дня гудели от возбужденных голосов дизайнеров, копирайтеров и креэйтеров. На фестивале назначались встречи, возобновлялись прерванные контакты, рождались новые проекты.

Но кроме общения — фестиваль это и состязание. Как сказала на церемонии вручения наград III КМФР представитель генерального спонсора «Филип Моррис Украина» г-жа Татьяна Карпова: «...Это не спорт, а бизнес. Здесь главное победа, а не участие». Ее мысль продолжил председатель жюри конкурса радиорекламы Дмитрий Литвиненко (креативный директор РА Pronto), который объявил, что во всем конкурсе радиорекламы первые места не присуждались, потому что жюри не хотело занижать уровень фестиваля. Это решение уже вызвало массу споров в кругу рекламистов, особенно связанных с радиорекламой. Но как бы то ни было такой поступок достоин уважения и, накладываясь на заявление председателя международного жюри, укрепляет фестиваль как состязание достойных, а не тусовочный междусобойчик друзей.

Несколько обидно, что гран-при фестиваля уехал в Эстонию (его получило агентство Kontuur Leo Burnett, Таллинн за серию работ «The Carpet, Monroe, The Cow, De Niro»). Но главное, что для многих рекламистов появилась возможность сравнить уровень своих работ с работами из других стран не покидая территории Украины. Организаторы фестиваля не раз подчеркивали, что именно это и есть одна из главных задач фестиваля. Можно сказать, что в этом году она выполнена.

Должны быть довольны фестивалем и спонсоры: и генеральный спонсор «Филип Моррис Украина» и официальный ТМ «MacCoffee» получили широкое рекламное оповещение. Следует отметить экстралояльное отношение организаторов ко всем спонсорам и партнерам фестиваля: их реклама и упоминание о них было размещено на всех доступных рекламных площадях. Организаторам удалось приковать внимание к событию и его спонсорам не только людей, имеющих отношение к рекламе, но и многих других. Всего за три дня фестиваль посетили более 4000 человек. Вероятно именно такое отношение к спонсорам и есть главной причиной того, что количество медиа-партнеров и медиа-спонсоров фестиваля только увеличивается, а «Филип Моррис Украина» остается третий год генеральным спонсором.

Какой была организация фестиваля?

Как и о всяком большом событии, в котором задействованы тысячи людей, отзывы об организационной стороне фестиваля различны. Но подавляющее большинство опрошенных сошлись на том, что организаторы заработали «твердую пятерку» (имеется в виду — баллов).

Свое мнение по поводу фестиваля и его организационной стороны высказал член жюри «Конкурса комплексных рекламных кампаний» Евгений Ромат (главный редактор старейшего украинского профессионального журнала «Маркетинг и Реклама»):

— В этом году стало больше интересных работ и меньше суеты. Приятно видеть, что на фестиваль съехались рекламисты не только со всей Украины, но и СНГ, Закавказья, стран Балтии. Должен сказать, в этом году фестиваль вышел на серьезный международный уровень: как по участникам и представленным работам, так и по организации.

Директор фестиваля Максим Лазебник был более сдержан в оценках собственной работы:

— Фестиваль должны оценивать гости. Да, в этом году 90% отзывов — позитивных. И часто звучит слово «больше»: работ, участников, посетителей, номинаций и конкурсов. Я переживал за новые конкурсы, в частности «конкурс BTL» и «Конкурс комплексных рекламных кампаний», но сегодня можно точно сказать — они состоялись. Мы будем их развивать и в следующем году... Нас уже пытаются сравнивать с Московским фестивалем, но это не только преждевременно, но и некорректно. У Киевского фестиваля несколько другие цели и задачи: мы стремимся создать фестиваль как площадку для обмена опытом между рекламистами стран СНГ, Балтии и Европы. Наполнить его не только конкурсными работами, но и серьезными и полезными семинарами и мастер-классами. Это направление мы и будем развивать в будущем.

Сергей СИМОНЕНКО