- N47'2000 -

Рубрики:
Новости недели
Документы
Суть момента
Тема №1
Закон и деньги
Линия обороны
Практика
Реклама - Компании
Люди и ситуации
Бизнес-планета
Разбор полетов
Продолжение следует

Свежий номер
Архив
Реклама

• Парадоксы рекламы автодилеров
• Для "Реклам-клуба" играют блюз
• Новости компаний

Парадоксы рекламы автодилеров

Можно выкупить всю телерекламу и ничего не продать

Готовя обновленную версию приложения к "Контрактам" - "Конкретно об автомобилях-3", - специалисты проекта глубоко изучали рекламную стратегию и концепции многих автодилеров и официальных импортеров ведущих автомобильных компаний в Украине и за ее пределами. Неразвитые рынки с низкой покупательной способностью населения, высокой требовательностью потребителей к качеству предложения и неизвестно откуда взятым умением оперировать соотношением цена/качество ставят рекламодателей авторынка в трудное положение.

Порой они выбирают либо дешевые издания, неэффективные с точки зрения продаж, либо крупнотиражные массовые газеты, имеющие, в конечном счете, те же недостатки. Достигается узнаваемость марки и в намного меньшей мере - рост продаж.

Несовершенство рекламной политики в этом секторе несомненно не только в Украине. Например, Opel рекламируют в России неистово, компания и дилеры не жалеют средств на рекламу, но продажа автомобилей на общем фоне очень невелика. При этом Opel в Украине рекламируют с немецкой экономностью, но среди самых успешных продавцов новых и секондхэндовских иномарок он фигурирует.

Или Renault, который в прошлом году в России провел беспрецедентную рекламную кампанию, выкупив под рекламу своей продукции 40% всей авторекламы на телевидении. Последствия оказались непредсказуемыми, продажи составляли всего 3% общего числа проданных новых иномарок. Все это свидетельствует о том, что ни рекламодатели, ни обслуживающие их рекламные агентства, еще не разработали безошибочных схем рекламных кампаний.

Для "Реклам-клуба" играют блюз

14 ноября в Блюз-клубе был открыт сезон встреч "Реклам-клуба". Тема собрания была определена достаточно оригинально - "Как заработать деньги на своей рекламе". Эту тему проанализировал президент медиа-холдинга "SVS" господин Спиваковский В. М., рассказав о проекте "Бренд года". Первоначально проект возник как реклама журнала "Гранд", а затем стал самостоятельным направлением, вполне коммерческим.

Бурно прошло обсуждение плаката-обладателя Гран-при Киевского Международного Фестиваля Рекламы, поскольку этот плакат будет представлять Украину на европейском конкурсе рекламы Эпика.

Под весь этот блюз было сообщено о проведении Второго конкурса "Полиграфическое качество". Экспозиция работ конкурса представлена на постоянно действующей выставке "Все новое и лучше в рекламе" в Киевском дворце спорта. Там же размещена экспозиция Международного Фестиваля Рекламы (принт, видео и аудио).

Украинская баннерная сеть

Новости компаний

Компании...

...налаживают сотрудничество

Заводы им. Малышева (Харьков) и им. Лихачева (Москва) планируют совместное производство грузового автомобиля

На прошлой неделе в Москве на переговорах при участии руководителей заводов им. Малышева и им. Лихачева обсуждалась тема совместного производства грузового автомобиля модели ЗиЛ-5310 ("Бычок") грузоподъемностью 3,5 тонны, сообщил на пресс-конференции гендиректор ГП "Завод им. Малышева" Григорий Малюк. По его словам, выпуск машин будет налажен на базе харьковского предприятия.

За год-два завод планирует освоить производство основных узлов к нему, в частности мостов, коробки передач, а в перспективе - двигателя. Господин Малюк отметил, что, кроме производства бронетехники - главной своей специализации, завод развивает также другие очень важные направления, связанные с техникой для народного хозяйства, в частности зерновыми и угледобывающими комбайнами, тепловозными дизелями и другими видами двигателей.

... инвестируют в производство

Криворожский "Монарх" вкладывает средства в "Львовфанпромторг"

ООО "Монарх" из Кривого Рога намерено инвестировать 1,6 млн гривен в модернизацию производства высококачественной фанеры на предприятии "Львовфанпромторг" (Львовский фанерный завод), которое криворожцы недавно приобрели. "Монарх" работает на украинском рынке фанеры уже три года и до недавних пор занимался реализацией продукции Львовского фанерного завода в своем регионе. Львовская облгосадминистрация обязалась содействовать реструктуризации задолженности и списанию начисленных заводу штрафных санкций.

Кроме того, областные власти решили помочь беспрепятственному обеспечению предприятия сырьем. В свою очередь "Монарх" сохранит количество рабочих мест "Львовфанпромторга". Как сообщил начальник управления промышленности, транспорта и связи Львовской облгосадминистрации Ростислав Сорока, вложенные инвестиции будут использованы для строительства новой котельной и ремонта цеха по производству фанеры, а также для обновления очистительных сооружений.

... демонстрируют достижения

Единственным оператором мобильной связи, чья экспозиция появилась на выставке "Информатика и связь-2000", был "Киевстар GSM"

Компания в последнее время демонстрирует удивительные темпы прироста количества абонентов. "Киевстар" наиболее "продвинут" и в области мобильного банкинга (услуга "Старкард"). Этот проект компания развивает совместно с Приватбанком, интерес которого состоит в том, что можно наращивать количество вкладчиков без увеличения числа кассовых офисов в регионах.

Клиентам "Киевстар" при этом тоже неплохо: появляется возможность оплачивать услуги мобильной связи через этот банк, получать за это дополнительные льготные минуты. Значительные надежды руководство компании связывает и с предоставлением корпоративным клиентам агро- и нефтегазового комплекса услуг спутниковой мобильной связи "Глобалстар".

По материалам информагентств и собкоров "Контрактов"